在今年首季，英國的廣告消費總額高達47億英鎊，刷新歷年首季紀錄，而總額激增緣於電視廣告豐收造成。
根據英國廣告協會及著名廣告訊息公司 Warc 聯合發表的統計，在今年首季，電視廣告按年增加11.5%，高達12億英鎊。除一般傳統性廣告繼續增多之外，其他廣告來源如特約節目、自選節目服務、廣告贊助節目及廣告置入等都見收入大增。
電台廣告及戶外廣告也表現不俗，而展示型廣告就整體上升了11.2%。
不過，統計數據亦顯示，報業及其他新聞出版機構的廣告收益就較為落後，業界數位廣告增長現已大不如前，升幅僅得7.8%，而整個行業的廣告收入按年更下跌了6.8%。
相對來說，在今年首季，互聯網廣告總額一共上升了12.8%，高達19億鎊，創下歷來最高的季度水準，但報業及其他新聞出版機構則不見大幅受惠。互聯網廣告的大幅增長主要得益於流動裝置廣告大增，逾50%，達到5億鎊以上。
Warc分析員James McDonald指出：「英國不論全國性或地區性各大報刊在數位廣告方面，雖然都繼續錄得增長，只是近幾季已見增長放緩，究其原因，大抵由於一般認為橫幅廣告(banner ad)實際效用不大，另外加上消費者正愈來愈多採用阻擋廣告的功能。展望未來，錄像帶在線上展示型廣告市場所佔的比重將會愈來愈多，不過目前多數新聞業網站在內容包裝上則仍較少追上此一趨勢。」
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本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
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