七月初中華傳播學會舉行了今年的年會，對於最近兩岸發生的諸如環境運動、消費者運動與人口問題等，媒體參與扮演何種角色，又有那些反省與觀察？本場新聞學研究論文發表，由政大新聞系教授林元輝擔任主持人，文化大學廣告學系副教授羅文坤擔任評論人，共有四篇論文發表。

　　第一篇發表人曾繁旭（廣東省中山大學講師），以〈當代中國環境運動中的媒體角色：從中華環保世紀行到廈門PX〉為題，主要關注在中國大陸持續十多年的環境運動，媒體所扮演的角色為何？在新聞實踐與議題建構上有何變化？從早期官方設定媒體議題，到由NGO或者社會民眾推動發展的轉變過程是如何展開，體現了什麼樣的媒體文化？

　　曾繁旭指出，從1990年代起，中國大陸開始出現以個人權力為目標的運動，例如消費者運動、環境運動及同志運動。由於中國大陸缺乏民意表達的方式，所以媒體成為一個重要的表達管道。在這樣的背景下，他進行研究分析，發現中國大致呈現三個階段，首先是從90年代初期即以國家為主導，由上向下所展開的方式進行，此時期主要的特點是為國家政策做為推廣、以正面宣傳為主的報導方式；發展至90年代中後期進入第二階段，即產生一轉變，很多中國NGO等草根團體由下而上來發展，這些團體有意識的與媒體進行互動，吸納部份媒體記者成為組織成員，培育媒體網絡。

　　另外中國內地發生有趣的現象是，許多NGO實際上是由媒體記者所創立的，諸如北京的「綠島」與「綠家園」兩個非營利組織即是如此，此階段媒體功能，被設定來作為非營利組織對基層動員。第三階段即是到了2006年，可以發現社會公眾成為中國重要的社會議題設定者，中產階級作為一個社會運動的主體開始出現，同一時間中央政府對於非營利組織的限制很多，曾繁旭認為，這點可能是公眾成為運動主體的因素，而該階段的媒體議題開始關注到公共安全的問題，促使民眾主動參與，例如上海民眾反對建立磁浮列車運動。

報導社會議題　缺乏系統性分析能力

　　第二篇論文則是由政大新聞系教授徐美苓及其研究助理（熊培伶、吳姿嫺、施馨堯、賴若函）進行發表。徐教授以〈台灣人口「問題」的建構：以少子化新聞框架為例〉指出，人口問題不只是健康問題，也是社會問題，必須要正視問題所座落的文化社會情境之外。

　　從過去國內的人口政策及發展過程來看，人口的多或少，不是一個既定的範疇，而是一個被建構的過程，所以人口多或少成為社會問題，這個問題並不是一個可觀事實或狀態，而是被宣稱出來的。因此，她便以兼顧值和量的分析的方式，採取框架包裹途徑的研究角度，針對根據2004年政府開始推動鼓勵生育，一直到2007年底呈現在三大主流平面媒體（中時、聯合、蘋果電子資料庫），以關鍵字尋找相關論述文本並進行分析，企圖觀察少子化的現象來源、對社會造成的影響，新聞文本如何建立問題意識，內容是否討論誰要負起相關的社會責任，以及根據誰所提出的方案？方案是什麼？在這樣的論述，內容所呈現的價值觀成分是什麼等議題。

　　這篇研究結果發現，這段時間有關少子化的新聞論述框架，可區分為三種類型：

1.改變新型態框架：文本裡頭描述少子化帶來的趨勢，並沒有作價值判斷；
2.社會問題框架：少子化被界定社會問題，也就是少子化帶來需要改善的社會問題；
3.正面的轉機或契機框架：少子化應該帶來正面的轉機，引發社會思考比較新生活方式、提升生活品質或建立社會福利制度。

　　從中她也提出反思：從2500多則的新聞中，可以發現在建構論述的過程中是瑣碎、斷裂的，也就是很多事情是想當然爾，少有議題上的論辯。而新聞媒體對於少子化問題，缺乏深入的報導。在新聞內容呈現上，也相當的薄弱，經常出現屬於消費、行銷或者消息來源不具可信度這樣的新聞內容。

消費者文化轉型　媒體論述有功

　　第三篇論文，由張春炎（世新大學公共關係暨廣告學碩士），以〈消費的傳播與消費者的社會實踐：轉型的消費者文化如何可能？〉為題，企圖回應在晚近全球環境危機之下，全球各地的媒體傳播與運動者呼籲，消費者應該反省自身在私領域的消費行為、思考與自然和諧共處之道。在這樣的研究背景下，該文以消費者文化研究的角度，嘗試藉由台灣的第一個環保／消費者團體—-主婦聯盟生活消費者合作社的成功個案分析，具體化說明轉型的消費者文化的雛形與可能性。

　　透過2008年至2009年開始的一連串活動參與與重要人士的深入訪談。此研究發現，該團體利用台灣社會之中婦女特殊地位，以及關懷下一代的共同特質，藉由共同購買的合作模式，成功掀起一場溫和的台灣消費革命，並成立全台灣最大綠色消費購物合作社，吸引將近30000個家庭加入，成功推動關懷社會弱勢、小農與抵抗環境污染等議題的消費者文化。

　　而這樣的另類消費者文化的形塑，主要是基於團體內部藉由具台灣情境、文化特質的傳播模態，實現出三個層面的永續消費實踐，分別為：1.消費作為一種傳播模態；2.柔性的權力結構模態；3.意識型態的傳播模態。

　　最後一篇論文，是賴以瑄（台灣師範大學大眾傳播研究所碩士）以〈由解嚴初期的台灣電視文化彈性生產：一個後冷戰的觀點〉為題，探討自1980年開始，台灣節目開始快速被整合到以中文為主的東亞區域市場，形成特殊的兩岸合作文化。賴以瑄指出，因為兩岸政治關係的陰晴不定，常會形成政治高調相對於影視人的政治冷感的型態。因此她特意回到過去的兩岸影視合作歷史之中，觀察兩岸彈性的影視生產合作模式，在後冷戰情勢下，如何對大陸推入（推銷）台灣的電視節目。（記者張春炎整理）