當「個性」成為新聞力：年輕記者為什麼要儘早開始累積個人品牌？

2025 年 12 月 23 日 | 卓越新聞電子報

特約記者廖彥甄編譯報導

本文翻譯自JournalismUK原文：〈The rise of personalities: Why young journos need to build their brand early〉，由露西·奧布萊恩（Lucy O’Brien）撰寫，她是《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》的平台和社群媒體記者。她還經營一個TikTok帳號@luc.obrien，旨在幫助年輕人進入新聞業。

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想一想你平常怎麼接收新聞：還會買報紙嗎？聽廣播？訂閱數位平台？還是滑社群時「順便」看到新聞？對越來越多的讀者來說——而且不只 Z 世代——答案往往是最後一項。

在數位與社群媒體全面主導的年代，TikTok、Instagram、Reddit 正逐步取代傳統的新聞入口已不再是祕密。但更值得注意的是，新聞的權力轉移，不只是從紙張到螢幕，更是從「品牌」轉向「個人」。

新聞正在向「個性」靠攏

與任何一個對傳統媒體感到失望、疏離的讀者聊聊，你大概會聽到三個理由：缺乏信任、錯誤資訊太多、語氣過度消極。但《泰晤士報》（The Times）記者奧布萊恩（Lucy O’Brien）相信，這些感到幻滅的人，其實並沒有遠離新聞——他們只是以新的方式參與。

奧布萊恩指出，這些群體也許不訂報紙，但會追蹤新聞創作者。像 Dylan Page 和 Sophia Smith Galer等記者以 TikTok 報導國際新聞，吸引的粉絲數遠比許多老牌媒體還多。問問 Z 世代最近是否看了加薩的現場報導，多半會搖頭；但問他們是否看過 Tommy G 在 YouTube 上分析以色列如何影響美國政治？更多人會說「看過」。

奧布萊恩表示，其中的關鍵很簡單：人們信任的是「人」，不是「媒體品牌」。

這也是為何新聞網紅文化崛起、社群創作者茁壯——信任的來源不再依賴機構，而是建立在真實感、觀看者與創作者間的連結。新聞編輯室也開始意識到這個現象。

為什麼「個性」正在成為新聞編輯室的核心策略

奧布萊恩指出，以他自己的編輯室為例，《泰晤士報》與《星期日泰晤士報》在過去半年已徹底擁抱這股趨勢。

社群策略從以往的靜態設計、文字貼文，全面轉向由影片主導。從編輯到行銷，每個部門都加入這場改革。結果非常驚人：TikTok、Instagram 的帳號增長速度創下歷史新高，《泰晤士報》的Instagram帳號在今（2025）年就新增了將近 50 萬粉絲。

「是的，消費者已習慣影片優先」，奧布萊恩說；但更重要的是，Meta 的演算法也全面向影片傾斜，使得 Reels 成為跨平台的主要內容形式。

@thetimes
Separation rates are falling in much of America — but not in some conservative states where women are often told man and child is the limit of their ambitions⁠ #conservative #republican #alabama #marriage
♬ original sound - The Times and The Sunday Times - The Times and The Sunday Times

基於影片的高觸及率與高互動率，奧布萊恩與團隊邀請更多記者上鏡，用自己的語氣講述新聞。坦白說，許多優秀的文字記者、調查記者在鏡頭前並不自然，這一點並不令人意外。但與過去的文字貼文相比，鏡頭直述的影片參與度明顯高出許多，也讓越來越多記者開始看到「社群優先」的價值。

為什麼年輕記者更該關注這件事？

能把一篇一千字調查濃縮成 60 秒、吸睛且具視覺節奏的影片——這是未來最搶手的能力之一。而這一代從小使用社群長大的年輕記者，正好具備這種「天然語感」。

在新聞冷漠、AI 內容崛起、媒體信任度下降的時代，新聞編輯室最重要的任務，就是建立並留住觀眾。「如果你能證明自己能經營社群、吸引觀眾，你會成為任何編輯室渴望的人才。」奧布萊恩說。

建立上鏡信心：從設定界限開始

在網路上打造個人品牌並非輕鬆之事。奧布萊恩表示，他完全理解把自己放到鏡頭前的脆弱感，因此界限至關重要。

奧布萊恩分享自身經驗，從第一次開始使用 TikTok，他便很清楚自己要的是什麼：一個提供新聞業洞見、職涯建議與靈感的窗口。

@luc.obrien
The handbag scene at the end has finished me off but I’m trying to be creative for you guys 🤣 #workvlog #workvlogtimestamp #timestamps #timelapse #timestampedroutine #worklife #cometoworkwithme #working #officejob
♬ カフェでボサノバを聴く休日 - ya-su

這意味著他需要分享部分個人經驗與職涯旅程，而他願意這麼做。但奧布萊恩強調，「你不必如此。你完全可以打造一個專注於新聞觀點、議題分析、你熱愛的故事線的帳號，而不涉及私人生活。」

例如 Katie Inglis 就是典型例子，她專注於每週評論頭條新聞，形成鮮明的利基內容。

@katieinglis_
Hello! I’m a journalist and here are my top features I’ve read this week 📚 Let me know what you’ve been enjoying 🫶🏼 #journalist #culture #magazine #news
♬ original sound - Katie Inglis | Journalist

「找到你的定位，設定你願意分享的範圍，並建立讀者會反覆回來的內容形式」奧布萊恩說。

競爭優勢：你的社群影響力，就是你的履歷

越來越多媒體在意以個性為主導的新聞，也開始與記者的個人帳號合作，這不只是增加可信度，也是觸及更廣觀眾的方式。

奧布萊恩說，他曾親眼見過在招聘時，那些擁有成功部落格、Substack、媒體曝光或強大社群帳號的人，被優先考慮。因為這意味著他們已具備「帶觀眾進來」的能力。

與其建立一個 Wix 作品網站，何不開個 TikTok，展示你最在意的新聞議題？在許多情況下，一支節奏明快、論述清楚的 60 秒影片，其說服力不亞於一篇傳統報導。

奧布萊恩分享，TikTok 為職涯帶來了意想不到的推進力。在影片策略初期，奧布萊恩被鼓勵代表《泰晤士報》上鏡，後來甚至成為團隊內討論社群影片的重要聲音。這些社群作品也為他帶來演講邀請、指導工作與更廣的人脈。

@thetimes
Can you handle a heated debate? Classroom debating in the UK will become commonplace in most subjects under the new national curriculum, the education secretary has said. #schoollife #debating #uknews #educationtiktok #ukschools
♬ original sound - The Times and The Sunday Times - The Times and The Sunday Times

明天就能實踐的建議

「最重要的是：跟著直覺走，創作讓你有感的內容，並勇於嘗試，」奧布萊恩說，「你不需要精通 Adobe Premiere 或 CapCut。我的大多數影片都是用 TikTok 內建工具拍攝、剪輯，簡單、直觀、足夠好。」

「別把內容想得太複雜——有觀點？直接錄。有趨勢？馬上拍。有想做的系列？開始做。」

奧布萊恩鼓勵記者，如果發現市場有空缺或想到一個未被開發的利基，不要猶豫。「當初我對自己的影片也充滿疑問，但回饋遠比我想像中熱烈；我慶幸自己按下了發布」奧布萊恩說。

@luc.obrien
Come to work with me 👩🏻‍💻🗞️ I hope this account will help somone looking to break into journalism/media. Ask me anything !! gradlife corporategirlies londonlife twenties journalist
♬ Walking Around - Instrumental Version - Eldar Kedem