大環境不景氣，媒體也無法倖免，上一期曾提及已有6家報社關門，在大家矚目的焦點都在報社的同時，其實另一項行業–「廣播」也正面臨苦尋出路的危機。

　　大家都認為「廣播電台」最大的收入來源–「廣播廣告」其實是所有主要媒體中，最難看出成效和影響力。「廣播廣告」不像報紙廣告，它沒有標題、沒有圖片、沒有文字資料，無法深入消費者印象中，它也不像電視媒體有聲音，有刺激視覺的影像畫面，所以它的廣告效果常令人疑惑。電視崛起後，廣播廣告讓電視廣告取代，似乎是理所當然的發展趨勢。

　　廣播的銷售市場在大環境的不景氣下，各電台幾乎都苦撐經營。傳統賣藥電台幾乎都轉賣節目時段來換取「管銷成本及人事支出」。商業電台除了賣插播時段外，也開始思考多角化經營。例如：轉投資「直銷生活事業」(天天電台)、緊抓「海外旅遊市場」(大千電台等)、投資生財設備大舉拿取「公家活動標案」(亞洲電台等)、主打名人牌的「名人演唱會」(台中廣播電台)等。

廣告量敬陪末座 廣播屬輔助性媒體

　　動腦雜誌在2005年5月號（第349輯）中已預測到電台競爭激烈，除了朝差異化發展，讓類型電台殺出重圍外，電台搶錢花招彷若「廣播公關化」的風潮也已興起。廣播和其他傳統媒體一樣競爭激烈，加上廣告主要求必須提供多樣化的服務，於是辦活動結合廣播廣告，使的每一家廣播電台都像是公關公司。

　　廣播廣告是否有效果？這個問題得問問數十年來，仍然在電台買時段作節目推銷藥品的製作人。他們不奢求暢銷全台灣，只鎖定了某個地方的勞工、鄉村農婦這些小眾市場，播放他們喜好的音樂、談他們感興趣的話題，再穿插推介產品。一些電台賣藥節目一做就做了二十年，他們口袋裝滿現金的現實，就說明「聽眾區隔」明顯的廣播，依舊是瞄準「分眾市場」的有效媒體！

廣告深印腦海 才有商機

　　世界廣告巨人的「日本電通」每年高達台幣千億的營業額中，廣播廣告依舊佔4〜5%，就足以說明電台媒體還是具有它的優勢，重點是「廣播廣告不能沒有畫面和標題」，它訴諸在聽眾的腦海記憶跟想像力中。

　　美國有若干購物商場和百貨公司，實驗性的在店內播放的音樂中摻進「我是好人，我厭惡偷竊」這類潛意識暗示訊息，商品失竊率居然因此減少三分之一以上，這又是廣播之奧妙的另一證明了。

　　另外一項對廣播廣告因為沒有標題、視覺畫面，所以廣告效果不佳這個論點，又有另一種解釋和看法。試想：當廣播廣告播放食物滋滋作響的音效時，你的腦海是不是立即浮現一幅食物在熱鍋中翻滾的畫面？想像力豐富的，甚至還會依稀聞到香噴噴的味道。說不定挑起你的食慾，立刻披起外套，冒著外頭的低溫，衝到街頭轉角的便利商店，買上杯熱騰騰的關東煮或是熱呼呼的大肉包解饞。如果撰稿人夠勤快，你的廣播廣告，始終能及時傳遞這個週末的工地秀訊息、最新銷售狀況，刺激客戶及早採取行動，讓你的廣播廣告訊息，始終像剛出爐麵包似的新鮮！

　　除了廣告費用比其他媒體相對便宜外，廣播廣告的製作也機動靈活，隨時可更改，這也是其他媒體所不及的特色。星期一訂的報紙廣告版面，你在星期五交稿後，幾乎不可能再臨時抽換或取消稿件。雜誌媒體更換稿件的時間，也是在印刷廠還未製版拼版前。製作電視廣告片，更有製作、送審，拷貝和送進電視台托播等流程時間，最迅速的C－VTR作業也至少經半個月作業時間，更不可能隨機更動。但廣播廣告只要你認為有必要，播音室、播音員也剛好有空檔的話，你隨時都可重新錄製新廣告。

政策搖擺不定 業者且戰且走

　　另外廣播電台心中的痛，除了同業殺價競爭，更多是來自政府政策的搖瞻ㄘw。之前的「無線廣播頻譜重整計畫」虎頭蛇尾，剛開始政府信誓旦旦要整頓廣播亂象，竟然因為前新聞局長林佳龍參選台中市長，最後無疾而終。城市廣播總經理蘇明傳就認為「廣電政策中，管理法規偏離現實的問題，恐將廣播產業帶向另一個混亂的十年」。

　　而新聞局與交通部又宣佈，分梯次開放數位廣播頻率，2005年第一波將釋出8張執照，廣播市場看似即將進入全新時代。但目前各家電台對數位廣播都持保留態度，認為5年內對傳統廣播市場不會有影響。主要原因是數位接收器價格昂貴，普及率尚低，另外數位內容比起傳統廣播複雜釵h，需要唱片業、廣告主的配合。

　　根據eMarketer一項名為『Radio Trends: On Air and Online』調查顯示，美國在2007年廣播廣告金額為204億，較2006年微幅成長1.5%，但2007年網路廣告金額將達217億，較2006年成長高達22%，今年美國網路廣告金額將首度超越廣播廣告。報導也指出，廣告主並未放棄廣播廣告，而是同時增加了網路廣告的量，並將評比兩者的效益，做為爾後安排廣告量的依據。這樣的趨勢並不足以宣佈廣播邁向死亡，反而激勵廣播節目的未來發展必須邁向多元。

　　隨著ipod等mp3隨身聽的普及，近年來有聲傳播較過去更為普及，聽眾利用隨身聽欣賞音樂外，有許多人也用它聆聽各種資訊，引發線上廣播、有聲書、有聲部落格的盛行，只可惜國內沒有豐沛的資訊來源，近來在國外風行的「播客」（podcast），由使用者自行製播的有聲部落格，是讓廣播邁向多元的利器，業者千萬不可忽略；也是廣播電台想要浴火重生所必須慎重思考的一項課題。

參考資料：

　　何謂podcast–Podcasting 是一種網路錄音或是類似的網路音訊軟體。這些錄音內容可以讓人在網路上下載到數位行動設備中，以供人離線或是在其他時間播放這些錄音內容。

　　這個名詞是由broadcasting(廣播)與webcasting(網路廣播)及iPod所衍生來的，因為許多早期的podcast的聽眾都是使用iPod作為播放的設備(儘管podcasting的概念並不一定只限於iPod與iTunes的應用上)。Podcasting類似一些數位錄影機(DVRs)的概念(如TiVo)，可以讓你先將廣播的電視節目錄下來，以便稍後欣賞。

連結：http://www.emarketer.com/Report.aspx?code=emarketer_2000409