數據新聞新戰場：《經濟學人》的Instagram與視覺化策略

2020 年 03 月 31 日 | 卓越新聞電子報, 新媒體

黃家茹｜特約記者編譯

Instagram是以照片為主要媒介的社群媒體，其在短時間內吸引了眾多的使用者，近來成為品牌經營的重要管道。《經濟學人》（The Economist）作為關注全球政治、經濟、文化和科技的深度報導與評論媒體，在Twitter、Facebook上擁有一定的追蹤者後，在2013年即制定策略和目標在Instagram上開彊闢土，使用視覺化的方式說故事，試圖吸引更多年輕讀者。

截至目前為止，《經濟學人》在Instagram上有465萬追蹤者，他們的視覺化數據記者Helen Atkinson公開了《經濟學人》多年來在Instagram上的視覺化嘗試後所歸納出的一些準則。

《經濟學人》的視覺化守則

✅色彩的一致性

Helen Atkinson表示，他們的數據新聞團隊期望《經濟學人》的圖表能夠有識別性，可以在平台上與其他品牌的競爭中脫穎而出，因此顏色的配置與品牌風格的一致性是很重要的一環。

他們使用《經濟學人》標誌底色，即所謂的「經濟學人紅」（#EC1111A）作為主要顏色或者是突顯圖表重點的顏色，並用紅色及藍色相關色作為輔助顏色，而黨派顏色或者具有特定關聯的顏色運用則例外。

《經濟學人》使用所謂的「經濟學人紅」（#EC1111A）作為主要顏色或者是突顯圖表重點的顏色。圖：The Economist@Medium (Fair Use)

✅反覆思考展演形式

許多視覺化新聞的製作者都會有一個迷思——總是想將各式大量的內容壓縮成一則圖表，但在Instagram上的圖片尺寸受到限制。

因此《經濟學人》的製作團隊著重以最清晰的方式顯示圖表的元素，他們將圖表元素極簡化，以最清楚的方式呈現在Instagram版本的圖表上。

圖左：原始資料圖表；圖右：Instagram版本圖表。圖：The Economist@Medium (Fair Use)

✅了解觀眾

除了《經濟學人》本來就擅長的經濟和商業故事能夠吸引既定的讀者之外，他們也試圖透過Instagram得到與其他閱聽人互動的機會，尤其是那些不太了解他們涉及廣大領域如文藝、科學、體育等等的閱聽人，Instagram提供了一個機會讓他們向更多閱聽人展示《經濟學人》的多樣化，也因此他們的Instagram受眾群更加年輕：70%的追蹤者年齡在34歲以下，超過四分之一的追蹤者年齡在24歲以下。

✅讓觀眾在數據中找到「自己」

《經濟學人》的數據團隊發現地圖和排名類的圖表很受歡迎，因為讀者喜歡查看自己所屬的城市、國家或地區在數據中的位置。在這類的圖表下，人們將數據與其他人進行比較，並標籤他們的朋友，使得這類的貼文能夠擁有更多的參與度。Helen Atkinson認為，這可能是因為在數據中找到自己可以幫助讀者建立人際關係。

✅有時最好的視覺化圖表是沒有圖表

Instagram上有大小、篇幅等限制，因此並不是所有的內容都適合在Instagram上呈現。《經濟學人》期望他們在Instagram上的圖表能夠被看見並理解，有些數據確實複雜且龐大，如果一意孤行將複雜的數據製作為圖表，則會使他們的版面和貼文看起來雜亂不堪，並影響其他貼文的效果。

《經濟學人》的其他嘗試

《經濟學人》不僅在Instagram上做視覺化的努力，他們也在Twitter另外建立The Economist Data Team的帳號，將重要的數據新聞採用視覺化圖表與簡單的文字說故事，嘗試結合現代人的閱讀行為，將議題討論發揮更大的效益。

Instagram and other social-media platforms offer a steady source of information that could be useful in mapping the pandemic https://t.co/bY6WszU5fs

— The Economist Data Team (@ECONdailycharts) March 18, 2020