長期累積的隱私疑慮和近來越來越嚴苛的法律規定影響了數位世界高度仰賴第三方的商業模式，過去大部分的數位廣告和行銷都透過第三方的「Cookie」 （餅乾）來追蹤消費者的行為和定位，並做為內容供應商與廣告商的交易籌碼，如今面臨了轉型的浪潮，媒體巨頭也紛紛做出轉變。⋯⋯