廣播在解嚴前所象徵的符徵【註一】是昨日、是原始、是解嚴前、是不民主、單調的、阿嬤的、傳統的，但解嚴後，是過度膨脹的「民主化及言論自由」、華麗豐富多元的節目下包裹著毒物糖衣–「置入行銷」。記得有一首光良的歌「童話」，歌詞中提到：「童話裡都是騙人的．．」，即然連童話裡的都是騙人的，那「十分節目裡又有幾分真呢？」，去年各媒體營收除了網路一枝獨秀之外，其他媒體都呈現衰退的局面，在大者恆大的趨勢之下，各媒體下一波的商機又在哪裡？

　　去年是台灣媒體廣告市場最冷的一年，共有6家報紙熄燈打烊，電視媒體也都是負成長。雜誌媒體已無法光靠平面廣告支撐營運，紛紛轉以整合行銷的活動方式增加營收。廣播去年雖也受到景氣波及，唯有網路依然呈現開高走高的火紅局面，尤其是，正夯的網路「關鍵字」廣告更年年火速成長，羨煞了其他傳統媒體。

　　根據東方線上2006年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，最近七天內有聽廣播的人已明顯掉到37.8%，就算這種數據還顯示有「一些」聽眾在收聽，但；事實上接觸頻率或時間長短也正在直線降低。取而代之的是MP3、網路廣播、網路音樂、網路MV等，幾乎都是網路的天下。

去年廣播市場大震盪

　　去年廣播整體市場，僅有房地產廣告受陸客的「樓梯聲」影響稍有成長，但「陸客來不來投資」這個問題！終究也會很實際的反應在廣播廣告的投資上；因此房產的數據也會隨著時間有所證明，最快今年底就可以反應出來。至於其他民生消費性商品幾乎兵敗山倒，廣播廣告的投注量更是年年銳減。

　　多位廣播電台的業務人員，從十年前的景氣大好到現在早已退休改業，他們說到工作傷心處，都怪大環境下的不景氣！！一名資深業務蘇先生嘆道：「早期跑廣告業務時，成不成全憑老闆三分鐘當下的決定。」所以不需企劃書，也不需交際應酬。據他回憶起在飛碟電台設立之初，電台在政治金童趙少康的經營下，主打名人牌，聽說所有的廣告客戶是捧著現金排隊等著上播廣告，有時廣告滿檔的通知更長達數月之久，因此飛碟內部的業務人員，那時幾乎每月業績獎金實拿二、三十萬元。

　　但一轉眼也不過數年時間就時不我予，整本的企劃書、生動的簡報、廣告加上專訪再送單元，只要二、三萬元的案子，依然無法打動業主的心。不是企製構想不好，而是廣告媒體的市場改變，加上現代人喜新厭舊的心態，其迅雷不及掩耳的速度也難敵長尾效應【註二】。在消費者習慣的轉變下，要滿足大部分消費者的廣告媒體，現在幾乎是已不可能，除非媒體本身的資源夠大，服務夠多，才能夠包山包海包屯區的大小通吃。

當新媒體不斷出現時，舊媒體會消失？

　　一般預估，台灣的廣播最多只剩下廿年的光景，這和傳播的環境、科技和聽眾的變遷是息息相關的。廣播北、中、南收聽族群的平均年齡，目前的主要收聽及大宗消費族群是四十至六十歲，甚至是七十歲以上的老人。以現時台灣人的平均壽命是七十八歲，按此推測，台灣的廣播生命可能最多不到廿年了。

　　為什麼廣播的主要收聽群是老人呢?因為廣播有幾個重要特性，其一是收聽工具極為簡便，其二是只要聽得懂廣播所使用的語言，不論收聽者識不識字，都有收聽的能力，其三是收聽的障礙甚低，其四是收聽廣播可以和其他的工作同時併行，不致於妨礙其手邊正在進行中的工作。這四個特性通通適用在老者的身上。基於此，這也就是今日廣播的主要收聽群是老人家的主因。為此，當這些廣播電台的主要收聽群不見之後，廣播界自然會認為，他們也將被逐出傳播媒體市場。

　　當五十歲以下的人，現在正逐漸習慣網路媒體之際；中生代也正快速融入網路之中，以免面臨被職場淘汰的風險；新生代根本是和網路媒體一起誕生的。網路媒體正如出閘猛虎，直衝平面印刷媒體和電子媒體而來，那一個媒體能抵擋得了。

傳統媒體如果能夠不死

　　益世廣播節目部主任陳巧瑜，曾在一場演講會中特別提問在座聽講的學子，有那些人是看報、看電視、聽廣播的？結果每一項都甚少有人舉手。那他們到底是接近那一種傳媒呢？不必多問也知道了，那就是「網路」。

　　紐約時報之前為了解決越來越多人不看報的困境，和微軟公司合作開發了一個叫做「Windows Vista」的軟體，利用這種軟體可以下載新版的紐約時報，同時用可攜式小型電腦(tablet computer)看報。這種報紙和傳統的報紙在外觀、字體、字形、編排的方式都非常相似，不但與讀傳統報紙一樣容易，且在線上或離線狀態之下，皆可閱讀這個軟體結合了傳統報紙的「易攜性」和網路媒體的「即時性」。對於平面媒體–報紙、雜誌、圖書的閱讀是相當有助益的。

　　電視在網路強力挑戰的壓力下，也正往數化及互動化電視的途徑邁進之中。廣播的數位化自然也是必走之路。但這恐怕還不夠。廣播要如何能有更好的未來，恐要業界多多費心【註三】。

　　廣播已走過了生命週期的最高峰，並進入衰敗期，此時如果同業間不能快速棄舊，終止無邊的廣告價格割喉廝殺策略、同業界無間道的諜報生涯，終將走到生命的終點是可預期的。廣播界如果還耽溺於已十分熟悉的模式經營，不懂整合行銷、異業結盟、節目創新及同業相輔等的新手法，那被市場淘汰也就不足為奇了。

備註：

【註一】：所謂符徵，即為符號的表徵，在傳統社會中，它必然和符指相連，才會產生意義。比如說，當我們問，桌子是甚麼時，我們腦海中會想項出一種桌子的形狀，這就是符徵。這個形狀不一定和你用的形狀完全相同，但卻足以代表那是桌子，通常都是正方形或長方形，就像當你問道，甚麼是房子時，你的腦海也會有一些三角形的房子，或是公寓大樓形的圖像，這也是符徵。

【註二】：知名網路專家Chris Anderson在2004年提出「長尾理論」，強調基於網路可大幅降低固定成本的特性，投入在「小眾市場」的投資報酬上可能更高於「大眾市場」，在傳統上認為不能營利或者難以營利的長尾巴中找到新的營利點。這個「小利潤大市場」的理論，徹底顛覆傳統商業營運20/80的準則。

【註三】：文引益世廣播電台陳巧瑜主任「新世紀廣播的變遷、挑戰與未來性」的演講會內容。