《泰晤士報》報系網站(Times Online)收費牆制度實行剛滿一年,月費網上訂戶也剛突破10萬。《泰晤士報》報系自言成績滿意。

  收費牆制度是讀者上其網站,不訂閱則不可進入,連各類線上搜尋器Google或Yahoo等都被擋之門外。

  《泰晤士報》報系現為媒體大亨梅鐸的新聞集團旗下刊物,向被視為英國最具影響力的大報之一。該報系稱,在2011年2月時,交月費的網上訂戶為79,000,至6月底,已增至101,036戶,其中每日都有用iPad下載的約35,000戶。收費牆制度帶來的訂閱收入,已多於還是免費時的網上廣告收入。

  在推行收費之前,其網站的每月總瀏覽人數曾聲稱高達2千萬人。由數字已可看出,原有網上讀者已絕大部份流失,只不過,留下的都願意付費而已。

  該報系網站自去年6月改版實行讀報收費以來,在內容及版面設計上也力求以質取勝,並在近期英國同業的「線上媒體大獎」(Online Media Awards)中囊括6個獎項,成績驕人。

證明優質新聞有價

  新聞集團行政總裁Rebekah Brooks女士表示:「收費牆制度推行一年來已證明人們樂意付費收看優質新聞報導。我們相信網上訂戶今後還會繼續增長。

  「很多人也曾懷疑我們的網上收費制度會否成功,現在事實證明我們走對了方向。我們比以前有更多忠實讀者,他們各以最合適的方式來閱看我們的新聞報導。」

  目前,《泰晤士報》及姊妹報《星期日泰晤士報》的月費訂戶總數,包括訂閱印刷版兼網上版,以及單獨只訂網上版,共逾25萬戶。

  梅鐸在2009年8月曾宣佈他旗下在英國的所有報章未來都會推行網上讀報收費制度,但目前似乎已事與願違。旗下各報推行與否,顯然因報而異。

《太陽報》仍不設收費牆

  目前已收費的為《泰晤士報》報系及星期日出版的《世界新聞報》(News of the World) (2010年10月開始收費),但反而旗下小報《太陽報》(The Sun)則一直按兵不動,並不實行收費。《太陽報》風格有別於《泰晤士報》,專走大眾化路線,是目前英國最暢銷小報,日銷三百萬份。

  新聞集團市務主管Kate Vanneck-Smith女士最近答得很妙。她說:「新聞集團認為,市場呈現多元混合格局,存在各種不同品牌,是最好不過的了。這也是我們努力追求的最好形式,使  我們這個國家的新聞業,未來將繼續充滿生機,朝氣蓬勃。」

  如此這般,她就推了《太陽報》何時也跟上該集團旗下各報實行網上收費。她乾脆說,目前沒有計劃,也沒有日期。

本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年,現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址:edwardho40@hotmail.com

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