新聞播客以開放式談話最受歡迎 歐洲各國仍由公廣帶頭衝刺
為了解世界各國新聞播客的消費情況，英國牛津大學路透新聞研究所公布2023年度數位新聞產業報告，調查報告中發現：新聞類播客中，較具主持人個人風格的開放式談話（extended chat）最受閱聽人喜愛，而且這類節目男性主持風格強烈；而相較於美國新聞播客多由商業媒體製作，英國和北歐國家則由公共廣播帶頭，並以原生的新聞播客或訂閱制找到生存之道。
新聞播客成長趨緩
根據路透新聞研究所的調查，隨著整體播客市場的成長，播客使用量保持穩定，但新聞播客的增長速度仍緩慢。目前最受聽眾歡迎的播客為特定專業類型，或居家生活型，而新聞類播客則緊追其後，但與前二者差距不大，並大多涉及商業、科技和健康等相關話題。
雖然播客尚未成為主流的大眾媒介，但出版商和廣告商仍極欲了解受眾市場的組成。根據這份報告，大多數國家的年輕人，因為花較多時間在手機上，相較年長群體，更常收聽新聞播客；但廣泛來說，各個年齡層無論在通勤、遛狗、健身或做家務時，收聽播客乃是常見且方便的休閒活動。
新聞播客的總體消費量以美國最高（19%），在法國（9%）和英國（8%）等許多歐洲國家較低，這種差異說明美國仍是最大商業市場，節目的多元也推動公眾消費的意願。而在歐洲國家，由於商業和公共廣播雙頭並進，以高品質的內容為主要訴求，可能使獨立的播客較難出頭天。
不同類型新聞播客和國家比較
牛津大學路透研究所兩名研究者Nic Newman和Nathan Gallo在2019年時曾依時間的長度對新聞播客進行分類，分別為：
- 1至10分鐘的新聞回顧（news round-ups）
- 以一至二個主題為主，約20分鐘的深度探討（deep dive）
- 30至40分鐘，以分集呈現的紀實類播客（narrative documentaries）
- 最長可以到4小時，且注重主持人風格的開放談話（extended chat）
調查顯示，在各個國家，以個人風格主導的開放談話播客，像是美國喜劇演員喬·羅根的《喬·羅根體驗》（Joe Rogan Experience），以及深度探討類型，例如《紐約時報》的《每日報》都深受歡迎；或是德國公廣ARD的《今日新聞》（tagesschau in 100 Sekunden）或 CNN 的《5 Things》等新聞回顧類型也成為受眾早晨例行收聽的一部分。相較之下，時間較長的紀實類播客，像是英國獨立電視台（ITV）製作的政治扒糞播客《Partygate: The Inside Story》則相對冷門，但也有一定的受眾基礎。
新聞播客的類型及其代表節目（特約記者朱弘川擷圖）
各國新聞播客概述
美國
不出意外，美國將傳統廣播脫口秀的風格移植到播客製作上，這類型播客男性主持人風格強烈，其意識形態較右傾，如Ben Shapiro、Dan Bongino等。相較之下，新聞回顧（例如Up First、Apple News Today）和深度探討類（例如The Daily）等節目則較中性。
聽眾關注的播客主持人中64%為男性；10%被提及的播客均由公共廣播NPR製作；最受歡迎的節目中僅6%來自美國以外的市場。
英國
前三名的播客都是以政治為主題的開放談話，其中兩個播客屬於每日更新，顯示聽眾對該類型節目的依賴。以公廣服務為主的BBC也推出原創播客，像是開放談話的《Newscast》和《Ukrainecast》等，預估未來也將面臨其他商業廣播和報紙的挑戰。
英國最受歡迎的播客非《剩下的就是政治》（The Rest is Politics）莫屬，該節目於2022年3月推出後，便一直是英國最受歡迎政治播客，由Goalhanger Podcasts製作，以討論當代新聞和政治內容為主，前記者及工黨發言人Alastair Campbell，和前保守黨官員Rory Stewart擔任主持。而美國的《喬·羅根體驗》是唯一進榜的美國播客，也是少數非英國創作和製作的播客。
在最常被提及的播客中，75%的主持人是男性，而最常被提到的播客，有31%的出自BBC之手，最受歡迎的節目中僅6%來自英國以外的市場。
澳洲
在受歡迎的播客中，澳洲的深入探討和解釋性播客幾乎霸榜，包括《衛報》的《Full Story》、以及公廣ABC的《ABC News Daily》等，而《喬·羅根體驗》再度榜上有名。總的來看，在最常被提及的播客中，59%的主持人是男性，而且美國和英國的外來播客讓澳洲市場格外擁擠，最受歡迎的節目中有46%來自澳洲以外的地區，但國內的ABC佔據榜單1/4，其次是BBC。
其他英語市場也顯示出類似的情況，深度探討和開放談話最受聽眾喜愛，男性主持人被提及的程度也相當高。在加拿大，儘管公共廣播CBC和Radio-Canada提供《Frontburner》和《Ça s'explique》等深度探討節目，但被提及最多的兩個播客仍是來自美國的《喬·羅根體驗》和紐時的《每日報》。
非英語市場方面，法國的新聞播客主要由是法國的公廣頻道，《法國國際廣播電台》（France Inter）和《法國新聞廣播電台》（France Info），以及綜合性商業電台RTL和BFM主導。其中許多節目是取材既有的新聞節目，但也出現值得關注的後起之秀，例如財經報紙《回聲報》（Les Echos）的La Story是最早採用解釋性報導的播客，《世界報》（Le Monde）也在Spotify的資助下開始製作解釋性播客；而個人播客方面，記者兼YouTuber的Hugo Décrypte製作10分鐘新聞回顧《Actus du Jour》，則深受年輕觀眾喜愛。
西班牙也呈現類似的情況，許多廣播已被重新包裝為談話型播客。兩大報紙《國家報》 (El País)和《世界報》(El Mundo)也開發類似紐時《每日報》的深度播客，許多年輕的記者也透過自製播客節目加入市場。舉例來說，《The Wild Project》是由網紅Jordi Wild推出的開放談話節目，內容涵蓋新聞、運動、科學和哲學，每集長達4個半小時。
德國市場正在以有趣的方式發展。舉例來說，ARD等公共廣播以廣播重製和地方新聞播客為主，而老牌報刊如時代周報（Die Zeit）等出版商也進行一系列播客計劃，其中包括訪談節目《Alles GeSegt》，該節目的看點是只有在無話可說時才會結束，有時一集可長達8個半小時。
小國可能會走不同的路
挪威、瑞典、芬蘭和丹麥也正進行高品質播客的試驗，這些國家的共同點是，由強大的公共廣播帶頭，除了改造廣播節目本身，也開創成功的本地播客。舉例來說，丹麥公共廣播DR的深度探討播客《Genstart》在新冠疫情前推出，被受訪眾提及的比例高達24%，領先榜上第二名的5%。總體而言，DR製播的播客佔所有丹麥新聞播客的一半（51%），並且受到許多年輕觀眾喜愛。此外，丹麥91% 新聞播客為本土製播，而51%被提及播客出自DR之手，顯示公廣機制在國內的影響力。
在挪威，85%被提及的新聞播客為本土產出，而41%被提及播客出自NRK之手。NRK以每日新聞播客《Oppdaert》佔據榜首，但也面臨其他商業出版商的挑戰。挪威前10名的播客中有3個來自媒體集團Schibsted，其中包括旗下最大報紙《晚郵報》（Aftenposten）製作的《Forklart》，和小報《世道報》（Verdens Gang）製作的犯罪紀實節目《Krimpodden》。Schibsted最近才收購播客平台PodMe，另一家大型出版商Amedia也對播客製作躍躍欲試，兩家公司近期同樣力推訂閱制度，企圖培養閱聽人的忠誠度；公廣的NRK開始限制受眾對平台的近用，鼓勵更多人透過其旗下的NRK Radio進行消費。
新聞播客平台和影音播客的興起
在許多國家，出版商與科技平台競爭變得更加激烈，但也難以提供消費者所需的全部內容或體驗。
綜觀英、美、澳、德等國，Spotify已在多數國家主導播客平台市場，而YouTube則具備強大的影音體驗，能協助社群媒體吸引注意力，並提供額外的收益。有趣的是，英國BBC近期推出的串流平台BBC Sounds，在播客的體驗與Spotify類似，在母公司的大力推廣下，在本地市場有與兩強相爭的本錢。在美國，有線電視脫口秀被重製為播客已成常態，而BBC的廣播服務《BBC’s Newscast》也被重製有利於電視和數位發行的格式。
小結
根據報告，在美國、澳洲、英國和北歐國家，大多數消費是高品質的「原生」播客，而在其他地方，重新包裝的廣播輸出往往占主導地位，對原創內容的投資要少得多。
在各個市場中，「開放式談話」似乎受到大多數觀眾的青睞，而且因為製作成本較低，容易被出版商和製作單位接納。在一些國家，「深度探討」播客，例如《紐約時報》的《每日報》和丹麥DR的《Genstart》，因為早期進場優勢，和資金的不斷投入，仍具有強大的影響力，但這些都是極少數案例。
在大多數情況下，受眾的注意力仍呈現高度分散，播客的低進入門檻也讓年輕的聲音得以嚐試，目前也 無單一新聞播客或出版商能吃下大片市場，這間接使得播客很難透過廣告獲利，尤其在較小的市場，易使內容提供者過度依賴Spotify或YouTube等大型平台。
在大多數國家，公共或商業廣播在播客製作上仍具有優勢，但也受到傳統紙媒、數位媒體和另類媒體的挑戰。可以預見的是，新聞播客若得吸引聽眾，提供高品質的內容、強大的節目編排，和具有吸引力的主持人似乎才是上上策。
