網上廣告攔截問題，牽涉多方利益。近期，歐洲電信監管機構已介入此事，並發出新指引申明，基於網路中立的原則，廣告不應在網路上受到攔截。
本來，裝軟件不看廣告，個人事小，但若發展到在網路源頭上已行阻截，集體看不到，那便茲事體大，對於倚賴廣告收入的媒體，當然打擊重大。事非湊巧，等同攔途截劫的壞情況，年來卻見不斷醞釀中，歐洲多家電信運營商都在密鑼緊鼓，躍躍欲試，一旦實行，若不擺下「買路錢」，廣告就過不了網路這一關，遑論送到網民眼前出現。
對於電信運營商的種種部署，傳媒業界已深感情勢不妙。幸而，歐洲電信監管機構(the Body of European Regulators for Electronic Communications，簡稱Berec)在這緊要關頭扮上了救星角色，出台一套新指引，才令傳媒業界稍鬆一口氣。
新指引重申了早已存在的網路中立性(Net Neutrality)原則，就是互聯網服務供應商須對所有線上內容平等看待，不得故意攔截或拖慢特定網站，或允許一些公司透過付費取得優惠待遇。新指引強調，互聯網服務供應商「不得阻止、拖慢、改變、限制、干擾、降格或歧視廣告….，特殊情況除外。」
對於歐盟新指引，歐盟各會員國的電信監管當局須負責執行。在英國方面，英國政府早前已對傳媒面對的網上廣告攔截處境，深表同情。在今年3月，時任文化大臣John Whittingdale 也曾警告慎防發生系統性的廣告攔截情況。
在英國經營的其中一家手機及網路運營商3(Three)上月曾在網路系統上進行測試，採用以色列公司Shine開發的廣告攔截科技，為時24小時。事後，3並無公開測試結果，但亦尚未向客戶正式推出廣告攔截產品。對於歐盟的新指引，3至今未有發表評論，但就辯稱，其網路系統測試廣告攔截，並無犯規(網路中立性)，而只是向消費者提供多一個選擇，由客戶自行決定要否阻擋廣告而已。
不過，歐洲電信監管機構在一項諮詢文件中已經指出，「歐洲電信監管機構並不認同，在最終使用者同意下，互聯網服務供應商就可在網路層面實行攔截廣告的。」
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本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
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