「睜大眼看廣告」教案大綱 可先下載本教案PPT簡報檔
一、教案編寫人：台北縣新店市北新國小 張嘉倫
二、教學時數：40分鐘
三、適用年級：國小
四、主題：解構媒體中的刻板印象
五、媒體素養基本能力：
3-3-1分辨廣告的行銷說服技巧。
六、對應能力指標：
健5-2-3 評估危險情境的可能處理方法及其結果。
七、教學目標：
1.知曉廣告會影響過節慶時的消費行為。
2.檢視不實廣告的行銷策略。
3.透過觀看廣告後置加工過程，瞭解廣告是精心設計訊息。
八、教學重點建議：
一、課前準備
1.教師準備：準備中秋節前的報紙(盡量每組都有同一份報紙)、簡報檔、電腦單槍設備、影片網址。
二、課程實施
【一：引導活動】-10’
1.問題引發：中秋節即將到來，你是否感受到過節的氣氛？是誰提醒你中秋節即將到來呢？
教師引導:現代人常透過媒體得知各項資訊，每當節慶到來時，媒體中總充斥著各式資訊。
2.找一找：發下老師事先準備的中秋節報紙，讓全班分組競賽，圈出報紙中有多少則是關於中秋節的資訊?
3.算一算：在這些資訊中，有多少是消費的資訊?比率占多少?
4.問題引發：詢問學生是否有發現，中秋節的消費資訊五花八門? 每當節慶到來時，媒體中總充斥著各種廣告訊息，告訴人們過節時，該吃什麼？該用什麼?該買什麼送人?你是不是也常被影響著嗎?
5.引導省思：然而，每個人是否曾認真想過，過節慶的意義到底是什麼?只有吃應景的食物，才是過節?只能透過送禮物，才能表達內心的感謝嗎?
教師引導:這些觀念往往是受到廣告的催眠，不知不覺地影響我們的消費觀，與對過節的想像，營造出過節慶的幸福感，只能透過物質來滿足，而值得深思。
【二：發展課程】-20’
1.破解不實廣告手法：廣告為了勾起消費者購物的慾望，常使出各種宣傳技法，其中常潛藏不實廣告的出現，讓我們一起學習如何破解不實廣告的手法!
2.破解手法一：抬高原價，擴大折扣比率
業者刊登促銷廣告時，先提高貨品原價，再標示折扣後的促銷價，但經公平會調查，業者從來沒有用過原價銷售過產品，明顯用價差優惠誤導消費者。
舉理說明：「抬高售價」促銷 家具廣告不實遭罰
3.破解手法二：謊稱結束營業時間，造成搶購
業者刊登促銷廣告時，為了吸引消費者的目光，謊稱即將結束營業賠本出清，造成民眾有撿便宜心態，但實際上，商家並不是如期結束營業，造成不實宣傳。
舉理說明：「結束營業」廣告不實 公平會罰－民視新聞
4.破解手法三：數據會造假，不符合實際情況
車商在網站、車款型錄登（記）載的汽車油耗數據等，都是在實驗室、特定條件測得的數據，與消費者一般行車情狀有別，容易致消費者產生錯誤的認知或決定。
舉理說明：中華電廣告不實挨罰 立委痛批－民視新聞
5.破解手法四：優惠有陷阱，有限制沒說明
速食業者推出買1送1優惠，卻遭民眾檢舉，贈送的漢堡口味，海報明明寫5種，實際購買卻只剩2種，甚至1種可以選擇，經公平會查證認為有欺騙消費者之嫌。
舉理說明：復興航空廣告不實 開罰50萬－民視新聞
6.破解手法五：誇大言詞成效
網路上出現一款號稱十秒就能美白的「美體勻嫩霜」，經檢測發現，這美白效果根本是假的，所謂的美白霜，就像是遮瑕膏，一洗就掉，根本是廣告不實。
舉理說明：20120725 公視晚間新聞 按摩機廣告不實 重罰momo台150萬
號稱十秒變白?! 美白霜騙很大
7.破解手法六：廣告照片與實品差很多
肉粽店被民眾投訴，透過超商訂購的粽子，竟然跟廣告上照片差很多。不但肉變碎肉，連蛋黃都變成4分之1顆，老闆喊冤，說是超商拍攝廣告太誇張惹的禍。
舉理說明：大草莓變碎丁! 人氣蛋糕廣告不實
8.引導說明：看完這些廣告的陷阱，詢問學生是不是覺得有很多資訊都似曾相識呢?其實，不實廣告的種類還不只這些呢!提醒學生得睜大眼睛好好瞧瞧細節，不要太衝動消費，以免成為下一個冤大頭!
【三：綜合活動】-10’
1.揭開廣告製作的神秘面紗：你可知廣告為了吸引你的目光，可都是精心製作呢!
案例一: 原來漢堡廣告是這樣被拍出來的
麥當勞自爆 廣告漢堡有加工
案例二: 原來廣告中的美女是這樣出來的
這竟是知名廣告品牌美女，原來如此 -_-
案例三: 原來廣告中的動畫是這樣出來的：
好人好好廣告_神魔online 製作花絮 (李毓芬代言)
2.引導總結：最後提醒學生，看完這些廣告拍攝後製的過程後，是否對於廣告中所呈現的畫面，有更深的認識，當學生下次為了廣告想購買商品時，可得仔細想想，是真的需要?還是只是被精心設計的廣告畫面給誘惑呢?。」
