一、教案編寫人：毛俞婷
二、教學時數：80分鐘
三、適用年級：國小
四、對應能力指標：
【媒體素養能力指標】2-2 比較媒介內涵與實際生活中的情境、人物、事件等媒介與社會真實的關係
【媒體素養能力指標】3-1 反思個人的媒體行為
五、主題：小心不實廣告
六、新聞來源及本文：
標題：誇大廣告浮濫 衛生署、NCC出手查緝
日期：2012-12-15
刊登媒體：台灣醒報
記者：陳昭妤
為避免業者以廣告誇大醫藥、食品的效用，衛生署食品藥物管理局去年起監控1萬多則的電視、電台廣告，其中共859件涉及違規，違規次數排名前5名為健康新胺、黃金牛蒡、股立補、高基能好顧醇、宮妍漢方美身法（中藥），除了送交衛生機關處分，還將予以停播。
「吃了保證讓你瘦！」諸如此類的誇張口號，常出現在電視、電台廣告中。分析違規廣告數據發現，以食品類廣告514件違規占59.8%為首，化妝品158件占18.4%次之；誇大口號中又以「減肥瘦身」、「美膚美容」、「心臟循環」分居前3名。食品藥物管理局已將涉及違規的廣告，交由地方衛生局依法查處。
此外，去年全年，衛生機關處分違規藥物、化粧品及食品廣告共7894件，罰鍰金額高達新台幣1億8906萬元，相當驚人。
資料顯示，涉違規的電視廣告商品以「健康新胺」查獲52次居首，「黃金牛蒡」查獲39次居次；電台則以「3號維他肝」及「血力旺」各查獲7次最多，「靈菇精」查獲6次次之。食品藥物管理局強調，除了將違規業者送交衛生機關處分外，國家通訊傳播委員會（NCC）也將提供行政指導，要求違規廣告儘速停播。
食品藥物管理局呼籲民眾，凡是廣告內容太神奇、太吸引人的，都需要提高警覺，而民眾也可善用0800-285-000檢舉專線，協助衛生單位監聽及檢舉疑似違規的醫藥食品廣告，共同打擊違規廣告，保障就醫、用藥、飲食的健康及安全。
七、教學目標：
1、認識廣告會因為商業特性而存有誇大的成分。
2、學習對於廣告內容抱持懷疑批判的態度。
八、教學重點建議：
【課前準備】
教師—1、可上網亦可透過投影設備。
2、將學生分為四組，以利課程進行。
學生—每人準備1~2則廣告影片/文宣。
【課程實施】
一、引起動機
1、請問學生是否有關看廣告的經驗？讓你印象最深刻的廣告是什麼？
2、請同組學生分享彼此帶來的廣告影片/文宣，並選出1則該組最喜歡的廣告影片/文宣與全班分享。
3、分享時，請問學生該廣告影片/文宣的目的，或希望產生的影響為何。
4、請問是否有學生是因為受到廣告的影響而進一步購買該廣告的商品？
二、發展活動
1、請學生閱讀「誇大廣告浮濫 衛生署、NCC出手查緝」新聞。
2、新聞閱畢，請學生以5W1H解析新聞，除了解新聞架構外，亦可增加對新聞內容的印象。
①Who—這則新聞主角是誰？(誇大廣告)
②What—新聞的主題是什麼？(衛生署食品藥物管理局針對誇大廣告進行開罰)
③When—新聞什麼時候發生的？(去年開始監控，今年2/15公佈結果)
④Where—在哪裡發生的？(電視、電台頻道中)
⑤Why—造成事件的原因為何？(業者以誇大的台詞或口號強調產品效用，可能影響消費者使用品質，甚或是身體健康)
⑥How—如何解決？(違法廣告業者將送交衛生機關處分，並予以停播)
3、針對新聞再提出相關問題，以增加學生對新聞內容之認知。
①受監控的廣告有幾則，其中違規的廣告又有幾則？(一萬多則；859則)
②違規的廣告中，以哪兩類廣告為主？(食品類廣告、化妝品)
③去年衛生機關處分的違法廣告有幾件，罰金是多少？(7894件；新台幣1億8906萬元)
④新聞中提到負責規範或處理違法廣告的機構有哪些？(衛生署食品藥物管理局、國家通訊傳播委員會)
⑤若發現疑似誇大不實的廣告，該如何處理呢？(撥打0800-285-000檢舉專線)
4、可補充閱讀相關新聞，加強學生對於不實廣告帶來的影響：廣告不實減肥藥 3年詐5億
5、請學生想想看，業者為什麼要使用誇大不實的廣告內容做為宣傳產品的手法？消費者為什麼又容易上當受騙？
6、搭配新聞中提到違規廣告的前兩名，播放食品類廣告和化妝品廣告違法的相關新聞，並請學生留意其中誇大不時的用詞或是影像。
食品廣告：北市抽查葡萄糖胺 部分廣告不實
化妝品廣告：SKII 廣告用詞誇大衛生局開罰
7、請學生回憶在剛剛的影片中，透過哪些方式可以判斷這些食品或是化妝品廣告是否誇大。
8、請學生反思，如果是自己，有可能受到上述誇大手法的吸引，進而去購買廣告中的產品嗎？
9、請問學生使是否有遭遇過廣告內容與實際產品差異相當大的狀況，若有，是何種產品？並與全班分享當時的經驗與感受。
10、請問學生，誇大不實的廣告，可能對消費者造成什麼影響？
三、綜合活動
1、請各組選擇一項物品做為廣告宣傳對象。
2、請各組學生設計一段1分鐘以內的不實廣告短劇，並分組演出；台下的學生則在演出完畢，猜猜看該短劇哪些橋段存在誇大不實的手法。
3、教師總結：媒體訊息因為商業立場，為了吸引更多消費者的購買，很有可能在廣告和行銷手法中置入相當多的誇大言詞和橋段；聰明的消費者在收看廣告時，應該對於過於神奇、過於有效用的廣告手法抱持懷疑，勿因一時衝動而購買，並進一步透過相關單位進行求證，避免花錢得不到產品效果，最後甚至因為使用廣告產品而傷身。
