自1920年美國匹茲堡KDKA廣播電台正式播音以來，廣播在一段時間內就獲得了長足發展。尤其在第一次世界大戰期間，廣播作為宣傳戰的最銳利武器，發揮了極為重要的作用。但自從電視出現之後，廣播作為媒體的地位開始衰落。由於廣播稍縱即逝、形象性差等劣勢，在電視蓬勃發展、網際網路大行其道的今天，廣播更是難以在日趨激烈的媒體大戰中找到本應屬於自己的位置。

誰在聽廣播？

　　除了電視、報紙、雜誌的普及之外，網路的刺激，在在影響著廣播媒體的未來。儘管電視、網路、3G手機及數位通訊各以不同的面向衝擊傳統媒體，但廣播似乎不像電視、報紙、雜誌般的大受影響，其中最主要原因是；廣播不會完全佔據聽眾的專注力或多花額外的錢。

　　筆者執教於台中力行教區，擔任救國團「小小廣播成長營」寒、暑假課程班的教授老師。授課十餘年來，感嘆小朋友對於「廣播電台」的認知只知其一，不知其二。每每問到小朋友在家裡或家人有沒有收聽廣播的習慣？所得到的答案幾乎是「沒有。」筆者再請問小朋友，有沒有聽過「廣播電台」？這時就有寥寥的幾句回應：「有！」「我爸爸都在車上聽，他聽警廣路況報導」。筆者進階問：「還有呢？」小朋友回答：「爸爸聽完路況後就轉台了，轉去哪；不知道」、「老師！我爸爸聽台語的電台，我都聽不懂台語在說什麼，我都不要聽，我就叫爸爸轉掉。」

　　似乎小朋友是被爸爸關在車上，「不得已」不聽「警廣」；而台語廣播電台確實會讓現代小朋友因為聽不懂台語而被犧牲掉。或許再過十年，老一輩的聽友不在了，台語廣播電台也會跟著式微了。

數位化，互動廣播成趨勢

　　新媒體對傳統廣播的衝擊固然勢不可擋，但這並不意味廣播媒體就此宣判死刑。反倒是廣播與新媒體科技的結合，已開創出更具未來性的互動式廣播。

　　1995年8月，美國ABC廣播網首先利用網際網路進行全球播音。如今，已有超過90％的美國區域性或全國性廣播電台都開始了網路播音。網路廣播可說是目前普及度最高的廣播媒體。

　　網路廣播主要有兩種：直播──即時播音（live）和點播──隨選播音（Audio-on-demand）。前者的形式與舊的廣播相類似，即按照固定的節目播出表的節目時間播出廣播節目，只不過聽眾收聽節目的介面是電腦網路，這種形式只是在接收載體上與傳統廣播有所區別。而後者則是在網站中存放廣播節目，聽眾可以在按照自己的意願隨時點播收聽自己喜歡的節目。與傳統廣播相比，線上網路廣播具有更多優勢：

1、傳播範圍大。網路廣播不受傳統廣播覆蓋範圍的限制，可以超越更廣大的地理空間，進行全球化傳播，各種功率的電台獲取聽眾的機會更加平等而廣泛。

2、多媒體性。網路廣播結合文字、圖片、聲音等多種傳播載體，使得資訊傳播更為豐富。

3、互動性。聽眾可以隨時按照自己的意願調整收聽 過程，網路點播是對聽眾獲取資訊的主動性的最好驗證。

4、可搜尋性。廣播節目成為可查詢、可檢索的資訊資料

　　對於傳統傳統廣播媒體來說，未來廣播媒體與網絡媒體的融合發展，就是在為受眾創造更多參與機會的基礎上，整合多種媒體的傳播優勢與效果。

　　另外，像是數位廣播(DAB)系統，能使音頻訊號數位化，從而消除一個頻率只能用一個電台的缺陷。聽眾可以按照自己的意願，隨時點播收聽自己喜歡的節目。正是這種優勢互補性，為廣播以另一種形態發展提供了條件；惟數位廣播的投入成本過高，且政策未明，許多電台都望之卻步。

　　而3G手機則替互動式廣播帶來新春天。3G對廣播而言，能帶來更多的「移動受眾」——而這群「動眾」正是未來廣播所必須爭取與佔領的新一代廣播收聽人員。

　　在3G手機時代，電信業者可以結合廣播開創出新商機。例如：開3G視訊，然後做錄音室內及室外的廣播現場連線，把美食、特賣或專訪全部透過3G手機影像全部上網。對聽眾來說，不只可以經由網路聽到廣播，還可以「看到」廣播。現在台灣已有多家電台，將3G手機的功能運用在玩CALL IN 或CALL OUT 遊戲中。(注一)

廣播與新媒體融合實例

　　此外，越來越多的傳統媒體融合新興媒體技術，走向多媒體型式。2005年，中國中央人民廣播電台開辦網絡電台，向全國網民推出「可看的廣播、可聽的網路」。這一名為「銀河台」的網絡電台是依托中央人民廣播電台和中國廣播網的新興媒體，它以音視頻文字圖片多媒體為主要特色，以廣大青少年網民為主要受眾。目前在技術上，銀河台實現了固定網、移動網、廣播網絡的三網合一，受眾可以通過互聯網和手機兩種方式收聽銀河台節目。

　　2006年，上海文廣新聞傳媒集團音樂部旗下的音樂頻道和音樂廣播電台合並，並推出網絡、電視、廣播三類媒體互動的“音樂博客”。在“音樂博客”中，聽眾、觀眾和DJ、VJ「比鄰而居」，可以隨時到主持人的「家」中留言，邀請主持人到自己的博客中聽音樂看MV，把自己原創的音樂作品和DJ、VJ一同分享。

　　從廣播誕生的那一天起，廣播的每一步發展，每一個舉動，每一個興衰命運，都是與技術革新相伴而生。廣播媒體要想在「新流媒體時代」生存並得到發展，就必須懂得與網絡媒體進行正確有效的合作和功能、價值的整合，從而實現雙贏。

(注一)：

「全國廣播」與電信業者、寬頻業者(超舜寬頻)合作，聽眾不只可以在網路上收聽、看節目，也可以透過3G手機看到廣播。而目前有與電信業者合作網路直播的電台為：台中廣播、全國廣播、大千電台、kiss 聯播網.、亞洲電台、青春線上、台北之音…等等。