傳統媒體逐漸消逝　數位新聞興起　仍無法掩蓋閱聽人迴避新聞的事實

2022 年 07 月 12 日 | 卓越新聞電子報, 新聞產業

朱弘川｜特約記者編譯報導

英國牛津大學路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism，RISJ）近期公布2022年數位新聞報告，表明過往兩年因全球新冠疫情造成新聞訂閱激增的景況，目前已趨於平緩。RISJ自2012年以來每年都會發布年度數位新聞報告，今年選在1月和 2 月，對 46 個國家9萬多名受訪者進行數位新聞消費的調查，並在美國、英國和巴西直接和閱聽人進行了訪談。

富裕國家新聞消費能力強　閱聽人刻意不看新聞

今年報告的主要發現與去年相呼應，富裕國家的人們新聞消費的能力往往更強，在主要20國家／地區中，近17%的人為數位新聞付費，但這種趨勢正在趨於平穩。此外，人們也開始會避開新聞。自2017年以來，巴西（54%）和英國（46%）許多受訪者表示他們「有時或經常性地不看新聞」；而美國也有約42%的受訪者表示相同的情形，略高於2017年的38%。

進一步探究，在美國，自我認同為右派的人更有可能迴避新聞，因為他們認為新聞不可信或有偏見；但自認左派的人更容易對現況感到無能為力，並擔心觀看過多新聞可能會引起爭論。

全球所有受訪者中，近43%表示現在的新聞充斥太多政治和新冠疫情的報導，以致於他們想要避開新聞，另外有36%擔心新聞對自身的心情帶來負面影響。另外，29%人的認為，他們受夠了新聞的爆量轟炸及不信任新聞的公正和客觀。

在「有時或經常性地不看新聞」的受訪者中，近43%認為新聞充斥太多政治和新冠疫情報導，29%人的認為新聞不可信。（翻攝自Digital News Report 2022）

傳統媒體影響力下滑　網路新聞無法彌補缺口

RISJ從2013年便開始調查閱聽人在過去一周使用的新聞來源，但今年表示「沒有使用」的受訪者比例，從2013年的3%增長到今年的15%。

傳統新聞來源（如紙媒、廣播和電視新聞）的影響力在世界各國持續不斷地下降。電視從2013年72%下滑至2022年的48%，紙媒也從47%下降至15%。與此同時，「網路」成為新聞來源的比例則持平，將近67%受訪者表示會從網上（包括社群媒體）找尋新聞來源，但仍不夠彌補傳統媒體式微的差距。

在「過去一周使用的新聞來源」的調查中，近67%受訪者會從網路（包括社群媒體）找尋新聞來源。（翻攝自Digital News Report 2022）

RISJ數位新聞報告主要作者Kirsten Eddy提到幾點有趣的觀點：

大多數人不願意付費訂閱新聞

在所有國家中，數位新聞訂閱者的平均年齡為47歲，並且多數只會訂閱一個媒體；而美國訂閱新聞的比例僅19%，相較去年的21%有所下降，但有56%的新聞訂閱者會訂閱兩個以上的媒體。

TikTok受到歡迎，但Facebook仍是最廣泛使用的社群媒體

社群媒體中，以「短影音」起家的TikTok使用量快速增長，現在也成為新聞來源的新管道。光是2022年，12國家16%的受訪者使用TikTok。雖然Facebook仍是多數人青睞的新聞來源，仍較2016年下降了12個百分點。在北美，34%的受訪者表示他們在過去一周使用Facebook來獲取新聞；6%曾使用 TikTok觀看新聞，其中以25歲以下的消費者是TikTok的主要用戶。

TikTok使用量快速增長，現在也成為新聞來源的新管道。（翻攝自Digital News Report 2022）

Substack現象

另一個值得關注的是美國線上電子報平台Substack，它為新聞工作者另闢財源，也幫助圖文創作者不再被平台、演算法綁架。

新聞工作者能產出自已的新聞，以電子報（e-newsletter）的形式出版並開放訂閱，即便目前規模仍不大。目前美國約有7%的新聞訂閱者會付費訂閱記者的電子報。Kirsten Eddy指出，Substack這類的電子報訂閱服務，受到年齡較長，更富有和受過良好教育閱聽人歡迎，目前美國超過80%的電子報訂閱者在35歲以上。

若從全球各國的電子報訂閱比例來看，美國（57%）和英國（58%）閱聽人大多仍偏愛主流媒體和其旗下記者的電子報。值得一提的是，在美國，記者個人自有的電子報受到年輕族群的歡迎，約1/3都是低於35歲以下的訂閱者。