IG 大調查!八項關於🇺🇸美國人與 Instagram 的數據分析

2020 年 12 月 22 日 | 卓越新聞電子報, 新聞專業

李偲瑋|特約記者編譯報導・鄭凱榕|補充整理

Instagram(台灣簡稱「IG」)從開始發展至近十年來逐漸受到歡迎,照片跟影片共享平台通常會發布使用者相關日常生活照片,但是近年來,該社群媒體也成為了網紅、政治與選舉新聞和假新聞流動的場域。

年輕人和青少年也非常喜歡該社群媒體網站。多年來,皮尤研究中心(Pew Research Center)研究了美國成年人、青少年和兒童如何與該社群媒體互動,以下是該研究分析主要八項調查結果。

1. 約四成美國人使用過 IG

根據皮尤研究中心 2019 年 1 月及 2 月有關使用社群媒體的調查,大約有十分之四的美國人(37%)表示他們曾經在網路上或透過手機使用過Instagram。

該調查顯示曾經使用過該社群媒體網站的美國成年人,相對 2012 年該中心開始調查時,有所增加約 9%。儘管在當時 Instagram 已成為美國最受歡迎的社群媒體平台之一,但大多數美國人仍未使用它,這與 YouTube 和 Facebook 這兩個最受歡迎的社群媒體不同,美國成年人佔多數,分別為 73% 和 69%。

2. 青、女、西,最有可能使用 IG

年輕人、婦女和西班牙裔美國人表示他們最有可能使用Instagram。

18 至 24 歲的美國人約佔 75%,表示他們最有可能曾經使用過 Instagram。相較之下,年齡較大的受訪者中佔比較小,年齡在 25 至 29 歲之間的成年人佔 57%,而 30 至 49 歲之間的成年人則佔 47%;50 至 64 歲之間的成年人佔 23%, 65 歲以上的老年人中只有 8%。

然而,根據 2019 年皮尤研究中心使用社群媒體調查的數據顯示,女性相較男性,女性更有可能表示自己使用 Instagram,該比例為 43% 比 31%。此外,與佔比 40% 的美國黑人或 33% 美國白人比較起來,約有 51% 的西班牙裔成年人表示更有可能使用 Instagram。

3. 大多數美國成年 IG 用戶每天用

大多數美國成年人的 Instagram 用戶表示每天都在使用該社群媒體網站。

約有十分之六的美國成年人的 Instagram 用戶表示每天都使用該社群媒體網站,而比較少部分的人則說每週使用 Instagram 約佔 21%,或是更少使用則是佔 16%。

相較之下,根據 2019 年皮尤研究中心使用社群媒體調查,結果顯示 74% 的臉書用戶表示每天使用臉書,以及約有 17% 臉書用戶表示是每周使用。

4. 美國青少年七成使用 IG

大約有十分之七的美國青少年,佔比 72% 表示使用該社群媒體網站。

2018 年 3 月和 4 月進行的青少年社群媒體與科技研究結果發現,Instagram 僅次於 YouTube,在該年齡層的美國人中使用率排名第二。

另外,有 15% 的青少年說 Instagram 是他們「最常使用」的社群平台。這項調查對 Snapchat(35%)和 YouTube(32%)來說是遇到相同低迷的情況。

5. 11歲及更小的兒童也有用 IG,只是沒有那麼多

11 歲及該年齡層以下的兒童也可以與 Instagram 互動,儘管不如其他網站那麼多。

大多數的社群媒體網站都有制定相關的年齡使用指南,通常會限制 13 歲以下的兒童加入,但根據 2020 年的「螢幕世代的育兒術研究」數據顯示11歲以下孩童的父母有 5% 表示,認為孩子會使用 Instagram。

然而,該年齡層的父母更表示,包含 11 歲以及該年齡以下的孩子中,中國公司所開發的短影音社交應用軟體「抖音」(TikTok) 和史丹佛大學學生開發的圖片分享軟體應用軟體「Snapchat」等類型之社群媒體平台比 Instagram 更受歡迎。

6. IG 不是最佳接收新聞的社群媒體

Instagram 不是一個最適合接收新聞資訊的社群媒體網站。

根據 2019 年美國人對社群媒體網站與新聞的態度研究,大約有七分之一的美國成年人,約 14%,表示曾經在 Instagram 上接收新聞資訊。相比 Twitter 約有 17% 的人接收新聞資訊,比例較為相似,但遠小於 52% 的 Facebook 及 YouTube 的 28%。

誰從 Instagram 得到新聞資訊有很大的人口差異。根據 2019 年同前項調查,該調查結果顯示,該社群媒體網站之新聞用戶約有十分之六是女性,佔比 62%,而男性則是 38%。大約有十分之八的社群媒體網站新聞用戶的年齡層小於 50 歲以下,老年人的占比則相當少。

7. 沒有太多美國人信任 IG 作為接收政治選舉新聞的出處

很少有美國人信任 Instagram 是接收政治和選舉新聞的地方。

根據 2019 年秋天皮尤研究中心的「選舉新聞之路」(Election News Pathways)調查結果,只有 6% 的美國成年人表示信任 Instagram 是接收政治和選舉新聞的地方,其中更大的一部分,42% 的美國成年人表示不信任 Instagram 提供該類型相關的新聞訊息,大約 37% 的美國成年人說,既不信任 Instagram,也不信任該類型相關的新聞網站。

在此研究中,所有社群媒體平台的調查結果,都顯示出美國人的不信任感遠大於信任。例如:17% 的美國人信任 YouTube 作為政治和選舉新聞的出處,而 36% 的美國人說不信任該網站。然而,有 15% 的美國成年人說信任 Facebook 提供該類型相關的新聞訊息,但佔更多比例的美國人約 59%,說不信任該平台作為接收政治和選舉新聞的出處。

8. 只有三成美國人知道 FB 擁有 IG 和 WhatsApp

十個美國人中大約只有 3 個知道 Instagram 和 WhatsApp 歸 Facebook 所有。 

在 2019 年的美國人數位知識的調查中,分析美國人對於一系列有關數位為主的議題,包含一些社群媒體的業務,當中 29% 的美國人能夠精準的表示WhatsApp 和 Instagram 是 Facebook 旗下的公司,然而,有 22% 的人回答錯誤,佔最大多數的人有 49% 則回答說他們不確定這個問題的答案。