◎最後依產業類別介紹其廣告支出情況


　　21種產業的廣告支出中，只有5種廣告支出呈現正成長，其餘16種為負成長。
　　廣告支出為正成長的產業有「流行服飾‧配件」(佔去年106.8%、少女服飾與包包廣告呈正成長)、「物流‧零售業」(佔去年102.6%、郵購與超商廣告呈正成長)、「房地產‧住宅設備」(佔去年101.5%，建商企業、太陽能發電廣告呈正成長)、「資訊‧通訊」(佔去年100.5%，智慧型手機相關與網路內容廣告呈正成長)、「政府機關‧法人團體」(佔去年266.4%，AC日本廣告呈增加)。
　　廣告支出為負成長的產業有「家電用品」(佔去年74.3%，液晶、電漿電視、電池廣告呈減少)、「能源?材料?機械」(佔去年79.4%、電力廣告呈大幅減少）、「餐飲?各種服務」(佔去年89.1%、女用假髮、法律諮詢廣告呈減少)、「精密儀器?辦公室用品」(佔去年89.4%、數位相機廣告呈減少)、「收藏品?運動用品」(佔去年89.8%、柏青哥小鋼珠呈減少)、「飲料?酒精飲品」(佔去年90.1%，國產啤酒、日式蒸餾酒呈減少)、「金融?保險」(佔去年91.8%，郵購類醫療保險、保險公司、投資信托廣告呈減少)、「食品」(佔去年92.4%，泡麵、關東煮、美容食品廣告呈減少)、「交通?休閒」(佔去年92.5%、飯店、旅行社等旅遊相關產品廣告呈減少)、「教育?醫療服務?宗教」(佔去年92.7%，學校、函授教育廣告呈減少)、「美妝?潔膚」(佔去年96.2%，女性化妝品、洗面乳、髮蠟廣告呈減少)、「藥品」(佔去年98.3%，腸胃藥、漱口水、喉嚨消炎片廣告呈減少)、「汽車與相關用品」(佔去年98.6%、轎車、多功能休旅車、小型客貨兩用車、轎跑車廣告呈減少)，全部共16種產業較去年減少。

原文出處：http://www.dentsu.co.jp/news/release/2012/pdf/2012017-0223.pdf

註解

註一
媒體自肅氣氛：311大地震被日本視為世紀國難，全國上下瀰漫著一股自我節制氣氛，強調共體時艱，減少喧嘩娛樂，而過份壓抑消費欲望的結果卻也造成經濟的短暫停滯。
註二
數位電視：指電視訊號以數位方式編碼、壓縮、傳送，比較舊制的類比訊號，數位訊號頻寬更廣，不受氣候影響抗干擾、畫質細緻不閃爍，並能提供各種互動功能與軟體升級。日本於去年7月24日全面關閉類比訊號發射站，台灣則從今年5月7日開始陸續關閉無線電視類比發射訊號，預計於101年7月1日全面邁入數位電視時代。
註三
AC日本：AC日本是ADVERTISING COUNCIL JAPAN日本公共廣告的簡稱，AC日本成立於1971年，主旨推廣公共事務的教育廣告，賑災期間許多改期或延期的廣告都被替換成AC日本製作的災後復興廣告，3月12日至19日間共播放19972隻，相當於豐田汽車一年份的廣告量。廣告內容強調全國協力渡過難關，體諒災民、節能、減少消費等，例如http://www.youtube.com/watch?v=V_fmBV1cf18。

註四
『PS』為小學館出版的流行服裝雜誌，連載近10年，讀者取向介於為20多歲的少女與輕熟女之間，小學館有感在時代的變動下現今的雜誌環境與讀者需求也大為不同，必須重新思考規劃次世代的流行定義。『Pia』創刊於1972年，雜誌內容在提供娛樂資訊活動情報，像是新檔電影上映時刻表、活動購票資訊等，全盛時期還創下當期銷售53萬份的佳績，但在網路時代，類似的查尋服務日益被網路取代，停刊前只剩下6萬份的慘淡銷量。

註五
radiko.jp廣播：radiko.jp廣播為一種網路電台服務，整合AM、FM，並突破廣播的分區限制，讓廣播服務更加同步、即時。

註六
日本的衛星電視包括廣播衛星Broadcast Satellite與通訊衛星communications satellite兩大系統，廣播衛星BS共播放3台NHK頻道，5台民間電視台頻道，這8台是不需收費的，另外其他頻道則需付費收看。而通訊衛星CS的頻道則有290多種，大部份是付費頻道。

註七
3波共用：指無線電視、廣播衛星電視、通訊衛星電視等3種波段。

註八
精準行銷Behavioral Targeting：意指在推銷廣告前先確認目標客戶的喜好，根據消費者的身份或行為做差異化行銷，透過cookie紀錄、搜尋引擎排序最佳化等方式，將廣告訊息曝露在本身就對產品就有需求的消費者上，增加品牌與消費者互動的機會。例如在亞馬遜購書時，當使用者購買了某本旅遊雜誌，亞馬遜會根據消費者的喜好需求，同時推薦相似書籍，以激起購買相似產品之欲望。

註九
聯盟行銷affiliate marketing：當訪客點擊合作夥伴網站上的廣告時，就會被自動導引進目標網站，如果訪客在目標網站進行消費，目標網路就會提撥部份利潤給合作網站當成佣金，此種網路行銷的方式即稱為聯盟行銷。例如A部落客以閱讀出名，每週都會更新推薦書單，而網友也喜歡從他的部落格中收集好書資訊，B網路書店便與A部落客進行聯盟行銷，在A部落客發表的推薦書單下置入廣告連結，當網友看完A部落客的推薦書單對此書產生購買欲望，又按下廣告連結進入B網路書店消費時，即可獲得B網路書店提撥給A部落客的廣告佣金。