垃圾食品廣告充斥網站
文／寒寒
一項研究發現，就在電視廣告受到嚴密監督之際，垃圾食品的廣告卻「獨佔」了網頁。
澳洲癌症協會分析了315個兒童網站，發現碳酸飲料、冰淇淋、速食、糖果的廣告數量，以二比一遠遠多過健康食品。
這項研究分析了119家兒童食品飲料廣告公司的網站，及196家主要對象是二歲至十六歲兒童的網站，發現百分之四十四的網站談到食品—-也許是一張照片、一篇文章、一則廣告或一個遊戲。
其中三分之二是不健康食品。不健康食品被冠以品牌的機會，是一般食品的三倍。
澳洲癌症協會說，包括Cadbury、Nestle、Kellogg等兒童食品大廠商在內的公司，他們網站使用的食品廣告技術，「是要強化食品品牌，增加兒童對這項產品的暴露時間。兒童一上網就欲罷不能，花很多時間在網路上。網路這樣的「黏人」特性，使網路成為強力的廣告媒體。」
這篇發表在英國「公衛營養」的研究報告，發現百分之二十九網站運用了廣告遊戲，有品牌的產品，則放入電腦遊戲中。有一個網站，電腦遊戲數量達六十七個之多。
研究也發現，以青少年為對象的網站中，百分之五十八用了吉祥物或代言人來促銷產品。
「澳洲傳播與媒體管理局」即將檢討兒童電視製作標準，研究人員之一Kathy Chapman 不能斷定廠商是否因此將廣告預算由電視移至網路。
她說：「廣告行銷活動變得更加整合化了。過去只有幾樣東西，現在是什麼都用上了，有代言人，有贈品，有電腦遊戲，比以前複雜多了。」（摘譯自http://business.smh.com.au/junk-food-ads-web-home/20080416-261o.html）
