「聯播網」的竄起該從「空中的夢想家－飛碟電台」談起。「天空無處不飛碟」。「飛碟廣播電台」成功的運用「策略」串起了許多「新黨之音」【註一】的節目時段，而後創造出更多的「話題」推出「飛碟三餐」，成功以「造神運動」創立了超完美的「飛碟王國」。也因為「策略」運用得宜，再加上「名（女）人」加持，因此「數億業績平地起」、「節目廣告套餐化」；「神奇的媒體煉金術」讓「飛碟電台」一飛沖天，也成功的成為其他電台爭相學習的典範。

　　「快樂聯播網」台長許曉婷，對關於「聯播網的設立、節目經營方式、電台營運及長期經營的策略聯盟」等問題，提出相當寶貴的經驗談。她認為「聯播網」的經營方式，幾乎都是「家族企業」居多，只有少數的電台是「股東制」。要談股東制其中又以「台北之音」最為傳奇。雖然改組至今換了四至五任股東，但第一任股東有「大陸工程董事長殷琪」及「富邦金控董事長蔡明忠」等企業轉投資的名聲為最。

　　「聯播網」的經營方式略可分為以下：「買時段」、「併購」及「策略聯播」三種型式。為什麼電台都喜歡「聯播」？其實就是客戶廠商喜歡！他們總想以「最少的預算」達到「最大效益」，因此「聯播」就是最好的模式。包括此次即將開放申請設立的155家電台，也有許多業者都開始打探並尋求聯播的可能。

聯播網效益大　三強鼎立

　　「聯播網」的方式除了先前提到「飛碟」向「新黨之音」租賃時段「串聯」經營外，另一聯網的方式還有「併購」。「併購」有Apple line蘋果線上（Apple line+青春電台）、亞洲廣播網（亞洲電台＋亞太電台＋飛揚調頻）、好事聯播網（北、中、東部為好事電台、南部為港都電台）、kiss Radio（台南之音、南投廣播、大苗栗廣播）及快樂聯播網（台北全景、台中望春風、嘉義嘉樂電台、高雄快樂、花蓮歡樂、澎湖澎湖廣告及風聲電台）等等。其中；kisss Radio 更一度想搶攻大台北市場，無奈強敵環伺（飛碟、台北之音等）以致不幸敗北，版圖擴張只達苗栗。聯播網經過市場洗牌整頓後就形成現階段的「北—-飛碟、南—-kiss、中—-亞太」的三強鼎立型式。其中；不甘於市場就此被三分天下，其他的聯播網電台也開始找尋自救出口，為此才有後來的「策略聯播（盟）」出現。

　　「策略聯播（盟）」就「節目面」係指電台和電台之間彼此「聯播節目」，「業務銷售面」為A台「廣告」＋B台「廣告」。這種「廣告合購」的好處是可以最少的廣告費，達到最大收聽範圍及可以擁有各自電台不同的收聽族群。其中，全省七個分台的「快樂聯播網」除了和彰化「關懷電台」、「濁水溪電台」有業務面配合之外，現更積極的想尋求和「好事聯播網」進行「策略聯盟」，二者媒體「收聽族群不同」、「節目內容屬性不同」、「收聽範圍不同」、「使用語言也大不相同」；因此，若這二家「聯播形態」成案，恐在廣播圈裡勢必會造成一股強大的壓大及市場重新定位洗牌。

　　聯播網的「經營形態」就像「颱風」一樣，漸漸的「大者恆大」。因此在稍早前7/10「廣播人廣播事」的廣播專欄「外製節目風險大－內容路遙知馬力」一文中，就曾提及：早期外製節目也就是俗稱的賣藥節目，就是用最傳統的全省「買同一時段」來串聯節目；惟節目營收的速度遠不及節目時段費的調漲、收訊死角等。鑑此，就有許多藥廠另謀生路，當前轉型最快也最成功的莫過於「天良牌藥廠」，現已從「廣播」轉戰到「電視購物」型態。

廣播新出口　網路媒體崛起

　　談到聯播網的「經營面」，或許在外人眼裡看來，「聯播網」「好像」很大，所需要的員工數需很多，才能「撐」得起節目，這種說法其實不然。「聯播網」只不過名聲好聽，其實際負責行政管理、業務和節目的部分皆在總台，其他各分台頂多留有節目主持人、記者及工程師等簡單人口。更有許多「音樂台」，根本是無人駕駛的「音樂頻道」，租一間小小的辦公室，放罝聯網的設備，再外聘工程師定時走訪而已。全省聯播的人員編制，或許還不若一家中功率的在地電台。

　　台灣目前共有電台數為174家，其中只有28家是屬於老電台，其他都是1993年政府重新開放電波頻率後，才陸續加入的。除了這些合法電台之外，另有許多沒有正式向政府立案的電台，我們通稱為「地下電台」。

　　在收聽率方面，中廣長期以來都享有寡佔全國聯播網市場的優勢，因此惹得其他電台勢必要自謀生路，所以才會有「聯播網」的興起。這幾季收聽率的數字顯示，自行成立聯播網的新電台，儘管涵蓋範圍都只以都會區為主，但收聽率卻直逼、甚至超越老電台，成績斐然亮眼。但正當我們慶幸已為「廣播」找到出口時，隨著網路時代的來臨，又得面對「架設成本低」、「傳播幅源無國界」的「網路廣播」【註二】竄起。

　　網路廣播雖來勢洶洶，但我們仍可安心面對，畢竟「網路廣播」經營者仍以「個人興趣」經營居多，相對於傳統廣播聽眾變多時成本不會增加，而網路廣播會因流量增加時，就必需多一個人的頻寬。當成本無法遞減時，電台開銷也會隨之增加。又無法像傳統廣播攜出方便，要聽就需要守候在電腦旁。相較之下，傳統廣播仍優於網路廣播許多。有鑑於此，我們仍可以「樂觀」面對這片已被看好的市場。

【解釋名詞】

註一：「新黨之音」是新黨當時所成立的合法電台(FM105.5)。新黨之音在當時為了選舉，也有串聯其他各地未申請立案的地下電台做為簡易的聯播網。何謂地下電台：就是未向新聞局局提出申請、設立的體制外電台。早期的地下電台多是與政治CALL IN節目有關，到目前則大部分（應該是幾乎）是商業賣膏藥或是唱卡拉OK的。從1993年張俊宏發起的「全民電台」開始（當時是為了突破國民黨政權的媒體壟斷），接下來有許榮祺的臺灣之聲、綠色和平、寶島新聲、南臺灣之聲、嘉義之音、宜蘭之聲等電台在全臺灣竄起。內容多與政治有關。在一連串抗爭下（如1994年801事件），後來國民黨政府進一步開放申請，以上電台開始合法化。不過也有少數至今仍不願合法化的。例如建國廣場（FM95.9）繼續走體制外路線，採取批判（不管藍綠都一樣批判）。至於目前電台多是商業賣膏藥，偶而會穿插政治言論，那只是穿插（提高膏藥銷售量）。新黨之音在當時也未向新聞局申請，所以也算是地下電台。
 
註二：網路廣播銀河電台http://www1.iwant-pop.com/