美國熱門播客概況：犯罪紀實是最常見的主題　15%的播客關注新聞（上）

2023 年 08 月 3 日 | 卓越新聞電子報

朱弘川｜特約記者編譯報導

美國皮尤研究中心對全美451個熱門播客（top-ranked podcast）進行調查，研究顯示，播客比電視或紙媒等其他傳統媒體要新穎得多，但因為涵蓋主題廣泛，就好比脫口秀一樣，跨主題也夠彈性，令新聞業不敢小覷它的未來。

這些熱門播客（2022年4月至9月Apple和Spotify播客列表中日均排名最高）通常反映美國聽眾的興趣。根據調查，49%的美國成年人表示在過去一年使用過播客，其中娛樂、政治、歷史和犯罪紀實都是播客最常見的話題。調查顯示，犯罪紀實（true crime）是播客最常見的主題，在所有熱門播客中佔24%，其次是政治和政府（10%）、娛樂、流行文化和藝術（9%），以及自助（self-help）和人際關係（8%）。

「新聞」似乎對播客節目有不小的吸引力，不僅製作方向以新聞時事做為素材，許多播客也與大型新聞機構脫不了干係。調查發現，這些熱門播客中，有15%關注新聞和時事內容，而且18%是隸屬特定新聞機構。

在各個主題中，以新聞為主的播客中最常見的格式是評論（49%），其次是深度報導（對主題或故事進行深入檢查或分析）及採訪各22%，新聞回顧約6%。評論則在運動播客中占據主導地位（82%）。

許多新聞機構多年來持續跨足播客產業，粗略來看，18%的熱門播客隸屬於知名新聞機構，例如 NPR、華爾街日報及播客公司The Ringer；大約一半以上（51%）隸屬於其他類型的媒體組織，例如Wondery或iHeartRadio，而31%的熱門播客是獨立的，不屬於任何機構。

播客被認為接近性高，也是相對簡單的說故事方式。但實際上，要抓住受眾群是困難的，播客製作人需使用多種方式來培養觀眾並與觀眾建立聯繫。

其中一些播客嘗試其他方式來吸引觀眾。大約一半的熱門播客（51%）會提供影音內容，加強觀眾感官體驗；8%播客擁有論壇或Discord社團，允許粉絲互動或和播客主交流。

1. 播客主題

雖然播客涵蓋廣泛的主題，但犯罪紀實（24%）是迄今為止熱門播客最常見的主題。其他主題包括政府和政治（10%）、娛樂、流行文化和藝術（9%）、自助和人際關係（8%）等。另外，約6%的熱門播客與運動賽事有關，而4%則關注歷史故事。

大約四分之一的熱門播客以犯罪紀實為主，這類節目通常對謀殺、醜聞或犯罪行為進行調查；而熱門的政治播客則包括：美國前總統川普顧問Steve Bannon的《班農的戰爭室》(Bannon’s War Room)，以及另一位前總統奧巴馬幕僚們主持的播客《Pod Save America》，顯示播客也滿足了政治光譜兩端的受眾需求。

與此同時，娛樂類播客涵蓋演藝圈或特定流行文化，較知名像是美劇《權力的遊戲》官方播客，為聽眾提供電視劇的幕後花絮；或是由日本電玩設計師小島秀夫主持的《大腦結構》。

此外，為人們生活提供解方的自助型播客，話題涵蓋個人理財、職場領導力的探討，或更廣泛的生命動機等。

2. 播客如何與受眾建立聯繫

要維持播客受眾的根著度極具挑戰，因此大多數播客會保持節目的多樣性，許多熱門播客也開放在多個入口網站上收聽，較少播客是單一網站獨有，可見播客的流動特性。

幾乎所有熱門播客（99%）都可以在Spotify上找到，Apple Podcasts（90%）的質量也相去不遠，而Google Podcasts和Stitcher兩個入口網站也分別擁有90%和82%的熱門播客。總體來說，四大入口網站已盡可能將當紅播客納入麾下。

這些熱門播客中，約7%為Spotify獨家擁有，該公司近期也不斷嘗試獲取更多的節目。例如，Spotify與知名主持人Joe Rogan簽訂2億美元的合約，搶得其節目《The Joe Rogan Experience》獨家發布，並且還收購許多播客公司。而Apple所擁有獨家播映僅不到1%，這是頗令人意外之處。

播客最初是一種純音訊形式的媒體，但近年來，許多播客嘗試輔以影音內容吸引觀眾。大約一半熱門播客（51%）會發布與其節目相關的影音，而且幾乎都選擇YouTube做為平台。

這些影音也有不同形式的呈現。大約29%的熱門播客是由主持人親身錄製，影片與音訊製作格式皆同。Spotify獨家的《Call Her Daddy》和 Nick Viall 的《Viall Files》都是這種風格例子，兩者皆是在錄音室錄製。

五分之一的熱門播客都有一個靜態（或大部分靜態）視覺圖像。例如，由多位喜劇演員主持的《SmartLess》，播放時會伴隨簡單的聲波動畫。

無論採用哪種格式，YouTube 都是迄今最受歡迎的影音平台，絕大多數（97%）帶有影音的播客都可以在YouTube上找到，Rumble則是另一個常見的網站，但僅6%。

除了在入口網站和影音網站提供內容，許多播客還使用其他方法與受眾建立聯繫。大約73%的熱門播客擁有專屬網站，藉由這些網站來介紹節目，並向觀眾提供新聞和其他更新，也提供周邊商品的販售。
此外，8%的熱門播客擁有網路論壇，讓觀眾可以彼此互動，甚至直接與創作者交流。例如，犯罪紀實類播客《Murder, Mystery & Makeup》便擁有一個27,000名成員Discord社團。

3. 播客所有權和資金

人們對播客的普遍看法是，任何人都可以創建播客，但要經營播客並吸引觀眾可能既耗時又需要高額成本，其中包括設備費用、廣告費用、來賓車馬費、研究費用和其他費用等。一般來說，熱門播客較容易透過廣告賺錢，而且也會尋求觀眾資金的支持。

事實上，當播客隸屬於更大的組織，像是播客的聯盟、公司或新聞機構時，便能有效減輕這些成本。大多數播客（69%）都與製作和發布播客的機構有所關聯，其中約18%隸屬於新聞機構，較知名的像是《紐約時報》的《The Daily》，和《每日電訊報》的《The Ben Shapiro Show》。（請繼續閱讀下篇）