英國通訊局(Ofcom)擬在今年12月針對16歲以下之兒童節目禁止出現任何置入性行銷訊息，其範圍包括美國境外節目。
英國通訊局為遏止節目置入行銷之猖獗風氣，首先將會把該草案匯編入英國通訊局傳播法規之中，並同步將此法案編置入全歐洲影視機構(Europe-wide Audio Visual & Media Services)新法規指令之列。同時英國通訊局更希望能在12月19日前將兒童置入性行銷節目禁令，正式落實於全英國所有大大小小的兒童節目。
然而英國通訊局至今仍未舉證出，哪一個兒童節目已受置入性行銷的傷害至深，但據兒童節目內部製作人士透露，這項法令一旦成形，首當其衝的將會是那些境外戲劇節目以及喜劇，其中可能包括目前在英國Sky1頻道以及第四頻道Channel 4播映的辛普森家族(The Simpsons)。
這項通訊局新規定亦尚未決定要如何執行，目前僅確知明確的規範對象為兒童節目，以及其他可能廣受大批孩子歡迎的大眾節目如：東倫敦人(EastEnders)、神秘博士(Doctor Who)以及英倫歌唱選秀節目X Factor等。
英國第五頻道(Channel 5)兒童節目部主管尼克‧威爾森(Nick Wilson)，亦同時是該頻道兒童節目「奶昔(Milkshake)」監製，他表示：「我們已經要求節目供應商務必讓我們知道，其節目是否有特定合作的產品置入廠商，但我們實在難以估計有多少類似的問題，防不勝防。」
尼克說：「我們的兒童節目大部分以動畫為大宗，是不太可能讓置入性行銷有趁隙而入的機會。剩下一些真人實境(live action programmes)的節目也同樣比照英國委員會(UK Commissions)所規範，不許有產品置入的情形出現。」
第四頻道(Channel 4)表示，該台將重新審閱所有規範範圍內的兒童節目，並刪除有違產品置入規範之內容情節。第四頻道補充，至於辛普森家族是否涵蓋在範圍內，目前有待商榷及進一步討論。
英國五分錢戲院(Nickelodeon UK)總經理霍華德‧立頓(Howard Litton)說：「對我們來說，這項草案對我們並不構成威脅，我們沒有產品置入的問題，我們也不會像那些偷偷摸摸進行產品置入勾當的非英國境外節目供應商一樣，我們會先把那些東西先行刪除後，再出售播出。」
美國兒童與媒體中心主席大衛‧克利曼(David Kleeman)表示：「就我所知，英國這項對兒童節目置入行銷禁令，主要就是要來暗示那些美國兒童節目供應商，彼此心照不宣，美國這一方其實也知道。而美國的節目供應商目前也見風轉舵，也開始迎合英國規範者的要求。」
大衛同時表達對此規範的疑慮：「但起初這些法令是否有包括在黃金播出時段進行規範？無得而知。其中是否也涵蓋了戲劇以及情境喜劇？我們不知道。還要多久才要規範這些英國兒童頻道？還有比如像是辛普森家族以及南方公園(South Park)，我也不太明白產品置入是在哪些橋段發生？」（記者蕭裕民摘譯）
《原文出處》http://www.guardian.co.uk/media/2009/oct/22/ofcom-childrens-tv-product-placement-ban
