電通社長石井直於2月23日依全國廣告總額、媒體種類、產業類別等統計數據，發表「2011年日本全國廣告支出」報告。
根據報告指出，2011年(1~12月)日本廣告支出總額為5兆7,096億日圓，佔去年97.7%。2004年起，因國內景氣復甦與數位家電的推廣普及，廣告花費總額出現睽違4年的正成長，2005年(佔去年102.9%)、2006年(佔去年102.9%)、2007年(佔去年101.1%)費用連年增加。而2008年起，以美國次級房貸為開端的全球性經濟不景氣，廣告費用開始逆轉減少，2008年(佔去年95.3%)、2009年(佔去年88.5%)、2010年(佔去年98.7%)每況愈下。2011年遭逢東北大地震，費用總額更甚去年衰退。
◎2011年日本廣告費用總額之特徵
2011年遭逢311大地震、歐債危機、日圓強勢升值、泰國洪患，造成日本製造業與供應鏈的混亂，強烈衝擊日本經濟體制。另外311大地震後的媒體自肅氣氛(註一)亦導致廣告支出減少，年度花費5兆7,096億日圓，占2010年97.7%，總額縮減許多，但下半年10~12月間，四大媒體的廣告費用溫和上升，則超越了2010年的廣告支出水準。
依媒體種類觀之，「電視廣告費用」(佔去年99.5%)、「新聞廣告費用」(佔去年93.7%)、「雜誌廣告費用」(佔去年93.0%)、「廣播廣告費用」(佔去年96.0%)，四大媒體無論何者都面臨溫和衰退現象，總額只佔去年97.4%，另外「宣傳廣告費用」表現也不如去年，佔去年95.4%。另一方面，日本在2011年7月起全面邁入數位電視時代(註二)，因此「衛星媒體相關廣告費」呈現向上走勢，佔去年113.6%。而「網路廣告費」，在社群網站與新興行銷手法的影響下，廣告支出持續上揚，佔去年104.1% 。
依產業類別觀之，21種產業中有5種相較去年表現正成長，包括「流行服飾‧配件」(少女服飾、包包廣告呈增加)、「物流‧零售」(郵購、超商廣告呈增加)、「資訊‧通訊」(智慧型手機、網路內容廣告呈增加)、「政府機關‧法人團體」(AC日本廣告呈增加) (註三)。其餘16種產業為負成長，包括「飲料‧酒精飲品」(國產啤酒、日式蒸餾酒呈減少)、「家用電器」(液晶、電漿電視呈減少)。
◎以下依媒體種類闡述2011年之廣告消長情況(請參考表1、表2)
新聞廣告費
2011年新聞廣告總額為5,990億日圓，佔去年93.7%。東北大地震發生後，各大新聞單位優先報導災情，影響廣告欄位消失。此外，廣告主在自肅氣氛與供應鏈中斷支出的情況下，廣告大多取消刊登或延後刊登時機。救災時期刊登的廣告多為慰問賑災、災後復興等，自肅氣氛在4月中旬日趨和緩，但廣告延後刊登的現象直到7月都還存在，特別是汽車、飲料品牌。而讓本年新聞廣告支出增加的廣告主題為「災後節電」、「世界田徑錦標賽」、「電視數位化」等。
雜誌廣告費
2011年?誌廣告總額為2,542 億日圓，佔去年比93.0%。雖然停刊雜誌較去年減少許多，但隨著『Pia』(Pia發行)、『SuperJump』(集英社發行) 、『PS』(小學館發行)等知名雜誌相繼休刊，以年輕少女為目標族群的流行雜誌『PopSister』(角川春樹事務所發行)更在創刊不滿1年半的情形下停刊(註四)，可見雜誌市場的低迷狀況仍持續著。本年創刊雜誌共119件，較去年多9件，而停刊雜誌為158件，較去年減少58件。
廣播廣告費
廣播廣告費用總額為 1,247 億日圓、佔去年96.0%。東北大地震引起的自肅氣氛、人民消費意識低落，只有「美妝‧潔膚」與「家用電器」的廣播廣告呈正成長，雖然相較去年整體仍為低迷，然而因應賑災行動，金融保險企業利用廣播廣告其服務、政府機關透過廣播宣導節電計劃、手機通訊業與AC日本的緊急資訊刊登，也造成廣播廣告費用的增加。
地震發生後許多民眾利用網路收聽radiko.jp廣播(註五)，無論是使用電腦、iphone或android的智慧型手機皆可收聽，網站上亦可超連結至政府救災單位，隨時掌握賑災進度，對災區的復甦有十分貢獻。
電視廣告費
2011年日本電視廣告總額為1兆7,237 億日圓、佔去年99.5%。觀看細項，節目內廣告費為6,979億日圓(佔去年97.9%)，節目間廣告費為1兆258億日圓(佔去年100.7%)。
節目間廣告在2010年起呈現穩步走高，1、2月份表現良好，但3月遭逢東北大地震影響，廣告大多改期刊登，直到5月才逐步回穩。
「物流‧零售業」「美妝‧潔膚」產業復甦較快，6月後就達到與去年相同水平，11月發生泰國洪患，「精密儀器‧辦公室用品」的廣告在刊登上有些意外，所幸尚有其他產業廣告可替換，整體仍算穩定。
四大媒體廣告製作費用
四大媒體廣告製作費用總額為2,800億日圓，佔去年99.1%。電視廣告製作費為1,894億日圓，佔去年101.3%。
2011年初，因汽車減稅活動四大廣告媒體製作費用原為穩定成長，但在東北大地震後面臨全面性縮小、中止的危險情況。智慧型手機的普及與遊戲內容的發展擴大讓廣告製作費用有回復的徵兆。原本對於7月電視數位化的期待，也因東北大地震的關係，未見當初預期的理想效果。
衛星媒體相關廣告費
衛星媒體相關廣告費為891億日圓，佔去年113.6%。廣播衛星電視(BS) (註六)廣告佔去年124.2%，伴隨2011年7月邁入數位電視時代，3波共用(註七)超薄電視的普及，鎖定35~49歲為主要消費客群的衛星電視，在節目編排上也與NTSC地上波電視有所不同，像是棒球現場轉播、深度旅行、時代劇、韓劇等，7月起收視率穩步走高，便吸引許多大企業投資廣告。
通訊衛星電視(CS)廣告佔去年102.2%。不少付費頻道嘗試與雜誌或地方電視台異業合作，期望吸引目光，但些許廣告主被數位電視的開播吸納，今年並無大幅成長趨勢。
網路廣告費用
網路廣告費用總額為8,602億日圓，佔去年104.1%。媒體費用為6,189 億日圓(手機廣告費1,168億日圓、PC關鍵字行銷廣告費2,194億日圓)，佔去年101.8%。網路廣告制作費1,873億?，佔去年112.2%。
2010年即開始穩步走高的網路廣告費用在進入2011年後仍保持其速穩定成長，受311大地震影響，部份市場停滯暫緩。另外智慧型手機市場日益興盛，相對於功能型手機(Feature phone)的廣告市場則漸趨縮小，不過以市場總體規模觀之，今年網路廣告費用仍超越去年許多。
PC網路廣告費用為5,201億日圓，佔去年103.0%(包括關鍵字行銷)。賑災影響下，以「資訊‧通訊」「金融‧保險」為中心的產業呈小幅成長，未來有擴大的跡象。擴大市場的方法並非使用舊有的入口網站方式，而是透過充滿影音、圖片的豐富內容、運用社交網絡宣傳、精準行銷(註八)瞄準客戶興趣、或透過聯盟行銷(註九)與廣告交換等多樣手法擴大市場。
PC關鍵字行銷在地震發生後增速放緩，而金融、電子商務等產業則小步成長，廣告支出為2,194億日圓，佔去年107.8%。
網路廣告製作費為1,873億日圓，佔去年112.2%。企業在公關活動與業務推廣上越來越傾向使用網路廣告(無論是PC或行動上網)，除了預算年年增加，網路廣告的業務也日益擴大，並且內容職掌劃分的越來越細。
隨著智慧型手機與平板電腦的普及，專門給智慧型手機使用的網站與app應用程式激增、Twitter、Facebook等社群網站的規模年年擴大、社群行銷的多樣化，亦導致網路廣告製作費的大幅成長。
宣傳廣告費
宣傳廣告費總額為2兆1,127億日圓、佔去年95.4%。「戶外廣告」、「大眾運輸工具廣告」、「DM」、「free paper‧free magazine」、「展覽廣告」等宣傳廣告已連續4年負成長，「折頁廣告」則為連續5年負成長。2010年唯一增加的「POP海報」在2011年也出現遞減，宣傳廣告費用中的各種細項都為負成長。
