何鉅華｜英倫傳真
根據廣告代理商群邑媒體集團（Group M）6月3日發表的數據報告指稱，英國今年的廣告市場消費，報紙和雜誌所佔份額將不到10％。
▍印刷媒體廣告收益繼續下滑
該份報告預測，英國所有報紙和雜誌2019年佔全國廣告市場消費份額僅為9.3％，去年為10.3％，2015年為17％。預計下降趨勢將延續到2020年，儘管總體廣告消費則見繼續增長。
該報告稱：「印刷媒體的廣告收益近期仍將下滑，預計2019年和2020年的下滑水平為中位數，不過這已比幾年前的兩位數下降有了顯著改善。報紙和雜誌兼營的數位平台確已有助廣告下滑趨勢不致從現有水平大幅惡化。」
▍純數位平台廣告收益持續亮麗
跟舊媒體情況恰好相反，臉書（Facebook）和谷歌（Google）之類的純數位平台的廣告收益則繼續亮麗。據預測，在英國今年整體廣告消費中，數位廣告佔60％以上，達135億英鎊，而臉書和谷歌兩者預計將囊括四分之三左右。
報告稱，純數位平台是各招收廣告群體中的最大一批贏家。報告亦稱，英國脫離歐盟問題有可能導致廣告消費增長出現放緩迹象。「各大公司為了應付英國脫歐正在進行種種部署，而影響所及，廣告預算恐將難免減少。」
整體而言，預計英國廣告市場今年仍會增長6.1％，去年增長率為7.8％。據預測，到2019年底，整體英國廣告消費全年將達218億英鎊，而2020年預計將達228億英鎊。
預計電視和廣播廣告收益在未來幾年都能保持相當水平。 
英國2019年媒體預測。資料來源：廣告代理商群邑媒體集團（Group M）數據報告
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主編：鄭凱榕
