美國廣播業歷經衰退仍有死忠支持者　Podcast異軍突起分蝕閱聽人市場

2023 年 03 月 23 日 | 卓越新聞電子報

朱弘川｜特約記者編譯報導

無線廣播，是陪伴人類歷史最悠久的電子媒介之一，也擁有最廣泛受眾的大眾媒體，為了彰顯其重要性及不可抹滅性，聯合國教科文組織於2011年將每年2月13日訂定為世界廣播日，美國皮尤研究中心在世界廣播日這特別的時刻，分析該機構先前的調查報告，歸納出對七點美國廣播業現況，以及閱聽人使用習慣。

1. 在美國，12歲以上閱聽人，十分之八的比例收聽廣播

這份調查報告選定一週，在這一週內，12歲以上的閱聽人，每10位便有8位收聽廣播。根據皮尤的調查，儘管2020年廣播收聽率略有下降，但多年來美國周間收聽率始終維持不錯的水準。根據美國廣播廣告局（Radio Advertising Bureau）發布的研究，在2020年，12歲以上的美國閱聽人近83%比例收聽廣播，略低於2019年的89 %，追根究柢，2020年聽眾人數下降應該與新冠疫情剛爆發脫不了干係。總括來看，從2009至2017年止，12歲以上的收聽比例始終維持90%以上，直到2018年才開始略有下滑。

在美國，12歲以上的閱聽人每10位便有8位收聽廣播

2. 近半美國成年人，有時或經常透過廣播獲取新聞

將近一半的美國成年人表示，他們「有時」或「經常」從廣播獲取新聞。根據皮尤研究中心在2022年夏季進行的調查，47%的美國成年人表示他們「有時」會從廣播中獲取新聞，這一比例在近三年保持相對穩定。同一項調查也提到，僅7%的美國成年人表示廣播是他們獲取新聞的首選，而不是其他平台。

將近一半的美國成年人表示他們「有時」或「經常」從廣播獲取新聞

從族群分佈來看，美國白人和黑人「有時」會從廣播中獲取新聞的比例皆為48%，西班牙裔成年人為42%，亞裔成年人則為37%。就年齡分佈來看，50至 64歲的成年人「有時」從廣播中獲取新聞比例最高，超過一半(55%)；其次是30至49歲的成年人(48%)、以及65歲以上的銀髮族(46%)，18至29歲年青世代雖然敬陪末座，但也有35%的比例。

透過新聞平台獲取新聞的年齡、族群分佈

3. 五分之一的美國成年人經常透過廣播獲取當地新聞

根據皮尤研究中心的2018年的調查，五分之一的美國成年人表示他們「經常」從廣播獲取地方新聞，這比例與報紙的17%相當，但仍與電視台38%有不小的差距。而網路論壇（12%）則是另一獲取地方新聞的管道。

4. 近年來，廣播新聞編輯台的就業率相對穩定

美國廣播業經歷2010年代中期的衰退後，廣播新聞人才流動率近年則保持相對穩定。根據皮尤研究中心對美國勞工統計局（BLS）資料的分析，2020年全美廣播電台共計3,360名新聞工作者，雖比全盛時期2004年的4,290人減少約1,000人的規模，但仍維持近幾年的水準。

廣播新聞編輯室人員流動率

皮尤研究中心2022年的調查顯示，許多廣播或播客（Podcast）的記者被問到是否認為他們的新聞機構在擴張、縮減或保持不變時，53%表示他們的機構基本保持不變，28%表示正在擴張，19%表示正在縮減，可見廣播新聞就業市場仍相對穩定，根據美國勞工統計局的資料，2020年廣播業基層新聞記者和主播的年薪約為 49,000美元，中高階的編輯則為79,000美元。

5. 多數廣播記者自覺與閱聽人高度聯繫

大多數廣播記者覺得與他們的閱聽眾有高度的聯繫。2022年皮尤研究中心對記者進行的調查中，約有59%的廣播和Podcast記者表示，他們感覺與聽眾之間有著緊密的聯繫，這明顯高於的紙媒記者的45%、電視記者的44%和的網路媒體記者的43%。

6. 新聞類廣播電台平均收入減少

皮尤研究中心分析市調機構BIA Advisory Services提供的資料，2019至2020年間，美國新聞類廣播電台平均收入下降約24%，這些全時段以新聞資訊類為主的電台平均收入從2019年的1810萬美元，下降到2020年的1390萬美元，估計也與2020年新冠疫情有關。

新聞類廣播電台平均收入

7. Podcast異軍突起，過去10年間收聽人次大幅增加

與廣播同樣以聲音做為賣點的播客（Podcast）則異軍突起，在過去10年間，收聽播客的美國人大幅增加。根據市調機構Edison Research和Triton Digital的報告，截至2021年，12 歲以上美國人在過去一個月內收聽過播客的比例高達41%，高於2020年的37%和2008年的9%。

相關數據顯示，光是2021年，12歲以上美國人近28%表示在過去一周收聽播客，高於2020年的24 %，以及2013年首次調查的7%。

Podcast收聽人次