作者：蔡玓庭、李蘭、張錦華、林慧君、陳富莉（作者依序為輔大公共衛生學系碩士生、輔大公共衛生學系教授、台大新聞研究所教授、大公共衛生學系碩士生、輔大公共衛生學系副教授）。
資料來源：2005年，《(輔仁醫學期刊》，3 (3) ：頁169-177。
自1982年起，大量的瘦身廣告出現於各類媒體之中，造成社會重大影響。在大量瘦身廣告的鼓吹下，一方面可見社會的瘦身風潮不斷，另外也引發不少風波，使得諸多民眾出現過度減重或過於渴望美化身體的情況。此現象引起諸多學者提出批評，政府方面諸如公平交易委員會、消費者保護基金會及行政院衛生署等專責單位，也從1997年起陸續制訂公告相關的廣告規範，希望對瘦身廣告帶來的問題進行改善。然而後續學者研究發現，瘦身廣告的內容違反法規的情形似乎仍然嚴重。
這篇論文便旨在瞭解各種媒體中的瘦身廣告，所呈現的廣告訊息中是否與既有瘦身廣告規範的相符？情況如何？在資料收集部分，作者分別於2003 年6 月～8 月間，針對電視、報紙、雜誌及網站等四大類媒體之瘦身廣告進行資料收集，獲得研究樣本共233 則為研究樣本。
經統計分析發現，在電視購物頻道及網站，經常容易看到違規廣告，其中排名前兩名的違規項目，分別是「廣告用詞誇大、易引人錯誤」(55.8%)及「實證廣告未加以說明」(38.2%)。特別在在化妝品、內服物、外科手術、道具及美容療程的廣告中，有高達百分之五十的比例出現上述兩項違規項目。
論文最後，也針對瘦身廣告違反規定的現象提出四點建議：
1.重新檢視瘦身美容業規範的完整性。
2.加強管制違反瘦身美容廣告法規之瘦身廣告。
3.鼓勵全民共同監督與檢舉違規廣告。
4.進行消費者及業者再教育：
就第4點，作者特別建議，進行消費者的廣告辨識與以及正確外貌觀念教育；另外衛生單位應針對媒體與廣告主進行相關規範之宣導，以此輔導媒體及廣告業者自主管理。（記者 張春炎整理）
