嚴玉霜｜以廣播為例：淺談網路直播現象及發展趨勢

2020 年 07 月 16 日 | 卓越新聞電子報, 新媒體

⚜編輯前言⚜

美國新聞界的最高榮譽——普立茲獎（Pulitzer Prize）今年最受注目的獎項之一是 103 年來第一次設獎的「音頻報導獎」（Audio Reporting）。

而我們卓越新聞獎（The Excellent Journalism Award 19th）有鑑於 podcast 為聲音類媒體新趨勢，國內已有不少媒體投入製作 podcast 節目，也在上（6）月 30 日正式公佈新增「Podcast 新聞節目獎」。

因此，繼 5 月中首度推出「聽新聞」專題後，《卓越新聞電子報》信守承諾再接再厲推出第 2 期「聽新聞」：

從《鳴人放送》、《鬼島之音》到《馬力歐陪你喝一杯》，我們看到台灣年輕世代對於聲音充滿活力的想像與創新大膽的實驗。我們也呈現了傳統廣播《快樂聯播網 Happyradio》如何因應數位浪潮的努力嘗試。

編譯報導的部分，我們選擇了介紹「延展性音頻新聞」如何替閱聽眾拿回主導權，以及今年 6 月初 Apple Podcast 的排行榜上音頻網路節目中收聽率排行第一名的節目《Code Switch》。

《卓越新聞電子報》希望透過本期 6 篇文章，帶領讀者更深入了解聲音的美妙世界！

嚴玉霜｜快樂聯播網望春風廣播主持人・卓越新聞獎得主

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在面對數位化勢在必行的前提之下，幾年前台灣的傳統廣播業者開始紛紛試圖擁抱數位廣播（DAB）的市場，儘管目前政府已發出多張執照，台灣發展數位廣播目前仍面臨許多問題與限制而停滯不前⋯⋯

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英語「Podcast」一詞是「iPod」和「broadcast」（廣播）的混成詞，由於英文中的 Podcast、Podcaster（播客錄製者）及 Podcasting 等詞語相關，所以在簡體中文世界中被稱為「播客」，而在繁體中文世界則被稱為「網播」或「線上有聲節目」。

網路影音直播平台在科技上結合了網路影音、線上視訊、社群網站、即時通訊等相關科技，逐步發展出其獨特的商業模式。但是國內相關研究都集中在探討其科技面與系統面，較少研究探討消費者為何及如何使用網路影音直播平台。而少數探討此議題的研究，則將焦點放在個別科技對消費者的影響，而缺少整合性的結論。

網路影音有挑戰主流媒體的實力

據財團法人台灣網路資訊中心公布的「2019 年台灣網路報告」，首度採用雙底冊調查方式（dual frame telephone survey），同步執行市話與手機電訪，調查結果推估全國 12 歲以上上網人數達 1,898 萬人，而全國上網人數經推估已達 2,020 萬，整體上網率達 85.6%；家戶上網部分，推估全國家庭可上網有 793 萬戶，全國家戶上網比例達 90.1%，主要上網方式為寬頻上網，比例高達 89.3%。

自台灣 2014 年的太陽花學運中，年輕人透過網路影音直播進行連結整合，則是線上視訊開始受到台灣主流媒體與學術研究注意的關鍵事件。其後，柯文哲競選台北市市長前後在網路影音直播平台上的運作，則證實網路影音直播有挑戰目前主流媒體的實力。

2019 台灣網路報告：網民世代差異圖表。圖：財團法人台灣網路資訊中心官網（Fair Use）

台灣發展數位廣播目前停滯不前

所以，我們將探討網路影音直播平台為何能形成一種新的風潮？目前網路世界中的影音網站種類繁多，能吸引觀眾進入的條件不外乎是擁有大量的影音資料，然而這類型的平台卻能用不同的表現方式來吸引觀眾使用。同樣付出時間觀賞影音的觀眾，為何願意嘗試和選擇使用這類的平台，進而形成持續使用的行為？若以廣播為例將為何？

隨著時代的進步，網路的快速發展和數位化的趨勢，廣播似乎漸被視為是與「科技」絕緣的「傳統」媒體。在面對數位化勢在必行的前提之下，幾年前台灣的傳統廣播業者開始紛紛試圖擁抱數位廣播（Digital Audio Broadcasting，DAB）的市場，儘管目前政府已發出多張執照，台灣發展數位廣播目前仍面臨許多問題與限制而停滯不前。

然而收聽人口數下滑、廣告投放量減少的壓力依舊存在，面臨數位化轉型的必要考量下，網路勢必成為了傳統廣播電台進行轉型數位化的新選擇。在這個數位的時代下，網路的普及以及生活習慣的改變，社會大眾越來越倚賴行動裝置，不僅改變廣播產業原有的型態，更走向一個複合型型態的媒體。像是從有線的電話到結合多媒體的手機，電視機從黑白轉為彩色以及類比轉為數位，甚至廣播也從實體的收音機到現在可以在網路收聽，科技一直不斷的在進步，帶給我們生活許多便利。

接收內容的決定權已不在傳播者手上

然而透過台灣廣播產業進行網路廣播的現況調查發現，幾乎都只是把傳統的廣播節目變成了網路線上收聽，這樣移花接木的模式，無法真正發揮網路廣播的特性，也沒有抓住目前網路使用者的習慣，當然更不能增加更多的收聽人口和收入。

目前結合直播的電台包含中國廣播、快樂聯播網、大千電台、HIT FM及好事聯播網等。直播畫面的配合，目的是為了吸引更多的觀眾及廠商加入收聽節目的行列。快樂聯播網董事長蔡方珠表示，直播不僅能吸引閱聽眾，也讓節目內容變得更加多元。現在的媒體型態已和以往大不相同，對於閱聽者接收內容的種類和方式，決定權已經不在傳播者的手上，而取決於閱聽者大眾的喜好。