繼上週的「漫談廣播金鐘獎」一文提出民營電台參加金鐘獎的困難，為了讀者進一步了解，為何某些公營電台能年年得獎，為何民營電台常缺席？這其中除了公營電台的「用心良苦」之外，民營電台因為受限於「人事成本、經濟利益、現場直播效率及收聽率」，所以參與意願不高也是主要原因。

「海角七號」你看過了沒？ 新招呼用語

　　新聞局長史亞平分析電影「海角七號」成左滬鴞]：「成永鶬銕僉眾獢A就是好看。」指出該片展現了台灣人民質模純真的生命情調，獲得民眾的共鳴。一部好看的國片，跟一部好看的好萊塢電影所能引發的感動與迴響，力道是截然不同的。「海角七號」情節貼近我們的生活與心聲、就好像是在訴說自己的故事一樣，這樣簡單的道理讓它成為話題！反觀廣播金鐘獎至今幾年了？你又聽過幾個得過金鐘獎的節目呢？入圍幾次得獎幾次？其實『貼近聽眾的心，"收聽率才是王道"』。

製播節目　公、民營電台【註一】大不同

　　據前漢聲電台丁寶華台長表示：就公營電台而言，報名參賽前，就針對金鐘奬或其他獎項設計節目內容，並邀請專家學者指導，製作完成後，經過長官層層的審核無誤，再報名參賽。而且因為公營電台大多負有為政府政令宣導的任務，因而不論是人力、物力均有政府編列預算支援，無需負擔製播成本壓力。反之，一般商業電台製播節目經費來源，大部分來自廣告收入，且流行性電台或商業電台多強調節目live，故在精緻度上就不若預錄的品質，因此商業電台要在先天條件不如公營電台的環境下參賽，想在金鐘獎出頭天更是難事。

　　舉本屆金鐘獎入圍名單為例，台北之音金智娟(娃娃)、徐哲緯、古勝中的「娃娃SPECIAL」節目，節目主持包括：主持人娃娃、來賓、吉他手或鍵盤手共4人，每集製作費至少一萬元以上，其中還不含幕後企製人員的費用。另外如中廣楊玉欣「角落欣世界」或IC之音蔣勳的「美的沈思．蔣勳時間」節目，他們不論製作費或是企製團隊，都是一般民營電台的節目主持人無法比擬的。

　　相對的，民營電台除了沒有製作費外，還有節目主持人扛節目業績壓力或多需負責拉廣告的業務之責。來賓受訪多為無償邀約，更多時候的來賓邀訪是業務性質所配合的專訪。因此，民營電台的節目主持人若能從此參賽過程中脫穎而出，真的應該鼓掌叫好，所以在此也一併恭喜入圍的節目及主持人。

嬝奶H研究　主動選擇資訊

　　「海角七號」原本設定范逸臣主演的「阿嘉」是男主角，但片子上映後，「茂伯仔」竟爆紅而成為該劇的意外，說「茂伯」是這齣劇的靈魂人物，相信沒有人會反對。尤其是茂伯的語言，直接並且帶著極高的渲染力。那每每以國罵開頭的句子，不得不讓人想起自己家的阿公隔壁的阿伯，幾乎每句話的開頭也都是那鮮明而帶著力量的國字。不過電視專訪中，茂伯仔卻不知怎地其反而不好意思起來，直言抱歉，說他沒有任何冒犯的意思，只是習慣，末了他還不忘自我解嘲說：「就好比孔子說話前面都加個『夫』，我也是加一個字，兩個的意思都一樣啦！我孫子說那叫做發語詞啦！有學問吧！」。是啊！那一刻突然想問自己能否站在文化的角度看待語言的藝術，而非鄙夷非主流的說法？！

　　最早在「大眾社會」概念的嬝奶H研究，是強調媒介的大效果理論：如魔彈理論【註二】認為大眾傳播的威力非常大，媒介只要能把訊息對準嬝奶H，嬝奶H即應聲而倒。那時所探討的是媒介對嬝奶H做了什麼，而不重視嬝奶H態度及地位。二次世界大戰後，學者賀夫蘭對美國國防部的軍教影片效果作研究，結果發現宣傳已經無法改變嬝奶H的態度了。一九六四年，哈咈大學的社會心理學家鮑爾推出「頑固的嬝奶H」，才一反過去嬝奶H是被動的說法。認為嬝奶H是會主動地尋找且選擇想要的資訊。因此才在一九七０年出現「使用與滿足理論」。【註三】

貼近聽眾的心  收聽率才是王道

　　針對廣播金鐘獎入圍名單，正聲電台主持人梁明達提出：「他們雖然是在正聲的大傘下做節目，但也有業績的壓力，在這樣的環境下還能入圍金鐘獎，是不是也應該受到鼓勵？」但對民營電台的媒體人而言，也有人反應：「在離開知名電台的羽翼下、沒有廣告主的期待（不要有業績壓力、不用負責商業口播及配合業務專訪），再來拼輸贏！」當然講這話的民營電台同事是衝動了點，但也不遠矣。

　　海角七號再度點燃民眾對國片的希望和期待。有次看到某電視台的記者問「茂伯仔」說：「茂伯仔，你將和林志玲同時競賽最佳新人獎咧？」我看到此，不禁想起：「這不也是問到了民營電台怎麼跟公營電台比咧？」所以不妨建議新聞局：「公家比公家的、民營比民營的、女的跟女的比、男的跟男的比、老的跟老的比、年青的跟年青的比、台北跟台北比、屏東跟屏東比．．最公平了！」

解釋名詞：

【註一】何謂公民營電台：首先要看電台的性質，例如公營電台，諸如中央電台、警察電台、漢聲電台..等，他們都是靠政府或公家預算來維持運作，是不需要設法營收賺錢來維持開銷的。

　　其次，民營電台又可概分為兩類，第一種是有一定收聽率和有影響力的電台，這種電台就是努力做好節目，增進收聽率，再以收聽率來吸引廣告告商之廣告投入，收取廣告費，成為主要開銷經費來源。

　　另外，還有一些電台，則是靠出賣時段方式換取收入，也就是把節目時段以一定金額賣給他人，再由他人在節目中置入商業銷售行為，承包時段者從中可獲得銷售利益，而一般所謂之賣藥電台就屬於這種。

【註二】魔彈理論（the Magic Bullet Theory）：比喻傳播媒體對於嬝必釭獐v響就像是魔彈一般深深的植入腦海中，對於言行舉止都會有一定程度的影響

【註三】「使用與滿足理論」（The Uses and Gratifications Theory）：是大眾傳播理論之一，關注「嬝奶H社會的及心理的需求源頭，引發他對大眾傳播媒體或其他來源的期盼，導致不同型態的媒體使用或其他活動，以致獲得需求