-一項小實驗將能驚人改變一切
Danny Gold:今天我頭一次捐款給Mother Jones。
但為了長期投資調查報導,Mother Jones希望讀者能夠做點不一樣的事,畢竟,廣告費和捐款皆是不穩定的財源。
基本上,像Mother Jones這樣的非營利組織時常舉辦大型籌款活動,這種活動通常喜歡使用恐懼訴求,讓參與者心生畏懼而捐款。此種方式不但不尊重參與者的自我判斷力,也恐怕造成不良的參與者體驗(如影隨形的電子郵件和廣告),更與大眾希望組織達成的目標不相符。非營利組織所從事的工作,絕不是斷斷續續進行的,或只是應付突發狀況而已。Mother Jones真正的工作是,把記者放到不同線上,日復一日、月復一月地跑新聞。
因此,從現在起,Mother Jones針對富含真相與邏輯的調查報導,展開一項驚險又刺激的實驗。
這個實驗有一項規定:若讀者希望Mother Jones做調查報導,讀者就必須成為常態捐助者,並享有免稅優惠。Mother Jones沒有預留的捐款或準備金,也沒有廣告收益,來自讀者的捐助,是Mother Jones進行調查報導所能使用的唯一資源。
若讀者願意成為Mother Jones常態捐助者,將能為下一個監獄計畫、槍枝暴力調查報導的貢獻一份心力,讀者的捐助讓記者持續上線,制衡社會上的有權者。如果你認同上述目標,就可以開始每月捐助支持Mother Jones的好內容。
Mother Jones過去舉辦的三個大型籌款活動各募得125,000到200,000美元。去年,Mother Jones募得更多款項:在贏得對上億萬富翁政治獻金捐助者的訴訟後,讀者們貢獻了260,000美元幫助Mother Jones付清鉅額訴訟費。後來於12月和4月,Mother Jones 又募得415,000美元,且在Shane發布《我當民營監獄獄警的四個月》後的一個月內,Mother Jones又招來一批新的捐助者和訂閱者,彷彿打了一劑強心針。
不過,依賴這種不定期的財源其實是高風險的,而且若不硬是寄發電子郵件和刊登廣告,財源的開拓將有所限制,此外,財務量的成長空間非常小,但又必須想辦法在這新聞與政治紊亂的時代背景下,尋求成長。
如果在九月Mother Jones舉辦另一場籌款活動前,可以得到2000位重視Mother Jones的深度報導而願意每月捐助15美元的讀者支持,Mother Jones的每月新收益將上看30,000美元。這樣的數目將足以資助Mother Jones每年都做出類似《我當民營監獄獄警的四個月》的深度報導,而且Mother Jones希望,能夠讓新聞版面有更多深度論述,而不是透過籌款廣告和電子郵件轟炸讀者。
這樣聽起來很天馬行空嗎?目前,公共廣播與電視有數十萬名常態捐助者;Mother Jones則有2,000位每月捐助28,000美元的捐助者。然而,Mother Jones還有185,000位雜誌訂戶、250,000位電子報訂戶、120萬名網友追蹤臉書或推特專頁,還有9百到1千萬名的每月網站訪客量。如果有0.02%的Mother Jones網站訪客在九月底前登記為常態捐助者,Mother Jones將能證明社會上存在著某種重要力量,維繫著深度新聞報導的存續。
Mother Jones始終堅持,不無端炒作大眾情緒,也不報導腥色羶內容,穩定的每月捐款是Mother Jones的最好選擇,也是讀者的最好選擇,因為如此一來,才能確保「看門狗」持續守護民主社會的穩定。
以下為Mother Jones進行籌款實驗的歷程:
(截至2016年8月26日)在短短一周內,已有1,061位讀者登記為Mother Jones的每月捐助者!遠遠超乎Mother Jones的預期。這項驚人結果最好的解釋,大概是因為Mother Jones正好以《我當民營監獄獄警的四個月》這則深度報導,證明了讀者支持新聞學(reader-supported journalism)的重要性,因為就在這則報導發布不久,美國司法部政策大轉彎,宣布不再發包私營監獄。
這1,061位常態捐助者目前共捐助了11,792美元,並月復一月地持續捐助,支持Mother Jones的深度報導生生不息。
這樣的好成果讓Mother Jones已達成三成的既定目標:每月30,000美元的收益,而且僅在一周的時間內就達成,原本預定的完成進度有六個禮拜。
(截至2016年9月1日
言歸正傳,讀者們持續響應Mother Jones想要改變調查報導資助來源的所付諸的努力,讓Mother Jones又完成一半的每月收益目標,目前已收到來自1,329位讀者共計14,687美元的捐款。
(截至2016年9月15日)願意每月捐助Mother Jones的讀者又達到1,578位,共計有18,049美元的捐款。
然而,Mother Jones希望提早結束籌款實驗的期待可能無法成真,除非每天能有10位新的捐助者登記每月捐款,否則將無法在九月底前完成既定目標。
因此,Mother Jones將嘗試透過在網站頁面側邊投放籌款廣告,訴諸從未捐過款的讀者。
(截至2016年9月29日)Mother Jones距離達成既定目標已經非常接近了,但仍然需要讀者們的臨門一腳,才能真正跨越終點線。自Mother Jones展開這項籌款實驗以來,共有2,129位讀者登記為常態捐助者,並將每月捐助總金額25,159美元,平均每人捐助11.83美元,就只差400多美元,就能達到每月30,000美元收益的既定目標,如此才足以資助Mother Jones持續每年做出如《我當民營監獄獄警的四個月》一般的調查報導。
接下來幾天,Mother Jones將持續宣傳籌款消息,但讀者們的幫忙才是最關鍵的!Mother Jones期待,尚未捐款的讀者能夠立即加入資助Mother Jones調查報導的行列,並將相關消息分享給親朋好友,鼓勵他們一起為好的新聞貢獻。現今的政治生態極需媒體良性引導大眾做出理性的決策,並為大眾過濾政治人物的謊言,做出真誠正確的報導。因此,這正是一同為優質新聞紮根的時刻,只要讀者們願意團結一致,必距離理想不遠矣。
) 美國國土安全部宣布,將再度檢查透過私營監獄居留移民之情形。目前有將近四分之三的移民被拘留者被扣留在私營監獄。