分類: 卓越新聞電子報

　　週一至週五晚上九點的黃金時間，大多數的人會想看什麼樣的節目呢？除了打動人心的連續劇、輕鬆但有點低俗的綜藝節目、討論公共議題卻只會激起更多對立的口水論壇，還有其他不同的選擇嗎？還是一個可以讓觀眾感動、關心，但看起來很輕鬆，電視台也不一定得資金雄厚的選擇？...

　　莫拉克風災將近二十天的時後，我透過初步內容分析、實地觀察與訪談檢視最近的風災報導，發現如往常著重在受害者情緒波動的感官新聞外，「挺進文化」亦成為主流，連被視為模範的新聞媒體也「潦落去」。還好每個記者心中的「挺進」聖地–那瑪夏終於在軍方協調下，八月二十三日以共享（pool）方式讓第一手畫面平均分配，災區記者們頓時失去生活重心，新聞熱度慢慢從災區挺進轉到新流感疫情。...

　　按照新聞公害防治基金會發表的「2009年七月份烏龍新聞紀實（參見附錄）」報告，不難發現，近數月以來，置入性行銷和中國廣告「偷跑」現象未減，依陸委會在八月廿五日的說法，目前所刊的中國廣告，並不屬於兩岸條例同意開放的中國廣告，按照兩岸條例第89條規定，違反相關規定者，將處新台幣10萬元以上50萬元以下罰鍰。而為宣揚施政績效，「置入」性行銷大增，普遍出現於主要媒體，正派經營的媒體應自律、自覺，並遵守相關的規範，以為表率。...

　　在台灣，新聞媒體與政府或廠商，以新聞方式配合報導某個活動或宣傳某類政策實非新鮮事。政治大學新聞系教授羅文輝、與資深新聞工作者劉蕙苓，探討「置入性行銷」對新聞記者的影響，發現配合置入性行銷專案進行採訪報導頻率較高的記者，不僅認為自己的工作自主權與工作滿意度較低、對工作機構的評價較低，未來留在目前工作單位繼續服務的意願也較低。可能造成人才流失的問題，影響新聞界未來發展。 　　「置入性行銷」源自行銷學的「產品置入」（product...

　　在新聞媒體經營商業化與產製商品化的發展趨勢下，本篇探討廣告商介入新聞內容產製情況的研究顯示，發現近年來廣告商出資利用置入性行銷策略，以新聞專案做包裝，迫使媒體產製廣告化新聞，已成為台灣電視媒體新聞報導的常態。...