何鉅華｜🇬🇧英國🇬🇧：全國性報紙銷量 20 年暴跌三分之二

2020 年 06 月 10 日 | 卓越新聞電子報, 新聞產業

何鉅華｜英倫傳真・資深媒體人

網路時代下，傳媒生態大變，印刷媒體不斷萎縮，過去 20 年來，英國全國性報紙的總銷量至今已經下跌了將近三分之二。

數字最能反映事實，由英國發行公信會（Audit Bureau of Circulations，ABC）的統計數據便可見到傳統報紙銷量下跌的慘澹程度。當然，面對網路來勢洶洶，各報早已改變以往以印刷版為中心的經營模式，奮力轉型掙扎求存。

過去 10 年，印刷版媒體面臨嚴峻挑戰！

根據 ABC 的數據，在 2000 年 1 月時，英國 16 家收費的全國性日報和星期日報紙的總發行量為 2,120 萬份。經 10 年後，這些收費報紙，包括自 2002 年起出版的《星期日每日星報》（Daily Star Sunday），共 17 家，總發行量已跌至 1,640 萬份，即下跌了近四分之一（23％）。再 10 年後到今年 1 月，總發行量又暴跌至 740 萬份，即過去 10 年少了一半以上（55％）。

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在過去 10 年間，移動技術和社交媒體平台更加高速發展，大大改變了讀者接收新聞的方式，從人手一份紛紛轉向上網收看。結果，報紙銷路大跌，印刷廣告收入銳降，促使各報唯得轉型，發展報紙網站及走向多元化之路。

在各報中，以《每日星報》（The Daily Star）算是最能撐住局面，該報在 2000 年至 2010 年期間還曾締下佳績，發行量有 55％增長。總體而言，該報 20 年來發行量仍能保住超過一半，下跌了 45％。

《泰晤士報》（The Times）下跌 49％，位居第二。在過去 10 年中，《泰晤士報》發行量亦下跌最少，僅跌了四分之一（27％）。而同系的《星期日泰晤士報》（Sunday Times）自 2010 年以來發行量則下跌了44％。

這情況或者跟《泰晤士報》兩報共用的網站實行嚴格的在線付費政策有關。不過，另一早已推行網上讀報收費的《金融時報》（FT）在過去 10 年印刷版發行量則下跌了 60％。

表現最差的是《星期日人民報》（Sunday People），過去 20 年其發行量減少了 91％，其中過去十年少了 74％。

唯一逆流而上的報紙⋯⋯

唯一逆流而上的報紙是《i》（the i paper），該報於 2010 年推出（因出版年期較短而未被編入 20 年統計之列），該報的發行量由 2011 年 1 月的 13 萬 3,472 份到今年 1 月上升至 21 萬 7,182 份，但已由 2013 年 5 月的 30 萬 6,578 份的峰值大幅下跌。

至於早已停刊的《世界新聞報》週報（The News of the World）在 2000 年 1 月時發行量達 410 萬份，10 年後發行 300 萬份，翌年 2011 年因竊聽醜聞而停刊時發行量為 270 萬份。

英國一些報紙自2018年起，已不再將大批量銷售列入發行量統計之內。這類大批量銷售包括各報割價批出在機場、旅館和其他場所免費派發的數量。

《電訊報》（The Telegraph）現已不再經由 ABC 審計發行量，因此下表所列的 2020 年數字實際上是 2019 年 12 月的最新數據。

有關統計數據並不包括所有免費報紙，如《都市報》（Metro），《城市早報》（City AM）和《標準晚報》（Evening Standard）。免費報與收費報，發行方式不同，市場壓力不同，所以不宜同場作出比較。