何鉅華｜資深媒體人
倫敦奧運已過一段日子，一些廣告統計數字出來了，單從傳媒營收角度來說，倫敦奧運顯然不是好事，在去年整個夏季包括奧運期間，英國商營電視和報紙的廣告收入都告下跌，戶外廣告則顯著大增。
其實，這也是意料中事。奧運期間，廣告分到大杯羹的是大型廣告牌、海報、計程車及公車車身之類的戶外廣告，在2012年9月前三個月比上一年同期大增25.4%，廣告商大舉出擊，招徠以百萬計湧進英國首都的奧運遊客，而戶外廣告這一增幅也算是2000年以來之最。
同一期間，電視廣告則表現差勁，比上年同期下跌7.2%，跟上一季比較，少了廣告逾2億英鎊。
在2012年第三季，全英報紙廣告收入，包括全國性及地方性報紙和雜誌，比上一年同期下跌9.6%。不過，這已比前兩季還好一些，第二季時跌11.7%，首季跌10%。
在去年第二季，即歐洲杯足球賽(Euro 2012)期間，電視廣告一度大增，尤以獨立電視(ITV)最為受益，但當迎接奧運到來時則又以億鎊計廣告流失了，皆因觀眾紛紛轉台收看不登廣告的公營電視BBC。其實這也是英國電視業一大特色，向所有電視用戶收取牌照費而國內節目全不接受刊登廣告的公營電視BBC一直在收視市場佔著主導地位。
在2012年第三季，全英商營電視廣告比上一季少了逾2億鎊，以致該季廣告增幅與上一年同期比只升0.8%。
西歐各國廣告開銷遜於英國
上述數字來自英國廣告協會聯同Warc市場調查研究公司所發表的報告。據統計，全英廣告開銷去年第二季有增幅3.8%。
顯然英國的廣告情況與西歐其他國家比較起來已是很不錯，因為後者大部份都紛告大跌。
據Nielsen市場調查研究公司的報告，在經濟危機影響之下，在2012年第三季，英國以外歐盟各國的廣告開支跟上一年同期比，平均縮減4.8%。
倫敦奧運未能使英國全國性報紙在廣告方面有大進帳，去年第三季英國報紙廣告收入下跌4.8%。
不過，相對而言，這亦已比首兩季大有改善，因首季跌10.6%，第二季跌10.1%。
至於地方報紙方面，奧運那一季的廣告收入同比下跌12.5%，而首兩季也已跌11.7%和13.8%。
網上廣告則續見欣欣向榮，同比上升10.9%，全年計升幅亦處於這一水準。
據英國廣告協會估計，在2013年，全英廣告市場將有3.1%的升幅，其中，電視會升2.1%，電台升3%，網上廣告升9.7%。
至於戶外廣告來年估計下跌2.8%，因今年再無奧運因素，而報紙廣告方面將繼續下跌，會減少3.5%，戲院廣告也會跌3.5%。
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址: edwardho40@hotmail.com
可參閱報導/網站:
TV and newspapers report decline in ad revenues during Olympics | Media | guardian.co.uk
http://www.guardian.co.uk/media/2013/jan/16/olympics-boost-outdoor-advertising-london?CMP=EMCMEDEML665
