一、教案編寫人：台北縣新店市北新國小張嘉倫

二、教學時數：80分鐘

三、結合領域：綜合活動領域

四、配合教科書內容：

康軒版六上　第三單元　活動三　彩繪未來藍圖【性別平等教育融入教學】

五、對應能力指標：
 
性3-3-5批判並分析資訊媒體中性別迷思概念 
性3-3-6主動探索青少年文化和身體意象﹙例如：身材、體型、服飾等﹚的關係      
性2-3-1認知青春期兩性的發展與保健

六、教學目標：

1.探討目前電玩巨乳代言引發之爭議
2.知曉主流女性內衣廣告的訴求觀點
3.解析女性內衣廣告的意識形態
4.跳脫吸引異性觀點重新再創作貼身衣物

七、主題：瑤瑤效應　爆乳內衣銷量漲2成（可連結）

八、新聞來源及本文：

報導日期：2009/04/10 14:05　媒體名稱：中廣新聞網　記者姓名：劉映蘭報導

　　電玩巨乳代言引爆「露乳廣告」是否得宜的爭議，內衣業者無辜被波及，內衣大廠表示，廣告中訴求女性胸部及乳溝的美感到目前為止並未被投訴NCC，應該不至於被罰，而內衣廣告裡，乳溝就是賣點，因此廣告畫面不會修改。不過內衣業者也發現，因為露乳話題，意外捧紅「爆乳內衣」，這一個禮拜銷量有兩成的成長。

　　瑤瑤以清涼露乳穿著代言電玩遊戲雖然引發爭議，卻也意外造成「爆乳內衣」火紅。內衣業者表示，隨著現代社會愈來愈開放，強調托高集中效果的內衣賣得特別好，其中今年各廠牌主打「內衣外穿」，設計上強調露出乳溝美的款式，因為遇上爆乳話題，這一類型的內衣銷量明顯上升，內衣大廠說，因為最近的新聞事件讓爆乳內衣的銷售又成長2成。

　　至於會不會擔心被這一波禁止露乳的風氣掃到？被要求以後廣告都不可以裸露？內衣業者則表示，內衣產品的賣點就在於凸顯女性胸部及乳溝的美感，如果主管機關決定全面開罰影響很大，不過業者也指出，目前所知，因為內衣廣告沒有引起觀眾向NCC檢舉看了不舒服，因此廣告還是會繼續呈現，業者說：「因為內衣廣告沒有涉嫌物化女性，主要這一波主管機關在看的是有無物化的部分，所以不會有影響。」

九、教學重點建議：

一、課前準備

1.教師準備：收集2-3個內衣廣告、播放影片器材、投影設備。
＊奧黛莉「好胸 波辣」  ＊莎薇側魔翼3D- Bone

2.學生準備：分組收集雜誌中男女性貼身用品的廣告。

二、課程實施【一：引導活動】-20’

1.發下此篇新聞內容與學生分享，讓學生說明此篇新聞的重點。

2.此篇新聞中內衣廠商認為「內衣廣告裡，乳溝就是賣點」，讓學生發表是否認同這樣的觀點？

3.此篇新聞中提及「因為遇上爆乳話題，強調露出乳溝美的內衣款式銷量明顯上升」，請學生討論兩者之間的關係？

4.此篇新聞中「瑤瑤以清涼露乳穿著代言電玩遊戲雖然引發爭議」，與學生討論瑤瑤事件引發哪些爭議？(參考資料一)

5.此篇新聞中提及「物化女性」(參考資料二)，何謂物化？內衣廣告有無涉嫌物化女性？讓學生試想媒體中還有哪些廣告有物化女性的嫌疑？

【二：發展課程】-50’

1.老師播放「奧黛莉–好胸 波辣」廣告給同學觀看，並探討下列問題：

＊ 第一次播放，讓學生敘說這則廣告表達的故事內容。

＊第二次播放，請學生說出廣告中：

A.有哪幾位女性角色？她們在做什麼？   
B.有幾位男性角色？他們在做什麼？
C.內衣在這個廣告中的功能與意涵是什麼？

＊第二次播放，讓學生省思為什麼要有胸才能享受特權？

2. 老師播放「莎薇側魔翼3D- Bone」廣告給同學觀看，並探討下列問題：

＊第一次播放，讓學生敘說這則廣告表達的故事內容。

＊第二次播放，請學生說出廣告中：

A.女主角做了什麼事？
B.有幾位男性角色？他們發生了什麼事？
C.內衣在這個廣告中的功能與意涵是什麼？

＊第三次播放，讓學生省思為什麼女主角穿上這款胸罩表現很得意？

3.請老師歸納這兩則廣告所帶有的意識概念：這兩則內衣廣告所強調的意圖都不是以穿著舒適為出發，而是以吸引男性的注目為考量，並且一再強調胸部要大堅挺才能吸引男性的目光，透過男性的肯定以增加女性自己的信心…等。

4.讓學生分組討論並分享所帶來的貼身衣物廣告，是否都有類似「吸引異性注目」或「爆胸大胸站優勢」之觀點？男性貼身衣物與女性貼身衣物行銷的手法是否有差異？為什麼？

5.讓學生思考為何人類要穿著貼身衣物(內衣、內褲)？貼身衣物首重的功能為何（舒適還是美觀）？老師可解說內衣挑選及正確穿著(參考資料三)？

【三：綜合活動-我的創意貼身衣物】-30’

1.讓學生排除以吸引異性為主要目的的廣告意圖，重新創作「我的創意貼身衣物(內衣、內褲)」之設計比賽，文案中除了需繪製自行創作的貼身衣物樣貌外，也需寫出產品的功能或產品述求。

2.讓全班票選哪一位同學的創作最具創意性，及最想花錢購買的作品。

【參考資料】

1.瑤瑤果然「殺很大」！　舒舒被NCC送諮詢委員會審查　更新日期:2009/04/01 17:55 記者林睿康／台北報導

　　最近有一支電視廣告是舒舒手持地鑽，隨著答答聲抖動E奶，雙峰呼之欲出，養眼程度有如瑤瑤坐著騎馬機。不過同樣「抖奶」，處境卻不同，國家通訊傳播委員會（NCC）今（1）日表示，因為舒舒的廣告「露乳、抖動」，有物化女性的問題，因此將送諮詢委員會審查，看有無違反廣電法規，至於瑤瑤，雖有民眾檢舉，但是經討論並無爭議。

　　眼見19歲的E奶瑤瑤坐著騎馬機，大喊「殺很大」爆紅！同樣擁有E奶的24歲的舒舒也不甘示弱，手持地鑽，隨著答答聲抖動E奶，企圖要超越瑤瑤，成為「巨乳接班人」。

　　就在瑤瑤剛興起一波以「養眼」為號召的電玩廣告風潮下，NCC開始注意到這樣類型的廣告內容。NCC傳播內容處表示，「殺-online」和「預言-online」的廣告都被民眾投訴其中隱含物化女性的情形，經檢驗廣告內容後，因代言人舒舒在「預言-online」廣告中有「露乳、抖動」的畫面，有物化女性的問題，因此將送諮詢委員會審查，看有無違反廣電法規；至於瑤瑤，雖坐著騎馬機，但是內容表現上覺得只是「無厘頭」，並無爭議，因此不予處理。

　　此外，另一個網路線上遊戲「搓麻將」，因為廣告內容涉及性暗示和物化女性的情形，NCC也決定要把這個廣告送到諮詢委員會審查；至於「預言-online」和「搓麻將」這兩個廣告會不會遭處分，4月份的諮詢委員會就會有答案。

2.物化，意即一個人對待另一個自然人如同物品而非一個人類。這個詞經常被用於形容傳播媒體，尤其是廣告將女人當成是性玩具一般的看待(縱使這種行為現在也延伸到了男人身上)。資料來源：維基百科

　　更深入的討論，請參閱公視-有話好說節目之「廣告物化女性？NCC該不該罰？」，並可使用連結觀看內容。

3.＊內衣的功用：女性內衣就如同女性服飾一樣，這較男裝、童裝富有變化。大部分時侯我們所指的女性內衣，是針對上款的胸罩及下款的內褲而言。當我們在思考為何要穿內衣時，首先要瞭解內衣的功用:1、衛生的考量:因為貼身，所以藉著內衣隔離外著類的衣褲裙等，可保暖並避免皮膚受到外衣拉鍊、釦子的刮傷，或杜絕對外衣質材敏感的不舒服。2、防止曲線破壞，基於地心引力對身體曲線的強烈吸引力，有此一說是穿著內衣不僅可防止肌肉受地心引力影響而持續下垂，還能藉此減緩身體曲線鬆弛的程度。3、展現美麗的衣著表現：藉著「內」衣,襯托出「外」衣的曲線美好，讓外表更加有型有款，增添迷人自信風采。

＊挑選內衣的教戰手則：材質：衣物的質料成分，是最直接關係到穿著時的舒適性。而內衣既是貼身穿著，其觸感、吸濕，吸汗、透氣注、保暖及彈性等方面的要求，自然是持別要講究的。總括來說，內衣材質的選擇以絲和棉最為舒適，其中又以絲的質感、光澤度要來 得好只是價位會比純棉高，且洗滌保養也較麻煩些。另外，有些內衣素材採用絲、棉混紡人造纖維的尼龍、聚酯、或彈性纖雉，以加強其彈性，使之更方便伸展活動，同時也兼具耐穿性和易洗、快乾等方便保養的特性。

＊如何正確穿著內衣：確定乳房完全在罩坏內，穿戴好後不會有不舒服的感覺。扣掛鉤時，乳房不會偏離。肩帶長度適宜，不易滑落。肩膀不因穿戴胸罩而有痠痛感。胸罩中間部分不易鬆動，下面部分不會滑動。罩杯部分不致於擠壓乳房，罩杯腋下不致於擠出贅肉。

＊保養與收藏：保養與收藏內衣既然選對了、穿用後的收藏保養知識，也是不可不知的。 由於其貼身的穿著.直接吸附了人體的分泌物如汗液、體液等,而其中的酸， 鹼成分對於衣服質料最是頭號殺手，所以,穿過的內衣儘快清洗.是維持內衣使用壽命的關鍵之一。若是有鋼圈、襯墊的胸罩，則務必以手洗處理，以防止因洗衣機的攪動而變型。特別注意的是，含尼龍、彈性紗材質的內衣應避免漂白、絲質的內衣也要避免用含氯漂白劑處理，以免破壞纖維而變黃，洗好後以按壓方式將水分吸乾，或放在洗衣機的最上層脫水之後，儘可能放在陰涼處風乾，若含有彈性質料，在晾曬前、儘可龍拉平整後再乾燥，以防變型。收藏時，儘量將內衣放在其他衣物之上，以避兔擠壓變型，若發現穿著時已產生鬆弛感，這時就該考慮汰舊換新了。

資料來源:http://tw.myblog.yahoo.com/jw!55zGJJ2GAQ.gBN.XbxhS/article?mid=1192