何鉅華｜英國報業網上網下讀者總數創高水平

何鉅華｜英倫傳真・資深媒體人

媒體市場競爭激烈，英國的報刊及網站面對源自美國的谷歌和臉書等網絡媒體的強大攻勢下，近期傳出捷報，網上網下的讀者總數既創下新的高水平，更超越谷歌和臉書兩者的成績。

▍報刊讀者增加，網上網下加總人數超越臉書、谷歌

據最新的數據，英國屬於全國性的報刊及其網站網上網下受眾現在達到每月4790萬，領先於臉書（包括其旗下的Messenger，Whatsapp和Instagram平台）的4260萬和谷歌的4150萬。若只計網上讀者，全國性報刊網站的每日網上讀者人數同比增長23.6％，達到1,860萬，而每月網上讀者人數增長6.4％，達到3,820萬。

相比之下，臉書的每日讀者人數增長了3％，達到2930萬，而每月讀者人數亦增長了1.6％，達到4260萬。谷歌的每日讀者人數下降了7.4％，為2620萬，但每月讀者人數則增長了1.3％，達到4150萬。

換言之，單以網上讀者計，目前仍是臉書或谷歌較多，亦即英國全國性報刊網站要耍出舉國之力，再加上印刷版讀者人數，才能超越臉書或谷歌的受眾人數。

上述數據來自英國新聞業自2018年起所採用的調查統計公司Pamco在2019年12月初發表的季度統計報告。

▍人民更喜愛『真正』的新聞！

英國報業營銷協會Newsworks執行主席Tracy De Groose表示，數據顯示，與美國的網絡巨頭相比，英國報業已能在本國獲得更多受眾支持。

「真正的新聞業。真正的觀眾。真正的覆蓋人數。Pamco這些最新數據進一步證明了集中力量來發展高質素的網上新聞已卓見成效。隨著越來越多的人要求獲得可靠，可信賴的新聞、分析和評論，業界的讀者人數現正高創紀錄水平，並且還在不斷增長。報業的整體受眾數量現今超越各網絡平台，確實令人鼓舞，隨著數字世界這種轉變趨勢，下一階段的數字廣告對業界來說將會更加一片光明。」

▍Pamco：1 年來《i報》《每日快報》市場激增，《太陽報》和《鏡報》仍穩居龍頭

《i報》成立於2010年，目前有超過22萬發行量。圖：維基百科

Pamco的最新數據亦反映了英國報業市場一年來的變化。

在過去的一年中，《i報》（i）和《每日快報》（Daily Express）表現最為突出，兩報的印刷版和網上讀者的增長幅度居全國之頭二名。這兩新聞媒體的每月讀者人數都增長了50％以上，其中《每日快報》達到2170萬，《i報》達到730萬。

《太陽報》（Sun）和《鏡報》（Mirror）連續兩個季度仍是英國最多讀者的兩個全國性報刊。《太陽報》及其網站的每月讀者總數現為3390萬，其中，手機版和手提電腦版的每月訪問人數分別為2690萬和360萬，均居全國報刊之冠。

免費派發的《都市報》（Metro）是印刷量最高的報紙，讀者人數每月910萬，而《衛報》（Guardian）則仍然是桌上電腦讀者人數最多的報刊，達每月620萬。

DMG Media出版集團旗下刊物《Metro》。圖：《Metro》（Fair Use）

▍公信力大比拚，《衛報》、《觀察家報》、《蘇格蘭先驅報》最受信賴，太陽和星星還須加油

在全國性的報業網站的公信力方面，有82％的人表示對《衛報》網站內容表示信任，而《太陽報》網站和《星報》網站（Star）則信任度最低，分別只有40％的受訪者表示信任。

在印刷版方面，《觀察家報》（Observer）和《蘇格蘭先驅報》（Scottish Herald）最受信任，高達89％，而《太陽報》和《星期日太陽報》的信任度最差，分別為47％和49％。

Pamco 發表的英國全國性報刊及網站的每月讀者總數（統計期：由2018年10月至2019年9月，包括2019年9月Comscore數據）：

新聞報刊（包括星期日版）	每月網上網下讀者總數（百萬計）
太陽報（Sun）	33.918
鏡報（Mirror）	27.760
郵報（Mail）	26.530
都市報（Metro）	25.188
衛報（Guardian）	24.042
獨立報（Independent）	21.903
快報（Express）	21,689
電訊報（Telegraph）	20.873
標準晚報（Evening Standard）	14.962
泰晤士報（Times）	9.197
i報（i）	7.348
每日星報（Daily Star）	6,864
每日紀錄報（Daily Record）	5.857