「不一樣的洗髮精廣告」教案大綱
一、教案編寫人：毛俞婷
二、教學時數：120分鐘
三、適用年級：高年級以上
四、媒體素養能力指標：
【媒體素養能力指標】2-2-4辨識媒體內容中關於年齡、性別、種族、職業、階級、性傾向等面向的刻板印象。
【媒體素養能力指標】1-2-11運用多種媒體工具(照相機、攝影機等)創作靜動態媒體作品做為表達溝通工具。
五、配合之新聞主題：
穆斯林女性戴頭巾代言美髮廣告 各界激賞不斷http://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/2318653
六、新聞來源及本文：(PPT)
標題：穆斯林女性戴頭巾代言美髮廣告 各界激賞不斷
日期：2018.01.21
刊登媒體：自由時報
全球知名的美妝品牌巴黎萊雅（L’Oréal Paris）最新的美髮用品廣告，首度請來頭戴伊斯蘭頭巾的穆斯林女性來拍攝，引發各界討論與讚賞，還有網友認為，重視頭髮露出的髮品廣告中，卻用伊斯蘭頭巾這個元素以及有別於傳統的髮品廣告台詞，象徵思想的一大進步。
根據外媒報導，巴黎萊雅近期推出系列美髮用品，找來知名美妝部落客亞曼娜�可汗（Amena Khan）在廣告中亮相。該廣告也找了其他女性來代言，但亞曼娜不像其他人一樣大方展示自己的秀髮，而是戴著伊斯蘭頭巾，將秀髮緊緊包覆住。亞曼娜之後接受時尚雜誌《Vogue》採訪時表示，「有多少品牌正在做這樣的事？他們讓一個頭戴戴著頭巾的女性現身髮品廣告，可見他們重視的是我們（穆斯林女性）的發聲」。
亞曼娜其實除了美妝部落客、一名母親、模特兒這些角色外，她還是另一個彩妝品牌Ardere Cosmetics的共同創辦人。廣告中，亞曼娜說：「你的頭髮是否有露出來，並不影響妳有多重視它。」引發各界好評，透過這支廣告，亞曼娜希望讓外界不要去預設立場，穆斯林女性都把頭髮包住，不代表就不會費心保養它們。她表示：「對我來說，頭髮是我女性特質的延伸，我喜歡為我的頭髮設計造型、我喜歡使用許多產品保樣它、我喜歡它散發香味，頭髮等同於代表著我是誰。」七、七、教案設計概念：
廣告或戲劇作品中常存在多種刻板印象或是一成不變的敘事框架，甚至服膺某種主流意識，讓消費者認為某種特定的拍攝手法是理所當然；藉由全球知名的美妝品牌請來穿戴伊斯蘭頭巾的穆斯林女性做為拍攝角色，希望讓學童反思廣告的呈現是否有多種可能性，也藉此學習尊重各種不同文化的習俗與行為。
八、教學目標：
1、認識洗髮精廣告當中存有的刻板印象及框架。
2、學習尊重不同文化的習俗及行為。
3、學習跳脫既有思維思考洗髮精廣告的其他可能性。
九、教學重點建議：
【課前準備】
教師—1、可上網亦可投影之電化設備。
2、將學生分為四組，以利課程進行。
學生—每組準備一台可錄影的手機或相機。
【課程實施】
(一)、引起動機
1、 請問學生，提到「洗髮精廣告」會想到什麼畫面？
2、 請學生分作四組，每組利用上網設備選定一則洗髮精廣告(不重複)。
3、 請各組學生分組討論，對該組所蒐集廣告中的「主角性別」、「頭髮長度」、「主角動作」、「強調的洗髮精效果」、「廣告對話或口白」等項目進行記錄。
4、 同時比對四組的分析結果，是否發現不同的洗髮精廣告卻有類似的主角選擇、廣告橋段、對話或口白呢？
5、 教師可說明，洗髮精廣告中存在有許多刻板印象或是既定的拍攝模式，例如洗髮精廣告的主角通常是「長髮」的「女性」、拍設橋段中會強調頭髮的「柔亮、滑順、不打結、具光澤感」、大都會出現「甩髮、撥髮、梳髮、頭髮隨風飄揚」的鏡頭等等。
(二)、發展活動
1、請觀看美妝品牌的洗髮精廣告，並說說看廣告中有什麼地方與剛剛欣賞的洗髮精廣告不同？ (https://www.youtube.com/watch?v=MbGSdNF2ux8)
2、請學生閱讀「穆斯林女性戴頭巾代言美髮廣告 各界激賞不斷」新聞內容(http://news.ltn.com.tw/news/world/breakingnews/2318653)，並回答下列問題。
①美妝品牌最新的洗髮精廣告做了什麼改變？
②廣告中加入了那種文化的元素？
③廣告中備受矚目的美妝部落客是誰？
④這位美妝部落客接受時尚雜誌採訪時說了什麼？
⑤這位美妝部落客有哪些身分？
⑥這位美妝部落客認為，穆斯林女性把頭髮包住，會代表她們不重視頭髮嗎？
3、看到洗髮精廣告中的主角將頭髮用頭巾包住，你有什麼想法？這樣會影響學生對洗髮精品質的看法嗎？會影響學生購買該牌洗髮精的欲望嗎？
4、猜猜看，穆斯林女性為什麼要戴頭巾？若學生說不出正確答案，可利用網路查詢。
5、在知道穆斯林女性戴頭巾的原因後，請學生說說看，對於廣告中安排出現戴頭巾的模特兒橋段有什麼看法？
(三)、綜合活動
1、請各組學生跳脫洗髮精廣告的既有橋段、角色、對白框架，利用手機或相機拍攝一則30秒內的洗髮精廣告。
2、舉辦「廣告首映會」與其他組同學分享創意結果，並請票選出最具有創意、最能跳脫既有洗髮精廣告框架的作品。
