台灣現在反買新聞雷厲風行，無可置疑，置入性行銷近年對台灣新聞媒體的公信力已造成重大戕害。在英國，傳媒置入性行銷情況雖然從不嚴重（以電視及電台而言，新聞及兒童節目一向禁止），但部份媒體近年盛行收買資料、設局套取資料、偏袒某一政黨或團體利益，以及慣用跟蹤、偷拍、渲染、甚至竊聽或誇張失實的風氣下，以致媒體的整體公信力亦已大不如前。

　　至於在幾大類別的新聞媒體之中，究竟那一類仍然最受公眾信賴呢？在英國而言，答案是電台新聞廣播。

　　英國電信監管局（Ofcom）早前進行的一個調查發現，在新聞報導的可靠性和準確性方面，電台廣播比任何其他新聞媒體更獲公眾信賴。

　　調查指出，66%的成年人信任電台的新聞報導，而新聞網站所獲的信任度是58%，電視新聞為54%，至於報紙則只有34%，在四大類別中排名榜尾。

　　這個「媒體素養」（Media Literacy）調查在去年夏天全英各地一共訪問了1,824名成年人，得出這一結果。

傳媒公信力整體下跌

　　另一方面，過去一些媒體研究（如YouGov民意調查公司的調查結果）也曾證實了一個現象，就是英國人近7、8年來對新聞記者的信任程度不斷下降；儘管如此，廣播界記者（包括BBC、ITV及Channel　4）所獲的信任程度則仍勝於報界記者，但小報記者一如以往，非常不受公眾信任。

　　下面列出YouGov曾在2008年12月公佈的一個調查結果，雖然事隔兩年，應仍有參考價值（附表一）。

　　該項調查訪問了2,024名成年人，其中一個調查結果是：在23批人士當中，小報記者 (英國走煽情路線的小報tabloid，傳統上一般都將報頭套上紅色，其記者也被俗稱為紅報頭記者-red-top journalists)的信任度差不多最低，只是比榜尾的地產經紀人稍好一點。英國傳媒學教授Professor Steve Barnett 已曾指出，公眾對小報記者的信任本來已是低到無可再低的了。

本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com

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People trust radio news over TV, net and papers – says Ofcom|The Wire|Press Gazette