作為一個公共媒體，除了播節目以外，廣告也是彰顯公共價值的重要一環。所謂廣告不一定都是賣商品，而公益廣告也不一定都是要求捐款，更不見得只是為了某一機構的理念行銷。如果公共媒體能看到社會的需要，將一些促進民主的觀念或者當下民眾的需要透過廣告行銷，也未嘗不是美事一樁。荷蘭公視有這樣的例子。
一位非洲裔女性正在掃地，另一位中東裔的女性也在掃地，兩人交談而畫面上出現同步字幕，然後兩個人忽然對對方說，在現實的情境中我們可是沒辦法一直靠字幕的，讓我們一起去學荷蘭語吧。這個廣告的目的是鼓勵移民學本地語言，雖然沒有什麼「融入本地」的學術語言，也沒有誰比較「愛荷蘭」之類的問題，但本質上就是促進大家相互接納，融入當地民眾生活。
事實上在歐洲許多國家，由於移民很多而宗教風俗背景迥異，一再發生文化誤解問題，也有被孤立的困擾，甚至就醫時因為語言不熟悉而難以得到應有品質的診療對待。通常外來者都會以種族歧視角度解讀，但換個角度來看，當地的人也未必一生下來就嫻熟各種文化，所以鼓勵移民具備溝通能力非常重要。
電視至今是最普遍被使用的媒體，不敢出門或者無法出門的移民常以電視為資訊和娛樂工具。政府把資源投注於製作公共媒體的廣告，用輕鬆幽默的創意來鼓勵大家學習溝通其重要性，可能不亞於開辦外籍識字班。而且這個廣告也充分反映了設計者對電視特性的了解，以及運用民眾收看電視的共同經驗作為廣告行銷的素材。這不就是最古典的傳播理論的應用嗎？
另一個例子是收養小孩的廣告，以一位亞裔小女孩非常孤單不快樂的坐在家裡看電視為腳本。這也是對社會價值的呼應。過去大部分台灣民眾討論公視從節目內容裡面看公視，現在也許要從節目內容以外來看看公共媒體，可以看到公共媒體的價值不只一些節目，而公共價值也不只展露於節目本身而已。
台灣現在和未來最需要行銷的公共價值還很多。可能讀者直覺想到不分藍綠之類，但不只這些。例如能不能製作一個廣告，鼓勵大家愛護外籍看護不要把他們當奴隸呢？讓大家知道講平等，不是只限於台灣某些人之間而是包括外籍看護，甚至一些我們不喜歡的人。讓大眾透過媒體的涵化作用而感知到，每一個人都是應該被在乎的。還有支持工會的重要性和各種健康促進，帶有知識性的觀念行銷等等。廣告和節目不同，無法詳述一個議題，但是對於促進認知和影響觀念轉變，還是有空間。但這不是一兩句「xx部關心您」，找主管露臉這樣的設計就可以達到，那比較像為下次選舉鋪路。
以上討論，並非期待因為有了這篇介紹所以就趕快有些移民廣告。如果那樣，就會像有些地方政府一聽說官員對成棒成績不能接受，就立刻把小學棒球隊補助，從一年四十五萬調高到三百萬。這比較不是整體提昇的辦法，而是呼應一時意見的作為。比較重要的是，當我們社會對公共價值的認知薄弱時，我們要多多思考公共媒體的公共價值到底是什麼，而且進一步討論公共媒體核心價值，怎樣在不同職務和不同平台去落實，這才是跨大步向前走，讓台灣的公共媒體發揮更多功能，讓民眾認識什麼是公共媒體，大家怎麼會沒感覺，怎麼會不支持呢。
