傳媒第14講:有效?無效?傳播效果的再思考~論傳媒之傳播效能/蕭裕民(編譯)
對於選舉候選人、電視的傳教者、廣告背後的企業主與搖滾巨星來說,或許大家都至少擁有一項共識:傳媒是充滿魔力,並且對人類具有無遠弗屆的影響力。然而,不乏許多傳播學者與評論家皆質疑起傳播的效力,並且要求這些傳播萬能論的擁護者提出更為精確的證據來證明傳媒是具有傳播影響力,而不是一箱情願地以個人的經驗以及政府、企業組織的大力推波助瀾與資金挹注下,去讓大家相信傳媒是可影響一個人的政治選舉的抉擇與消費者決策。...
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