英國八百多個報紙網站在爭取廣告方面實行空前大合作，聯合推出一個通用數位廣告平臺，名為1XL，廣告客戶在此登廣告便可在全國八百多個報紙網站同時登載。
目前，在英國四大地方報業集團Johnston Press、Local World、Newsquest 及Trinity Mirror中，除Trinity Mirror外，餘下三大報業集團都參與其事，而一批獨立地方媒體也有參加。八百多個地方報紙網站，號稱每月可吸引讀者達1千750萬。
這一通用數位廣告平臺現由廣告公司Mediaforce Group取得代理權。
Newsquest報業集團總裁Henry Faure Walker表示，這是地方報業一個意義重大的合作計劃，英國目前的線上展視廣告額每年總值逾20億鎊，而現時分上大杯羹的卻是Google及Facebook等，英國的地方媒體在提供優質內客及本地新聞方面投資鉅大，是理應得回合理的廣告份額的。
Johnston Press報業集團總裁Ashley Highfield表示，在聯繫地方受眾上，地方媒體正日趨成為最為有力，亦至為恰當及獲得信賴的渠道。過往，由於地方媒體在爭取廣告方面各謀出路，以致全國性廣告客戶並未能真正充份運用地方媒體的潛力，現在可不同了，透過1XL平臺，各大廣告商及代理可以首次利用此一「集體當地化」(mass localisation)方式，在全國各地同時宣傳推廣。而對於眾多地方媒體而言，這也是在彼此合作上邁出的一大步。
本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
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