不給錢就別想用！全球逾80家媒體成立SPUR聯盟，向AI巨頭討內容報酬

2026 年 10 月 28 日 | 卓越新聞電子報

特約記者陳曦編譯報導

當全球生成式AI工具成為大眾獲取新聞與資訊的主要管道時，傳統新聞業便陷入生存浩劫——新聞記者辛苦採訪、核實的報導內容，被AI大量擷取並摘要，卻往往未明確標示資訊來源，記者所屬的媒體點閱流量驟降，影響力與相隨的廣告收益亦受挫，更未獲得AI公司給予合理的商業補償。

為了扭轉被科技巨頭免費搭便車卻抽乾自家流量的雙重困境，全球新聞出版界正掀起一場歷史性的團結反擊。

2026年10月，包含《紐約時報》、《法新社》、《經濟學人》及《大西洋月刊》在內等超過40家國際權威媒體與出版協會，正式宣佈加入「出版者使用權標準聯盟」（Standards for Publisher Usage Rights coalition，簡稱SPUR）。這項最新擴張使SPUR聯盟的全球成員總數一舉突破80家，跨越全球20多個國家。自此，全球新聞業不再單打獨鬥，而是跨國、跨媒體型態聯合起來，向AI公司索要合理的內容使用報酬。

▎AI搜尋與摘要正在「榨乾」新聞媒體

新聞媒體之所以選擇在此刻大規模結盟，關鍵原因在於讀者流量正面臨斷崖式下滑的嚴峻危機。根據英國媒體分析刊物《新聞公報》（Press Gazette）長期追蹤全球前50大英語新聞網站的Similarweb流量數據顯示，新聞門戶網站的直接訪問量正在快速萎縮。

根據《新聞公報》2026年10月發布的最新分析報告，在全球前50大英語新聞網站中，高達半數（50%）的網站於 2026 年 9 月的月訪問量較前一年同期衰退超過20%。在全美與全球知名新聞品牌中，僅有7家媒體在該月份勉強維持正成長。

具體數據揭示了這場流量寒冬的嚴酷程度：以美國來說，美國《新聞週刊》（Newsweek）在 2026年9月流量與去年同期相比，暴跌62%，《NBC》流量同比重挫48%，《CNN》大跌43%，《USA Today》下滑 42%，《福斯新聞》（Fox News）下降 28%；印度各大主流新聞網站諸如《印度時報》（Hindustan Times）同比重挫56%，《News 18》暴跌53%，《印度快報》（Indian Express）衰退47%；英國BBC亦下滑18%。

甚至，光是與前一月度的2026年8月相比，前50大網站中就有42家出現流量下滑。

這種流量災難，直接源於Google等搜尋引擎與科技平台全面導入「AI摘要」（AI Overviews）以及「AI Mode」等生成式解答功能。AI工具在搜尋結果頁面頂端直接生成完整的事件總結或回答，導致使用者無需點擊任何連結進入原始新聞網站，即可獲得所需資訊。

根據英國牛津路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）引用Chartbeat數據指出，光是在2024年11月至2025年11月的一年間，Google對全球超過2500個新聞網站的搜尋引流流量就巨幅減少了33%。例如《富比士》（Forbes）執行長雪莉．菲利浦斯（Sherry Phillips）便曾坦言，由於Google AI摘要直接回答了使用者提問，《富比士》網站過去最引以為傲的熱門文章流量遭受了直接打擊。

新聞媒體面臨著極度不公平的生存悖論：AI系統需要高品質的原創新聞進行訓練與即時檢索，但當AI生成答案後，卻切斷了媒體的流量與廣告收益來源。

▎SPUR聯盟發起背景與運作機制

面對科技巨頭的威脅，SPUR聯盟應運而生。該聯盟成立於2026年2月，最初由《BBC》、《金融時報》、《衛報》、《天空新聞》（Sky News）與《每日電訊報》所屬的母集團Telegraph Media Group等英媒共同發起。隨後，比利時媒體集團Mediahuis、美國的《美聯社》以及法國CMA Media也作為創始成員陸續加入。

SPUR是一個由成員完全資助的非營利組織，其核心使命是建構技術與商業環境，使智慧財產權所有者能夠有效控制、監測並商業化授權其內容被生成式AI應用程式使用。

聯盟成員共同意識到，新聞媒體過去在與AI公司談判時最大的劣勢，在於無法精確掌握自己的新聞究竟何時、被哪家AI系統以何種方式抓取與使用。為此，SPUR於2026年推動並發布了市場首創的開源「內容遙測標準」（Content Telemetry Standard）。

這項技術框架為AI爬蟲程式與模型開發者建立了一套標準化的記錄與回報機制。該標準能全面追蹤五大關鍵環節：

一、抓取監測（Scraping）：記錄 AI 網路爬蟲何時從新聞網站擷取內容。
二、生成載入（Grounding）：監測新聞內容何時被載入 AI 助理的即時生成上下文環境中。
三、引用標示（Citation）：追蹤 AI 生成的回答中如何引用與標註媒體內容。
四、視覺呈現（Display）：記錄新聞內容在 AI 介面上以何種形式展現給使用者。
五、使用者互動（User Engagement）：追蹤使用者是否點擊連結、複製、分享，或指示 AI 助理針對該內容進行後續動作。

SPUR聯合創辦人大衛．巴托（David Buttle）指出，明確記錄並留存這些數據，是媒體與AI科技公司進行任何實質性公平商業授權談判的首要基石。

▎從國際通訊社到地方媒體，全球新聞鏈團結禦敵

2026年10月，SPUR大幅擴張，超過40家媒體與代表性組織同時加入，使聯盟規模翻倍，像是全球三大國際通訊社之一的《法新社》也成為聯盟成員，其董事長兼執行長法布里斯．佛里斯（Fabrice Fries）發表聲明表示，「每天有數百萬人依賴AI助理獲取由新聞通訊社記者採集並核實的資訊。這種原創新聞價值必須獲得承認、標明來源並給予合理補償。內容可追溯性不僅關乎智慧財產權，更是維持公眾信任的關鍵。」

《法新社》負責AI事務的副新聞總監寶琳．塔拉葛蘭（Pauline Talagrand）亦直言，「面對全球最大的AI企業，沒有任何一家媒體公司單憑一己之力擁有足夠的談判籌碼。透過將商媒、公共媒體組織與新聞通訊社凝聚在共同框架下，SPUR提供了集體談判的關鍵槓桿。」

新加入的成員名單堪稱全球新聞界的黃金陣容，包括美國的《紐約時報》、《大西洋月刊》、英國的《經濟學人》、《觀察者》（The Observer）、《英國獨立新聞》（ITV News）、英國消費者權益品牌《Which?》、加拿大商業科技媒體《The Logic》、比利時DPG Media、法國體育大報《L’Equipe》、香港《Hong Kong Free Press》以及紐西蘭《Stuff》等。連《新聞公報》也以準成員（associate member）身份加入。

除了大型跨國媒體，全球最大的新聞出版組織——世界報業與新聞出版協會（WAN-IFRA，早在2026年6月即與SPUR結為戰略夥伴）、日本新聞協會（NSK）、巴西報業協會（ANJ）、阿根廷新聞實體協會（ADEPA）、墨西哥媒體聯盟（Alianza de Medios Mx）、英國新聞媒體協會（NMA）以及歐洲新聞通訊社聯盟（EANA）等國家級機構均加入其中。

更重要的是，代表英國120家獨立、社區與超在地出版商的「獨立社區新聞網絡」（ICNN）也加入了SPUR。這意味著即使是規模最小的地方小報，也能在與科技巨頭的談判中獲得聲音與保護。

WAN-IFRA媒體AI總監埃茲拉．伊曼（Ezra Eeman）對此評價指出，如此眾多的媒體組織加入 SPUR，顯示全球媒體對「建立AI使用新聞規範」的共識大幅提升，無論媒體規模大小，都有權參與訂定內容使用條款。

▎SPUR如何改寫AI時代的商業秩序？

媒體加入SPUR聯盟，並不代表排斥與 AI 公司合作，而是要求「按規則辦事，公平付費」。目前，聯盟成員在面對AI科技巨頭時呈現雙軌策略，分為法律訴訟與商業授權兩種途徑，像是《紐約時報》早在2023年12月即率先在美國起訴ChatGPT母公司OpenAI未經授權抓取其著作權內容，隨後又起訴了另一家AI公司Perplexity。2026年10月初，《USA Today》及其母公司也正式起訴OpenAI侵犯版權。

不過與此同時，《紐約時報》於2025年5月與亞馬遜（Amazon）簽署了AI授權協議，允許亞馬遜在Alexa語音助理中即時顯示新聞摘要，並使用其內容訓練AI模型。OpenAI本身也已與全球約20家媒體簽署了授權合約（但同時面對約20起版權訴訟）。

《紐約時報》戰略合作資深副總裁兼幕僚長瑞貝卡．葛羅斯曼–柯恩（Rebecca Grossman-Cohen）在加入SPUR時明確表示，「智慧財產權保護與科技進步完全可以、也必須共存。高品質的新聞報導對健康的民主制度以及AI產品的正常運作至關重要，我們很自豪能與SPUR合作，制定強而有力的版權內容保護標準，這些標準絕不能由科技平台單方面決定。」