分類: 卓越新聞電子報

　　「聯播網」的竄起該從「空中的夢想家－飛碟電台」談起。「天空無處不飛碟」。「飛碟廣播電台」成功的運用「策略」串起了許多「新黨之音」【註一】的節目時段，而後創造出更多的「話題」推出「飛碟三餐」，成功以「造神運動」創立了超完美的「飛碟王國」。也因為「策略」運用得宜，再加上「名（女）人」加持，因此「數億業績平地起」、「節目廣告套餐化」；「神奇的媒體煉金術」讓「飛碟電台」一飛沖天，也成功的成為其他電台爭相學習的典範。...

　　雜誌裡的電視廣告，就是把在電視裡看到廣告，搬到印刷雜誌播放。去年美國的Esquire 雜誌慶祝 75 週年，在封面加了一張電子紙、閃爍幾個慶祝的大字，又在封裡加了一張電子紙，閃爍福特汽車的廣告，當時確造成不小的轟動（參閱 ePublishing 專欄 2008.9.24 第一本電子紙雜誌）。這次更進一步，九月份的娛樂周刊 (Entertaiment　Weekly)，將要刊出哥倫比亞電視網 (CBS)...

　　近來有關籌備中的壹電視台，傳出有意規劃動畫新聞，即將已發生的新聞以事後動畫重現現場，引發坊間不少議論，因為此攸關媒體發展取向，及閱聽大眾權益，實有討論必要，不能以「市場決定論」，超越媒體應有的社會責任。 　　簡言之，不論是傳播理論或第四權的守望監督理念，乃至商業化的現實需求等等，媒體服務的對象，永遠是人（閱聽大眾）！也就是說，人能載「舟」（媒體），亦能覆「舟」（媒體），媒體經營者能不慎乎！譬如最近蘋果日報用A1版全版報導：《政大女生控訴...

劉昌德｜政治大學新聞系副教授...

　　近年來台灣報業面臨有線電視與網際網路等新媒介的強力競爭，不但廣告量衰退，連發行量也逐步下滑，多數報紙處境艱困，報業正面臨景氣的寒冬。 　　本文分析台灣報紙閱讀率下滑的原因，及台灣報業面臨的問題。台灣報紙閱讀率下滑的原因，包括有線電視的興起、網路的時間取代效果、及年輕讀者的流失。台灣報業面臨的問題除了銷數下跌外，還包括廣告量萎縮、報業惡性競爭、及可信度危機。...