一、 教案編寫人：台北縣新店市北新國小張嘉倫
二、 教學時數：50分鐘
三、 適用年級：國中
四、 主題：解析購買名牌球鞋之迷思
五、 媒體素養基本能力：
3-4-1察覺媒體內容對個人、家庭、社會、流行文化的影響。
六、 對應能力指標：
社7-3-2 針對自己在日常生活中的各項消費進行價值判斷和選擇。
七、 教學目標：
1.分析運動品牌如何透過運動明星進行宣傳。
2.探究運動明星的代言如何影響個人的消費行為。
3.學習理性消費態度看待購買名牌球鞋之迷思。
八、 教學重點建議：
（一）課前準備
1.教師準備：簡報檔、電腦單槍設備、影片網址。
（二）課程實施
【一：引導活動】-15’
1.猜一猜：這三位運動明星是誰？林書豪、KOBE 、王建民
2.猜一猜：人物與商品間有何關係？人物旁邊的商品都是個人專屬鞋款。
3.想一想：下列這些運動品牌廣告，想透過運動明星表達什麼想法?
A.王建民：Nike廣告之堅持篇http://www.youtube.com/watch?v=_uA8i-oelz0&feature=related
例：透過運動選手的自述，說明對運動夢想的堅持，代表運動品牌的精神。
B.kobe 練習就是最好的教練。http://www.youtube.com/watch?v=wKsy0Pzljgs&feature=related
例：透過運動選手努力練習的畫面，知曉運動選手背後的辛苦與努力，呈現運動品牌的精神。
C.王建民 in NIKE
http://www.youtube.com/watch?v=2vgpbreVea4&feature=related
例：畫面中的每位運動選手都是相當頂尖而突出，透過運動選手突出的運動表現，呈現運動品牌的精神。
4.為什麼這些運動品牌喜歡找運動明星代言呢?
例：廠商業者透過人們會對於偶像或崇拜對象產生移情作用的效果，而藉由運動明星的代言，讓消費者對品牌產生信任，甚於發生移情作用，而購買相關物品，以達行銷目的。
5.你會因為喜歡這些運動明星，而去購買商品嗎?
【二：發展課程】-20’
1.新聞賞析：林書豪太夯 美媒：NIKE將推「林來瘋」球鞋(ETtoday 2012/2/17)
「豪小子」林書豪人氣有多高？據美國運動網站Larry Brown Sports報導，耐吉(Nike)公司打算在市場推出以「林來瘋」(Linsanity)命名的新款球鞋，顯示林書豪已擠身NBA球星之列。
林書豪優異的表現，幫助紐約尼克隊7連勝，其中上周對上湖人隊時更是大爆發，繳出生涯新高38分，以及4籃板、7助攻、2抄截的成績，強壓住「小飛俠」布萊恩的風采，當時就有網友惡搞布萊恩的廣告，並說「NIKE現在考慮重拍LIN SYSTEM廣告！」
Larry Brown Sports網站指出，耐吉已經根據林書豪做好一款名為「Linsanity」的氣墊高筒籃球鞋；至於售價、推出時程以及是否限量銷售等問題，該網站並未說明。但如果屬實，可以預料的是，Linsanity球鞋上市後勢將引發搶購熱潮。
耐吉是林書豪的贊助商，林上場時都穿著該廠牌的籃球鞋。各大知名鞋廠通常都會為代言的球星推出專屬鞋款，例如耐吉就有Kobe、leBron系列，「籃球大帝」喬丹鞋款(Air Jordan)更是搶手；如果林書款也有專屬鞋款，代表他的人氣已和上述球星不相上下。
新聞來源：
http://tw.news.yahoo.com/%e6%9e%97%e6%9b%b8%e8%b1%aa%e5%a4%aa%e5%a4%af-%e7%be%8e%e5%aa%92-n-ke%e5%b0%87%e6%8e%a8-%e6%9e%97%e4%be%86%e7%98%8b-%e7%90%83%e9%9e%8b-015500263.html
2.想一想：
穿了運動明星代言的產品，讓你有什麼感覺呢?它會幫助你跑得更快、跳得更遠更高？學生自由發表。
3.深入思考：
如果告訴你，有實驗研究數據指出，名牌鞋並不會讓運動員的運動表現更好，你還會要買名牌鞋嗎？學生自由發表。
4.超級比一比：
5.深入思考：
一雙名牌鞋往往價格高昂，當你在花了大把鈔票，購買名牌鞋時，是買了它的功能性?還是品牌知名度? 學生自由發表。
6.引導思考：值得嗎?是你需要的嗎?你有能力購買嗎? 促發學生深思。
【三：綜合活動】-15’
1.搶救名牌球鞋瘋：
故事引導：小華是個國中生，平時就很喜歡打籃球，對於籃球明星更是著迷，平時就喜歡穿著名牌鞋打球的他，認為這樣才夠『潮』。
所以，只要有他喜歡的運動明星代言的球鞋，他一定要買，平均1-2個月就想買一雙名牌鞋。但他每個月只有500元零用錢，又想跟同學出去玩、唱KTV、買文具、遊戲片、手機…等。
＊他該如何完成心願？
省吃儉用存錢買鞋(根本存不夠?)
努力開源？(跟爸媽要求?)
換個心願？
＊反思：
小華為何想要買名牌鞋？
穿了名牌鞋真的會比較『潮』？
別人會因為你穿名牌而肯定你嗎？。
如果，小華為了買名牌鞋，一直跟父母親吵鬧要求，身為父母親的你，該如何處理？
2.引導總結：
＊需不需要購買名牌商品，是每個人的選擇，購買名牌商品不是絕對的錯。
＊有人認為名牌具價值性，有人認為名牌具實用性，有人認為名牌具美觀性，有人認為名牌具身分地位象徵，然而，當你在購買名牌商品時，是否曾深思過，這商品真有其價值?需要性?會不會花了大錢幫人付宣傳費，只想滿足一種虛榮的感覺?更重要的是，你真有能力購買嗎?
