英國廣告市場恢復增長／何鉅華（資深媒體人）
英國六月脫歐公投之後，廣告市場稍見下滑，但近期已恢復增長，業界並調高英國未來一兩年的廣告增長預測，更斷言一切增長都拜數位廣告所賜。
這一樂觀預測來自世界最大的廣告公司 WPP，該公司在全球各地經手的廣告投放，一年總額逾一千億美元。WPP的媒體部 Group M 日前發表報告指出，英國脫歐公投後廣告下滑只屬一時現象，未來將恢復增長勢頭。該公司並調高英國今年的廣告增長，由原先的6.3%升為7.2%，明年也由5.8%升為7.2%。照該公司預計，英國今年的廣告總額會高達188億英鎊。
Group M 一名主管Adam Smith 指出，拜數位廣告所賜，新媒體最為受惠，但傳統媒體如電視、報紙及雜誌的廣告收入仍將處於萎縮不振局面。
據指出，近期英國多間大型超市及百貨公司，如Sainsbury、Waitrose、John Lewis等紛紛推出聖誕廣告攻勢，但新廣告都集中於數位廣告形式，多數僅落入「純玩數位」的互聯網公司如谷歌及臉書手上。
Group M報告預測，傳統媒體廣告收入將繼續受壓，且須將增長再作下調，今年由原先估計的1.1%減為-2.6%，2017年則由0.5%減為-1.4%。
即使計入數位廣告收入，全國性報紙廣告市場預計將繼續萎縮，各大報業雖已向臉書開放內容，以期產生回轉流量及廣告收入，但均效果欠佳。
對於電視方面，廣告增長亦由年初的7.4%至年底減為2.6%，而2017年的增長則由原先估計的4%減為1%。
一些市場人士認為Group M上述對電視廣告的估計已過於樂觀，有意見預計，英國電視廣告市場一年45億鎊總額明年有可能會縮減達4%。以ITV 為例，近期便見披露，今年第四季的廣告收入將下跌7%，為2008年以來最差的同期收入。
谷歌及臉書目前已搶佔英國所有新數位廣告市場份額的四分之三。據Group M報告指出，預料谷歌及臉書將會展開攻勢，爭取一向較多利用電視而較少用上數位廣告的大廣告客戶，這些客戶主要分五大類，包括零售、食品、化妝品及個人護理等，一年花在電視的廣告總額達15億鎊，即約佔整個電視廣告市場的三分之一。預料，它們部份由電視轉投新媒體，勢所難免。
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本文作者曾在香港電視傳媒及英國媒體工作多年，現旅居倫敦。
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