補教人生楚門世界　置入行銷有增未減

　　財團法人新聞公害防治基金會（新防會）最近完成八月份媒體觀察報告，指出台灣主流媒體在唯利是圖的風氣中，已有競相走向「小報化」（Tabloidization）的趨勢；而記者「有聞必錄」，亦成為不辨義理的新聞照單全收及瑣碎化。同時，置入性行銷雖廣受社會批評，政府部門及部分媒體仍肆無忌憚，導致此一新聞、廣告不分的情況，有增無減，嚴重傷害媒體公信力。

　　八月間受到社會矚目的新聞不少，包括司法醜聞的法官收賄貪污、關說、性侵輕判等等，並因媒體報導泰半採「有聞必錄」，當事人怎麼說，就怎麼寫，且轉錄未經查證的雜誌報導。使「傳聞」變成「新聞」，忘了「第四權」的「守望、教育」職責，淪為八卦化。

　　諸多例子，像台中角頭命案少年嫌犯廖國豪投案，就造成「教育害了我」的轟動，但證物兇槍等仍未起獲，距離真正破案尚差臨門一腳，媒體卻著墨不多，馬總統的一句「大人不能卸責」，固然起了教育省思作用，然也模糊了命案的動機和真相，乃至黑白掛鉤治安等嚴肅課題；再如喧騰媒體近兩月的補習班名師畸情緋聞，竟難以落幕，莫不肇因媒體的市場導向作祟，造成新聞編寫和版面處理比例原則等的偏差。種種新聞現象，正落入曾任美國白宮發言人的媒體人湯尼‧史諾（Tony Snow）生前所說，「媒體是餓獸 須不斷餵食」的窠臼。媒體循環不已的亂象，值得社會正視。

媒體劣質情況普遍 新防會統計概況

　　新防會統計，今年一至八月台灣主要報紙的置入性行銷報導總計193則，已超過去年全年的165則。其中，中國時報最多107則、聯合報居次61則；自六月底兩岸簽訂「經濟合作架構協議」後，七月及八月的中國廣告及配合性新聞報導亦明顯大增（參見附表及烏龍新聞紀實附錄）。

　　在「烏龍新聞」部分，新防會並統計八月份各主要報紙的比去年同期48則及上月份63則，均有增加，值得檢討改進。八月份各主要報紙的「烏龍新聞」評比，依序為：中國時報36則、聯合報20則、聯合晚報8則、蘋果日報7則、自由時報1則；合計72則，刊登「更正」者12則。

　　八月份違反新聞倫理道德規範的示意圖和照片，依序為：自由時報15則、蘋果日報10則、中國時報9則、聯合報3則、聯合晚報1則。合計38則（含自殺32則）。新防會籲請媒體，以同理心遵守國際規範處理，慎重處理自殺新聞報導，主動檢討改進。

　　有關新聞違反倫理道德規範方面，近年事例相當普遍，光是去年全年違反此類的規範便高達521則，今年一至八月合計達311則，應予正視和檢討改進，自律因此就很重要。譬如「個人資料保護法」和《兒童及少年福利法》修正案，不久均將施行，對媒體採訪色情、暴力、猥褻、犯罪、施用毒品及自殺等行為，及相關的個資和隱私，均有更為嚴格的規範，因此在報導青少年的尺度拿捏方面，媒體亦應有其分寸。類似私人性或私密性，或與公眾事物、公益無關者（或未符新聞要素者），就無渲染誇大必要，譬如七、八月份就有藝人賈靜雯與夫婿孫志浩的離婚及小孩監護權訴訟，法院裁定梧桐妹必須由父母共同監護，主要監護人則是孫志浩，對於這樣的裁定結果，九月間亦引發各界討論。但他們的小孩「梧桐妹」，是無辜者，卻亦隨之上了媒體（照片有處理和沒處理差不多），此對青少年身心發育成長有礙，媒體不能作二度加害者。

　　另像藝人小S為博取收視率，小S不斷製造話題，前一陣子是與男女藝人聊「初夜、破處」，現則不斷與來賓搞飛撲鏡頭，惹人爭議，像七月有「三飛撲遇阻  偷襲盧彥勳大腿」，「男孩彭于晏在節目中邀舞 小S染指照撲」，八月則有「小S摸不夠飛撲跨坐 來6次玩6次裝冷 賺高以翔熊抱」均有負面教育作用，並有違「兒少法」，值得檢討改進。

　　至於自殺新聞造成的社會負面效果，更是另一值得重視的部分。歐洲、澳洲、和英美等國很早就注意自殺新聞報導品質對閱聽大眾的影響，使得各媒體監督團體，無不重視新聞報導和自殺行為的關聯，投入更多討論、對話和研究。目前台灣尚相關具體的法令，甚至連自殺通報責任，亦缺乏法源依據，實有待改進。在相關法令訂定完善之前，若媒體若能共同遵守國際自殺報導規範，當有助減少自殺發生，若能進一步報導良善的故事，或許能有益於社會正向發展。

誠信！誠信！誠信！

　　台灣主流媒體在市場壓力下，唯收視率或銷量是從，競相走向「小報化」（tabloidization），除了報業主/傳媒企業管理層幕後督促外，第一線新聞人員亦難置身事外。企業主為追求更大利潤，不斷蠶食編採自主空間，讓業務干預新聞決策，不惜與小報化做法看齊，使新聞資訊節目變質，劣幣驅逐良幣。以研究報業壟斷知名的美國學者貝‧巴迪根（Ben Bagdikian）認為：「將新聞混同廣告和市場，最終會毀掉新聞的誠信程度。」他指出，美國已出現新的傳播卡特爾（New Communications Cartel），正以不同集團方式控制各種資訊流通，影響力已逐漸凌駕於學校、宗教、家長以至政府之上，如今看台灣不也正在朝這條路在走！

　　新聞報導沒有是非對錯，但在編寫處理上必須符合「第四權」的責任，以慎重其事，若是過於「小報化」，助長羶腥、八卦，無異自甘墮落不可取，國際著名傳播學者歐妮爾（Onora O’Neill）教授曾說過：「擁有新聞自由，並不表示擁有欺騙的執照」，並強調：「我們需要的是可評估和查證的報導，如果不是，那麼公眾評論的源頭便受到污染，誤導社會的判斷。簡直就是一種『災難』」。

　　美國學者古柏(Mark Cooper)亦說過「新聞業的未來不在過去」。也就是說：台灣報業的明天不在昨天！傳統報紙的經營模式業已不適用於今日，便須擁抱網路另闢新天地，在數位化的基礎上解構重建，以建構台灣過去所沒有的廣義公共報業新機制，才能有光明的明天。