分類: 卓越新聞電子報

　　按照新聞公害防治基金會發表的「2009年七月份烏龍新聞紀實（參見附錄）」報告，不難發現，近數月以來，置入性行銷和中國廣告「偷跑」現象未減，依陸委會在八月廿五日的說法，目前所刊的中國廣告，並不屬於兩岸條例同意開放的中國廣告，按照兩岸條例第89條規定，違反相關規定者，將處新台幣10萬元以上50萬元以下罰鍰。而為宣揚施政績效，「置入」性行銷大增，普遍出現於主要媒體，正派經營的媒體應自律、自覺，並遵守相關的規範，以為表率。...

　　在台灣，新聞媒體與政府或廠商，以新聞方式配合報導某個活動或宣傳某類政策實非新鮮事。政治大學新聞系教授羅文輝、與資深新聞工作者劉蕙苓，探討「置入性行銷」對新聞記者的影響，發現配合置入性行銷專案進行採訪報導頻率較高的記者，不僅認為自己的工作自主權與工作滿意度較低、對工作機構的評價較低，未來留在目前工作單位繼續服務的意願也較低。可能造成人才流失的問題，影響新聞界未來發展。 　　「置入性行銷」源自行銷學的「產品置入」（product...

　　在新聞媒體經營商業化與產製商品化的發展趨勢下，本篇探討廣告商介入新聞內容產製情況的研究顯示，發現近年來廣告商出資利用置入性行銷策略，以新聞專案做包裝，迫使媒體產製廣告化新聞，已成為台灣電視媒體新聞報導的常態。...

　　近年台灣電視媒體將非關公共利益的商業廣告，插入電視新聞時段播出，進行「置入性行銷」。身為資深記者，現為傳播學者的林照真，根據她任職天下雜誌時的調查報導為資料基礎，從傳播角度分析廣告置入新聞行銷，如何使新聞與廣告倫理趨於崩壞，從而動搖廣告主與媒體人的生存利基。 　　商業消費資訊置入新聞內容播出，主要在滿足業者廣告需求、為電視台賺進小利。但因廣告服務於廣告主利益，新聞服務於公共利益，因此媒體多半會以迴避商店商標的方式避免遭新聞局「新聞廣告化」罰款。...

　　在九一記者節台灣記者協會才剛發表聲明，抨擊近年來媒體界充斥政府大量的置入性行銷新聞，不僅侵蝕新聞版面，並重挫新聞報導的自主形象，因此呼籲媒體應當自律。到底官方的置入性新聞有多嚴重？閱聽眾看得出新聞中的「玄機」嗎？ 　　從民進黨政府到國民黨政府，官方進行置入性行銷是有過之而無不及，政府花公帑買新聞，如此欺騙人民的行為，在台灣竟可奇蹟似的持續存在，歸因於三，第一、政府明知故犯、自欺欺人；第二、媒體缺錢、自甘墮落；第三、民眾無知、習以為常。...