現在已是所謂第二螢幕(second screens)十分普及的時代，(相對於電視，iPad、iPhone之類的手提裝置，或各類智慧型手機、手提電腦等，也被統稱為第二螢幕)，總見人人一機在手，年青一代尤其如此，可以隨時隨地與別人溝通，也會邊看電視邊用第二螢幕與人對節目談論起來。這些情況現已引起電視業界關注，一項研究指出，第二螢幕已對電視廣告的效果帶來影響，而傳統電視業勢將蒙受廣告收入方面的損失。
德勤會計師事務所(Deloitte)一項調查指出，在英國的16至24歲的年青人中，將近一半在觀看電視時經常利用Facebook或手機與別人互發訊息，對節目彈彈讚讚，不亦樂乎。如同人們愛對住電視吃飯一樣，這已成為很多年青人的一種生活常態。
換言之，第二螢幕可能導致觀眾收看廣告的數量下跌。
從廣告商的角度來說，人們看廣告的數量減少時，其觀眾價值就告下跌。16至24歲的年青人一向被視為最有廣告價值的群體之一，但如他們看電視時經常也使用其他媒體而分了心，減少一直看著節目的時間，那麼他們的廣告價值自然要低一些。
部份廣告收入流向社交媒體
目前，英國商營電視獨立電視台(ITV)及第4台( Channel 4)的觀眾價值因而 受到影響。電視業者可能迫於無奈要跟Facebook及Twitter之類的社交媒體分享廣告收入。
比如以收視率來計算高收視娛樂節目The X-Factor的廣告收費時，因為年青觀眾愛在社交媒體上邊看邊談，不太專注，少看了廣告，那麼計算廣告收費時便要打上一定折扣，這也將令致部份的廣告收入間接流向社交媒體。
不過，德勤會計師事務所的分析也表示，第二螢幕畢竟將動搖不了電視的重要地位，人們將繼續主要靠電視來收看節目。理由是始終觀感有別，電視畫面可以越做越大，但第二螢幕如智慧型手機就大極有限；手機畫面縱然現時已經越來越大，但人隻手無論如何就不能變大的。
再說的話，電視業者也有用得著第二螢幕之處，比如利用第二螢幕搞一些後續節目，或利用它來提醒觀眾某個節目正在播出了，甚至在上面賣些廣告為自己宣傳一下等等。
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com
可參閱報導:
‘Second screen’ social media threaten broadcasters’ revenue – Telegraph
