媒體不當企業「漂綠」推手　讓永續發展議題融入民眾生活

2023 年 06 月 21 日 | 卓越新聞電子報

底圖：特約記者萬巧蓉攝影

萬巧蓉｜特約記者採訪報導

台大新聞所邀請新聞媒體人與學者，出席「全球化、地方新聞與永續發展」論壇。（賴晁翔攝／台大新聞所提供）

台灣大學新聞所主辦「全球化、地方新聞與永續發展」論壇，假台大法學院霖澤館國際會議廳舉行。

論壇下半場以「守護台灣—氣候變遷及永續發展」為題，邀請到蕭同茲先生文化基金會董事張瑞玲、願景工程基金會總監梁玉芳、三立《消失的國界》資深記者彭光偉，三位講者說明媒體對於永續發展的角色，並分享台灣媒體投入氣候變遷、農業再造等永續發展議題的實踐與挑戰。本場論壇由台大風險社會與政策研究中心主任周桂田擔任主持人。

台大風險社會與政策研究中心主任周桂田。（賴晁翔攝／台大新聞所提供）

周桂田回顧，2011年在同一場地，曾舉辦國光石化為主題的論壇，當時讓官方和社會各界能夠去釐清國光石化的重要爭議，成功讓學術實踐進入公共問題。時至今日，同樣是站在氣候變遷與台灣的架構下，他表示，很高興環境與永續議題仍被新聞界所重視與經營。

永續發展議題門檻高　媒體未追蹤民眾難深入了解

張瑞玲首先透過播放公益紀錄片《星星之火2：風起-新聞人的永續使命》，介紹新聞工作者對永續議題的觀點，再提出四個媒體肩負的永續議題角色。

蕭同茲先生文化基金會董事張瑞玲。（賴晁翔攝／台大新聞所提供）

她說明，首要的是「倡議」，雖然永續已經是熱門的詞彙，但大眾對此概念多半想像成做好事和幫助北極熊，但永續其實更是切身的生存問題，對每個人都會有劇烈影響。張瑞玲指出，弔詭的情況是，多數人覺得自己知道永續，卻很少為永續生活行動，調查發現比例最高的行動是自備購物袋。因此，如何能鼓勵大眾行動，是永續倡議非常重要的目的。第二個角色，張瑞玲認為是，傳遞最新的永續知識與國際趨勢。由於永續議題門檻高，許多知識不停在更新，若媒體未能追蹤報導，民眾很難持續深入了解。

對成功案例的報導則是第三個重要角色，張瑞玲表示，她鼓勵更多的新聞工作者投入永續，也去報導企業執行永續的成績，像是食物銀行，若有更多優良永續案例的新聞，能讓民眾更容易知道自己在生活上可以採取的行動。張瑞玲提出，第四種角色是監督政府。她補充，台灣近年在國際永續指標的排名都非常落後，甚至有退步的跡象，原因出於台灣的氣候政策項目得分低，永續法規立法的速度尚未跟上國際，媒體需著力於監督政府。

不過，媒體經營永續領域仍有不少挑戰，張瑞玲提出三點觀察。首要是永續議題的大眾關注度不高，所以媒體報導量也偏低；再來是永續議題的專業門檻高、變化速度快，又屬於跨領域知識，以當前媒體的組織結構與和報導路線來看，去製作永續報導很困難；此外，跨界交流也是挑戰之一，一旦要與耕耘此領域的NGO非營利組織、基金會等單位合作，媒體需要累積相關的專業與經驗，才能執行跨界的推動。

台灣民眾對極端天氣影響意識不足

梁玉芳介紹，願景工程基金會發源自聯合報系，曾獲得卓越新聞基金會所頒發的「社會公器獎」。以新聞倡議組織自居的願景工程，報導關注的議題皆是延伸自聯合國永續發展目標（SDGs），且期許不只發聲揭露問題，或是介紹國外新知，還要能讓讀者採取行動，改變政策或影響大眾。

願景工程基金會總監梁玉芳。（賴晁翔攝／台大新聞所提供）

她解釋，狹義認定的永續通常與生態相關，比如說動物跟海洋危機、氣候暖話、循環經濟等，但願景工程也關注著其他種類的社會永續，例如：偏鄉教育、照顧殺人等，這些不平等的問題，包括在聯合國永續發展目標欲改善的項目中。

願景工程近期最受矚目的作品是2022年的「解凍格陵蘭」，實地採訪拍攝極地受氣候變遷的衝擊，「格陵蘭是全球氣候變遷的第一現場，它雖然是全球排碳量極少的國家，但是格陵蘭人每天從窗戶看到冰山的消融，就可以知道氣候變遷就在窗外。」梁玉芳道，與世界相比，台灣民眾對極端天氣的影響還不夠有意識，可能是由於足夠幸運，本土還沒遇到美國野火、澳洲熱浪等級的災害示警，但事實上台灣一直處在危機之中，「我們不希望氣候的法案通過或是台灣民眾對氣候議題的關切，是因為我們台灣真的去歷經了什麼（氣候變遷危機）。」

將永續議題透過媒體融入生活　是新聞工作者的挑戰及責任

為了讓更多人對永續議題有感，梁玉芳笑稱，媒體能發揮的空間除了報導文字、影像以外，還有「拋頭露面」。梁玉芳與她的同事從「解凍格陵蘭」專題出發，到上千家企業、學校演講並播放紀錄片，分享他們採訪報導的經驗，也讓民眾可以進一步和記者互動、提問，拉近跟讀者的距離，「用面對面的傳播方式，延伸它（報導）的效益。」

除此之外，像是報導中記者的頭像是手繪的Q版造型，也是為了讓讀者能夠有貼近日常感，去注意到這個嚴肅的議題。在格陵蘭的採訪期間，團隊也化身「極地直擊隊」，透過影片呈現途中的生活鏡頭，吸引更多人的關注。梁玉芳認為，要達成新聞報導的目的，除了莫忘初衷以外，還要身懷十八般武藝，將資訊內容以各種媒介滲透到每個人的生活裡。她表示，這對新聞工作者來說是個挑戰，但也是個有趣的責任。

梁玉芳舉例，每週願景工程都會推出「氣候weekly」（願景氣候周報），精選與解讀當週世界各國有關氣候永續的新聞，經過測試後發現，內容需要讓讀者感受到切身相關。她分享，比如今年的櫻花季延後，可以討論氣候異常現象，或是義大利為了崇尚美食文化，打算立法禁境內生產人工肉，但畜牧業的碳排放量十分可觀，梁玉芳表示，在整體的減碳新聞中，這些看似支微末節，「可是我們要能漸漸引民眾進來，才能夠慢慢的讓大家關注這些議題。」

切身感有多重要？梁玉芳強調，在《衛報》有內部規則，氣候危機相關的照片不要單單再拍攝北極熊，而是要拍到「人」在畫面中，讓人類意識到，受影響的不只是動物而已；文章中不能使用「climate change」，而要用「climate crisis」，加強對氣候變遷的危機感。

媒體勿當「漂綠推手」　新聞工作者應傳遞正確資訊

彭光偉分享，面對永續議題，不少媒體其實除了本身的作業內容外，選擇增設了跟永續相關的獨立單位，例如：聯合報願景工程、CSR＠天下、TVBS信望愛永續基金會（全球華文永續報導獎），這些都是媒體去盡力推動永續議題的正向足跡。

三立電視《消失的國界》資深記者彭光偉。（賴晁翔攝／台大新聞所提供）

所謂的ESG分別是環境保護（E，Environmental）、社會責任（S，Social）以及公司治理（G，governance）的縮寫。在ESG報導上，彭光偉觀察，E環境面向佔多數，近期受關注的就有淨零排放路徑、減碳等，關於S社會責任的內容則相對少，集中在淨灘、種樹、公益捐贈等類型。

他認為，永續新聞其實有更多可能性和空間，像是加強社會責任相關報導，或是提升風險意識的內容。彭光偉表示，世界經濟論壇每年都會發表一本全球風險報導，但他很少看到台灣媒體去摘要或介紹這份報告，讓民眾得以透過此報告內容去避險，這也是他認為台灣媒體可以再多作著墨的部分。

彭光偉認為，在永續報導增加的同時，媒體更應該透過教育訓練或再進修，確保此議題的新聞工作者傳播正確資訊、用詞精準。他舉例，極端天氣與極端氣候、化石燃料與石化燃料都是媒體在下筆時很容易誤用的詞彙，一字之差卻是截然不同的含義。

此外，彭光偉分享他近期的研究說：「我認為媒體的報導千萬不要去當漂綠的推手！」所謂的「漂綠」意指公司、組織、政府在環境面相的溝通，呈現虛假證據或選擇性露出，儘管它的環境績效不佳，卻還積極溝通其環境績效，就會被視為漂綠。彭光偉在研究漂綠的文獻後發現，許多漂綠的企業，會透過公關行銷、媒體廣告等手段去傳播，因此他提醒各媒體在接受企業置入時，需要去檢視對方提供的資訊是否片面，以免使媒體的本質成為漂綠推手。

在媒體們陸續投入永續報導的時代，彭光偉提問，媒體組織本身有沒有從自身做起、執行ESG的永續概念？他對此打一個大問號。他描述，最基本的或許是改善工作環境，像是辦公室中大量的紙張印刷、一次性餐具的使用仍存在，即使是製作大量的永續議題報導，企業或組織內部卻忽略了改造自身，去落實ESG規範。他提醒，S類也是媒體需要加強的目標，永續在乎人才的培育與任用，需要提升員工的永續意識，也要以永續去轉型制度、改善媒體界的高流動率。