根據南非廣告研究基金會（South African Advertising Research Foundation, SAARF）「全媒體與產物調查」「（All Media And Products, AMPS）報告顯示，使用印刷媒體的南非青年已顯著成長，與去年的調查相比，印刷媒體的成長證明了年輕族群的存在，基金會執行長保羅˙哈普特說。

　　「的確，年輕人是科技動物，會轉向網絡或行動電話獲得所需資訊，但是他們基於同樣的原因，也像舊世代一樣享受印刷媒體。」

　　橫跨全球，傳統印刷出版業者早已擔憂另類內容來源興起，如網路網絡、行動電話，他們預知了閱讀族群的衰退樣貌。然而，特別是生長在科技發達世界的年輕人，被認為是最有可能回頭使用舊媒體的一群。

　　在南非，目前印刷媒體58.2％的消費來自16-24歲的族群，約62.6%年輕人閱讀印刷書籍。報紙與雜誌部份也由年輕人處獲益，同族群閱讀報紙者，由去年的42.6% 成長至46.1%；雜誌則是由43.8%成長至46.5%。根據SAARF的調查，16-24歲族群同時也是網路的主要使用者。
　
　　年輕閱讀族群增加，並不足以促進整體雜誌部門閱讀群成長。印刷媒體成長的關鍵的因素，還是整體報紙閱讀群的顯著成長。

　　增加的印刷閱讀族群並不限於任何一種年輕市場，各類型的報紙讀者中，都顯示了年輕閱讀族群的增加。

傳統媒體可信度高 仍具生機

　　由世界報紙協會（World Association of Newspapers）於2007年六月發表的研究「青年媒體DNA」計劃，發現「最多數（15-24歲）的參與者仍然對傳統媒體來源與形式評價較高，在取得所需的新聞與資訊方面，他們認為這些媒體比較正確、可靠，以及可信度較高。」

　　另外一種吸引年輕消費者的傳統媒體是電視，「青年媒體DNA」計劃說，電視是南非青年「認為比網際網絡或報紙更值得信賴的新聞與消息來源形式」。

[16 Oct 2008 09:50]
來源：http://www.bizcommunity.com/Article/196/347/29393.html