收視率真的是新聞品質的魔咒嗎？ 王業鼎 /  TVBS趨勢發展部總監、TVBS民調中心主任 　　收視率調查與民意調查，或市場調查都是社會科學調查研究方法的一種，也都是運用統計抽樣的方法進行。不同的是，調查的工具不太一樣而已。市場調查多數採用面對面訪問，尤其是針對新產品試吃試喝的口味測試，或是質化的焦點團體討論，也有用到電話訪問。民意調查因為時效性，則大多採用電話訪問。...

我把數字變有意義了──淺談收視行為多維度評鑑指標之建立 黃聿清／世新大學新聞系助理教授 　　　　傳播產業研究中心研究員 　　收視聽行為的測量可被追溯至1940年代，其演進從紙問卷、電話調查、到機械式調查。業者與相關學者最終認定透過機械式儀器(people...

收視率新聞學 林照真／交大傳播與科技學系助理教授 　　收視率的課題一向受到業界重視，也受到很多應用，從過去到現在，有關收視率的爭議不少，但是這些問題似乎都沒有改善。隨著台灣頻道增多，廣告商愈來愈重視收視率的情況下，商業媒體對收視率更加重視，就連公共電視也表示重視收視率的態度。...

「收視率魔咒」幾時休？ 王彩雲／動腦雜誌社長 　　1993年台灣有線電視合法化之後，台灣電視頻道數量大增，使得各頻道必須向廣告主積極爭取廣告預算，才能存活。...

　　廣電人市場研究公司是台灣第二家收視率公司，當時有很好的願景，但在現實面的考量下決定退出台灣市場。簡單來說，收視率就是貨幣的概念，如果我們有兩套貨幣就會混淆，AGB Nielsen就像台幣，多了一種貨幣對一般業者會產生困擾。更具體的客觀的是，廣告公司有很多軟體，需要歷史數據去做預測，會用經濟模型去推估，有兩套數字會使趨勢不容易獲得掌握。 　　我比較悲觀，為什麼覺得收視率數字那麼小，各位所談的數據都高估了收視率，AGB...