蘇格蘭獨立公投－報紙輿論影響大局／何鉅華（資深媒體人）

蘇格蘭9月18日獨立公投，在投票前民意峰迴路轉，結果過半數選民投票反對獨立，使蘇格蘭維持現狀，繼續留在聯合王國之內。據事後披露的民意調查顯示，在選民作出是統是獨的過程中，報紙輿論影響重大，甚於社交媒體和統獨雙方的宣傳活動。

據10月中發表的一個的民意調查指出，在今次歷史性獨立公投中，關於如何取得統獨之爭的訊息方面，60％的選民主要倚賴各報紙及其網站。相比之下，54％人表示憑社交媒體取得訊息，44％人表示取自正反陣營的直接宣傳訊息；而最受歡迎的訊息途徑還是電視及電台，佔71％。

　　這場統獨之爭，在9月7日時獨派民意一度領先，統派此時成功地把辯論焦點轉移至如果蘇格蘭留在聯合王國之內的權力下放問題。直至臨近投票前，統派才能扭轉劣勢，在民意上反先。

　　投票結果：蘇格蘭362萬選民投票，投票率達84.59%，44.7%贊成獨立，55.3%反對獨立。

　　有研究指出，在投票前一段時間，大部份報紙一面倒支持統派起了重要作用。在9月18日投票當日，包括泰晤士報、衛報、金融時報及獨立報在內的英國11家主流報紙都在頭版刊文，挽留蘇格蘭。

　　基於法例管制，電視及電台的廣播內容必須嚴守中立，但報紙則無此管制，正是誰控制報紙，就誰最能左右輿論導向。

　　英國新聞集團行政總裁Mike Darcey表示，雖然當今數位資訊泛濫，但在一場健康的政治性大爭辯中，報紙比起社交媒體或政治宣傳運動，更能發揮提供訊息的重任，而今蘇格蘭獨立公投就證明了這一點。

　　這項關於民眾接收訊息渠道的調查是由新聞集團委託民意調查公司YouGov在獨立公投前在9月9日至11日之間進行，問卷調查了1268名蘇格蘭成年人。結果如下：

60％表示來自報紙及其網站
71％表示來自電視及電台
44％表示直接來自統獨兩陣營的宣傳活動
54％表示來自社交媒體

本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
本文作者聯繫郵址：edwardho40＠hotmail.com

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