「派拉蒙+」參戰！群雄爭霸的 OTT 市場，等著它的挑戰是什麼？

2021 年 07 月 29 日 | 卓越新聞電子報, 新聞背後

賴昀｜特約記者編譯報導

OTT 進入群雄爭霸的戰國時代

美國大型傳媒集團維亞康姆 CBS（ViacomCBS）在今年 3 月 4 日推出「派拉蒙＋」（Paramount+）投入 OTT 平台戰場，提供用戶線上觀看 ViacomCBS 出品的電視節目、電影、好萊塢大片等等，但美國新聞評論網站《沃克斯》（Vox）指出，在各大媒體公司已經紛紛推出自家 OTT 服務的此刻，「派拉蒙+」等於進入了一個非常擁擠、群雄爭霸的市場。

澳媒 B&T 引述維亞康姆 CBS 在 3 月下旬發佈的聲明，指出維亞康姆 CBS 將出售 20 億美元的 B 類普通股和 10 億美元的 A 類強制性可轉換優先股（可轉換優先股是指允許持有人在特定條件下，把優先股轉換為一定數額的普通股），藉此籌措高額資金用於公司支出，其中包括對 OTT 串流媒體的投資。

維亞康姆 CBS 的目標是讓派拉蒙＋在 2024 年擁有 6,500 萬到 7,500 萬之間的訂閱量，並計劃在 2024 年的時候，對旗下串流媒體投入約達 50 億美元的資金（包含在 2020 年投資的 10 億美元）。

綜觀整個 OTT 市場，除了雄踞一方的網飛（Netflix）之外，迪士尼旗下的葫蘆（Hulu）和迪士尼＋（Disney＋）、NBC 環球（NBCUniversal）旗下的孔雀（Peacock）、華納媒體推出的 HBO Max 都是派拉蒙+的有力競爭對手，此外傳統媒體也已開始進軍網路影音串流平台。

《沃克斯》評論認為，對於消費者來說，眾多 OTT 平台形成互相排擠的現象，訂閱派拉蒙+的用戶除了付出每月 10 美元的訂閱費用外，還可能要放棄觀看其他 OTT 平台。根據訂閱數分析公司 Antenna 的數據，美國消費者在 2021 年 1 月平均 1 人僅訂閱 1.5 項線上影音串流服務。

派拉蒙＋推出前的預告片。影：TV Promo 360@YouTube頻道（CC BY-SA 3.0 ）

Netflix 是 OTT 新手的「入門款」

兩年前，OTT 市場幾乎由 Netflix 和 Hulu 二分天下，而當時美國消費者平均 1 人訂閱 1.25 項影音串流服務。兩相對比，意味著：即使最近有一系列的 OTT 平台如雨後春筍般冒出，但大多數的人都不買單——即使人們掏出了信用卡註冊新的平台，但很可能旋即停止付費訂閱。

根據 Antenna 統計的線上付款採樣結果， Netflix 在 2020 年上半年的新訂閱戶當中，有大約 75% 的人在 7 個月之後，仍然持續付費訂閱，比其他所有 OTT 平台競爭對手的生存率都要高。

反觀數據表現墊底的 Apple TV+，在 7 個月之後僅剩下 34% 的訂閱戶還在為這項服務付費（統計數據中排除了免費試用期或是購買某些 Apple 產品所附贈的免費串流服務）。簡言之，維亞康姆 CBS 所面臨的挑戰，就是幾乎每個人都擁有了 Netflix。而僅有極少數的人，訂閱了多種不同的 OTT 平台服務。

《沃克斯》的評論補充，相較其他 OTT 平台的訂閱戶，Netflix 的客戶去購買其他串流服務的可能性更低。顯然 Netflix 是串流服務用戶的「新手包」——在得到 Netflix 之後，用戶才會考慮增加其他串流服務。

證券研究機構「札克斯股票研究」（ Zacks Equity Research）發表於那斯達克股票交易所網站的專文指出，目前，傳出 Netflix 已經和少數沒有推出自家 OTT 平台的傳統好萊塢製片廠之一的 Sony 影業簽署新的協議，獲得了以串流媒體獨家播映 Sony 電影的 5 年獨家權利。