巴黎奧運創造新聞流量高峰　性別爭議與明星賽事成最大推手

2024 年 09 月 5 日 | 卓越新聞電子報

林佳玟｜特約記者編譯報導

根據數位市場情報公司Similarweb的數據顯示，在巴黎奧運期間，許多英國新聞網站流量大幅增長，但美國新聞網站流量卻呈現下降的趨勢，推測是因為在奧運前發生了共和黨總統候選人川普（Donald Trump）遇刺未遂的事件，以及現任美國總統拜登（Joe Biden）發布退選消息，將新聞流量推向高峰。

美國十五家新聞媒體2024年7月7日至8月11日的每日瀏覽量分析。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

但因為觀眾與讀者對巴黎奧運的關注度遠遠超越2021年受新冠疫情影響而延期舉辦、且賽事不開放觀眾入場的東京奧運，所以不論英、美，新聞網站年度流量均顯著上升。

巴黎奧運期間　各媒體網站瀏覽量明顯增加

《每日郵報》體育版（Mail Sport）表示，在巴黎奧運期間，每日平均網站瀏覽量是東京奧運的兩倍。而《衛報》（The Guardian）在巴黎奧運期間的頁面總瀏覽量與東京及里約熱內盧奧運相比，則分別增長了44%與52%。

《衛報》的發言人表示，「巴黎奧運期間，僅有其中一天的頁面瀏覽量低於過往的奧運。」《紐約時報》（The New York Times）發言人則提及，該報旗下的體育刊物《運動員》（The Athletic）在巴黎奧運期間，有兩週進入到「十大流量週」的榜單。

相較於奧運前十八日，奧運期間流量增幅前三名的英國媒體分別為《伯明罕郵報》（the Birmingham Mail）增長12%、《獨立報》（The Independent）增長10%，以及英國廣播公司BBC，增長5%。

英國新聞媒體在巴黎奧運期間與賽前兩週 [ 註1] 的每日平均瀏覽量分析 [註2]。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

美國排名前十的網站 [註3] 中，只有《People》在奧運期間的流量超越奧運前幾週。然而，與去年同期相比，大多數網站的流量皆有所增長，福斯新聞（Fox News）、《紐約時報》（The New York Times）、哥倫比亞廣播公司（CBS News）、NBC新聞（NBC News）、有線電視新聞網CNN和英國廣播公司BBC的增長幅度都在10%到20%之間，而《People》和《美聯社》（Associated Press，AP）的流量更增長了46%及63%。

美國新聞媒體在巴黎奧運期間與賽前兩週的每日平均瀏覽量分析。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

[註1] 賽前兩週為2024年7月7日至7月24日，巴黎奧運期間為2024年7月25日至8月11日。

[註2] 部分無法取得數據的英國媒體包含ITV、《Money Saving Expert》、《泰晤士報》（The Times）、《Healthline》、《Global》、GB News和《每日紀錄報》（the Daily Record）。

[註3] 部分無法取得數據的美國媒體包含《今日美國》、《富比士》（Forbes）、全國廣播公司商業頻道（CNBC）、《新聞週刊》（Newsweek）和《衛報》。

美國新聞媒體在巴黎奧運期間與2023年同期的每日平均瀏覽量分析。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

而在英國，天空新聞台（Sky News）、《電訊報》（The Telegraph）和《地鐵報》（Metro）三個網站的日均頁面瀏覽量增長至少30%。《伯明罕郵報》相較去年，更成長了72%。

英國新聞媒體在巴黎奧運期間與2023年同期的每日平均瀏覽量分析。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

奧運性別爭議相關報導佔整體流量20%

Similarweb透過在Google搜尋「Olympic（奧運）」、「Olympics（奧運）」以及各項目的金牌得主姓名，分析各家新聞媒體的搜尋表現。在美國，搜尋流量前三名包括135萬次搜尋點擊的《Yahoo news》、130萬次搜尋點擊的《今日美國》（USA Today）和120萬次搜尋點擊的NBC新聞。而在英國，《每日郵報》線上版（Mail Online）獲得了最多的奧運搜尋流量，有64萬次網域點擊。其次是46萬次的《衛報》和39萬次的BBC。

2024年7月25日至2024年8月11日關鍵字「奧運（Olympic）」搜尋流量前十名的美國新聞媒體，及其排名最高的新聞報導。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

2024年7月25日至2024年8月11日關鍵字「奧運（Olympic）」搜尋流量前十名的英國新聞媒體，及其排名最高的新聞報導。（資料來源：Similarweb、表格製作：英國《新聞公報》）

在16家英國新聞媒體，各家點擊最高的文章中，有一半涉及阿爾及利亞拳擊手伊曼．克利夫（Imane Khelif），或是台灣拳擊手林郁婷，兩位皆因性別爭議成為社群焦點。其他報導則包含男子網球決賽以及巴西史上最強女足球員Marta遭紅牌罰下。而在18家美國新聞媒體方面，僅有4篇報導涉及克利夫或林郁婷，其他篇報導則是關於開幕式、西蒙．拜爾斯或美國獎牌數的追蹤。

《獨立報》編輯Geordie Greig表示，巴黎奧運期間，伊曼．克利夫的性別爭議相關報導佔整體奧運流量的20%，也讓網站流量比預期高33%。除此之外，Greig說，「第一手關於體操天后西蒙．拜爾斯（Simone Biles）、短跑選手諾亞．萊爾斯（Noah Lyles）以及英國網球英雄安迪．穆雷（Andy Murray）的賽事評論，《獨立報》不僅領先同業，也成功吸引讀者的目光，創造數百萬點閱。」

《每日郵報》體育版提及，巴黎奧運相關報導獲得超過1億次的頁面瀏覽量，而男子1,500公尺和女子200公尺決賽當天，則創下過去四年中第三高的頁面每日瀏覽量。

奧運的第四天是《衛報》的流量高峰。「除了西蒙．拜爾斯當天帶領美國隊在體操女子團體決賽中贏得金牌外，《衛報》的獎牌榜、開幕式的直播、伊曼．克利夫、「空中飄浮」的巴西衝浪選手麥迪納（Gabriel Medina），以及印度角力女將維娜什．佛加特（Vinesh Phogat）被取消資格，皆是熱門的新聞報導。」

《太陽報》網頁的直接流量和搜尋流量皆提高

《華盛頓郵報》（The Washington Post）則指出，無論是在網站、APP還是其他平台上，為期三週的巴黎奧運皆進入到年度流量週的前五名，其中最受歡迎的報導包含賽事現場及焦點議題的報導，後者包含對克利夫的反對聲浪。其發言人提及，一套由西蒙．拜爾斯創造及命名的體操動作在Instagram以動畫的方式重現，「該則貼文觸及到850萬人，這是一個獨特的案例。」

《太陽報》（Sun）數位體育版主管Alex Peake表示，今年的奧運流量分佈更加平均，不再是社群媒體的專利。東京奧運時，Facebook導引至太陽報的頁面佔了將近整體50%的流量，但今年網頁的直接流量和搜尋流量皆提高，相較三年前更趨向平衡。Peake強調，「我們每天報導的體育項目比如足球或拳擊，一切都有跡可循，但奧運不同，我們可能原先對這些選手一無所知，這使得報導變得非常特別。」